“大IP＋流量明星”频“扑街” 影视剧回归内容是关键

2018年09月12日 13:16   来源：郑州日报   

　　原标题：“大IP＋流量明星”频“扑街” 影视剧回归内容是关键

　　作为近年来荧屏中、银幕上最为受宠的剧作方式，大IP与流量明星的联姻捧红了一部又一部电影、电视剧，但今年以来，这个爆款公式似乎“不灵”了。从年初的《谈判官》《烈火如歌》，到暑期档的《欧洲攻略》《邪不压正》《甜蜜暴击》《武动乾坤》，杨幂、黄子韬、鹿晗、杨洋等流量大户相继“失利”，“大IP＋流量明星”的剧作方式真的不行了吗？记者近日进行了相关采访。

　　观众不追流量追精品

　　“以为会爆的扑了，不看好的爆了。”在知乎上“如何评价今年电视剧暑期档”的问题中，有位网友如是说。

　　热点IP与流量明星的“联姻”曾打造出不少大家耳熟能详的影视剧爆款，因此观众对这类影视剧也往往寄予极高期望。譬如今年暑期档，《如懿传》《天盛长歌》《欧洲攻略》等影视剧，凭借得天独厚的流量优势，还未播出便吸引了大批粉丝关注，但受限于剧本、制作、演技、播出时机等原因，表现差强人意。

　　有业内人士认为，今年暑期档，“大IP+流量明星”的影视剧模式已显现瓦解之势。那些凭借粉丝力量、粉丝经济在开播伊始取得不俗成绩的影视剧作品，随着观众理性的回归，收视、口碑不断下滑。比如极具话题性的剧作《甜蜜暴击》，虽然有鹿晗、关晓彤这对大流量明星的加持，以及湖南卫视这一黄金剧播平台的助力，其收视也只是勉强及格，且开播之后口碑持续下滑，“人设崩、画风烂、演技差”的负面评价更是让其豆瓣评分跌至2.9分。

　　电影也是如此，无论是前几年的《盗马记》，还是近期的《欧洲攻略》，纵然有梁家辉、梁朝伟这样的“影帝”级流量担当，但如若仅仅依靠颜值和流量，而忽视了精致内容、不俗演技，很难得到观众和市场的认可。

　　“好内容+好品质”受青睐

　　相较于前两年流量明星、“小鲜肉”当道的状况，今年暑期档出现了一些新的惊喜。譬如近期收官的网剧《延禧攻略》，该剧并没有一线流量大咖，但上线不久即成网剧榜首，播出期间长期霸占热搜榜，主角魏璎珞一时间占据了人们茶余饭后的消遣时光，而这部网剧之所以成为话题之作，其“反套路”的人设、精良的制作立功不少。

　　除此之外，《香蜜沉沉烬如霜》《西虹市首富》《一出好戏》等，也都各自凭借剧情合理、逻辑通顺、人设新鲜、三观正确的剧作特质，克服了没有大牌流量明星的劣势，从今年暑期档脱颖而出，实现了口碑和市场效益的逆袭。

　　有业内人士指出，在当下的影视剧新时代，粉丝们再也无法凭借一己之力“捧红”剧本不精、制作不良、演技不佳的影视剧，流量和颜值只能是影视剧的配菜，“好内容+好品质”才是影视剧创作的王道，谁有能力开发和制作出符合受众喜好的精品内容，谁就有机会一鸣惊人。

　　“电影也好，电视剧也罢，归根到底都是在讲故事，无论你请来了多大的明星，离开了好内容、好演技，都很难走进观众心里。”导演张清认为，影视剧是大众艺术，应该通俗易懂，“影视剧创作应该回归作品本身，在大众乐于接受的娱乐话题中，植入时代特色、英雄力量，既要让观众喜欢，又应有一定的社会正能量，对社会能产生积极的影响。”

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（责任编辑：邵希炜）

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