什么是品牌代言(常见的代言形式有哪些)

1、什么是品牌代言

从定义上看，品牌代言是指一个企业通过自己的产品或服务，在市场上以特定的方式或形象为其品牌做宣传，使之成为大众熟悉的品牌。企业选择的代言人应具备以下特征：首先，代言人要能表现出企业想要传达的信息，因此必须与企业形象有所关联，并且要能表现出企业整体的形象；其次，代言人要有魅力、吸引力，在受众中产生影响力和感染力；第三，代言人要具备较高的知名度，否则会因为代言人的名气太小而被受众所忽略；第四，代言人要能体现企业的精神，使受众产生信赖感，否则就会因过小的影响力而不被接受。总之，企业选择代言人要考虑到以上4个因素，以便在目标市场产生较大影响。

2、品牌代言人职能

代言人的职能是多方面的，我们不妨将其归纳为以下九个方面：一是介绍产品，二是宣传品牌，三是说明事实，四是传递信息，五是建立信赖关系，六是增加曝光度，七是树立形象，八是引领潮流，九是注入激情

3、品牌形象代言

当我们提到品牌形象的时候，往往会想到“可口可乐”、“雪碧”、“七喜”、“佳洁士”、“玉兰油”等产品，这些产品都被广大消费者亲切地称为“可口可乐”、“七喜”、“佳洁士”、“玉兰油”，他们是市场上的主要产品。而在这些品牌的背后，则是一个个成功的品牌形象代言人。他们以其过人的学识、独特的风格、鲜明的形象为我们传达了企业精神，并赋予了品牌产品独特的形象。因此，我们将这些形象称为品牌形象代言。那么，什么样的人可以成为品牌形象代言者呢？根据相关法律规定，凡是年满十六周岁以上的自然人，有民事行为能力的中国公民，身体健康，都可以成为品牌形象代言人。

4、肖像照片代言

形象代言是指企业或品牌通过电视、报纸等新闻媒体，以及相应的平面媒体和广告宣传，向广大消费者展现企业或品牌的名称、标识、产品形象、商标、口号等能够带给消费者感性的、认识的、刺激消费的物质或精神利益，从而获得品牌效应。这种作用不是通过大众传播媒介，而是通过树立企业或品牌的形象来完成的。如果一个企业或品牌的形象在消费者心目中非常好，那么他的产品就很容易得到消费者的认可，也就更容易获得消费者的购买和忠诚。另外，随着企业的发展和壮大，品牌形象往往也代表着企业或品牌的地位和价值，而这种形象又会给消费者带来相应的利益。因此，企业或品牌的形象就变得越来越重要，利用形象代言来增加产品或品牌的吸引力也变得更加重要。

5、商业活动代言

企业通过各种宣传和推广活动向消费者传递产品信息，引起消费者对品牌的兴趣，进而促成消费。为了更好地促进产品销售，生产商、销售商和其他经营者必须借助各种活动进行品牌宣传和推广，其中最重要的一种方式就是通过赞助大型体育赛事来进行宣传。在众多的赞助体育项目中，最受欢迎的当属NBA、奥运会和世界杯足球赛等。企业要想得到赞助，必须支付相应的赞助金额。为应付不断攀升的赞助金额，各企业纷纷加入到这场竞赛之中。在这些赞助中，最能给企业带来利润的当属赞助NBA。从2003年起，NBA开始实行以每场比赛出场队员数量及总流量为依据的“5万美元挑战赛”规则。这个挑战赛的设置和奖金数额在当时都是一个难以想象的天文数字。为了在体育竞赛中占有一席之地，NBA从1998年起便开始实行“5万美元挑战赛”的规则，以进一步扩大在美国的知名度。2005年，当5万美元挑战赛成为NBA历史上最大的赞助协议之后，各大媒体便开始不断报道这一事件。在2006年，美国媒体还报道了杜威挑战赛将落户得克萨斯州的消息，杜威因此被认为是NBA历史上最年轻的球员。2007年，杜威完成了职业生涯中的第5个代言。

6、品牌产品代言

在激烈的市场竞争中，单一产品的生命周期越来越短，企业需要不断推出新产品，不断推出新的概念。当消费者对一个产品的认知不再热衷时，企业就要推出新的产品，这是一个自然而然的过程。这个新的产品就是品牌代言。明星是我们看到的第一个品牌，也是我们最容易看到的品牌。因此，选择明星代言，成为企业建立品牌形象、增加品牌知名度的重要途径。企业选择什么样的明星来代言，要考虑三个方面的因素。首先是品牌形象。品牌形象是品牌个性的表现。代言人与品牌形象要有一致性。其次，代言人要代表产品的形象。明星是企业最直接的代言人。最后，明星要和产品形象有反差。代言人和产品形象有反差的时候，最好能够通过间接的方式来表示代言人和产品形象的反差。

7、品牌明星代言

明星代言是指利用明星的形象和号召力来提升品牌形象或企业的知名度。名人代言的内容是向公众介绍、宣传某一产品、某一机构，以及为其做宣传、树立广告等。明星代言与企业的产品、形象密切相关。在以传者为中心的商品经济社会，企业选择什么样的代言人才能达到最佳的宣传效果？有人认为，应选请家喻户晓的名人来代言，这种说法不无道理。名人有一种高尚的社会责任感，在社会公众中具有很强的号召力，这种号召力是大众所认可并接受的。企业选择形象与产品相得益彰的明星来代言，有助于扩大企业的知名度，提升产品的形象。因此，越来越多的企业选择明星作为自己的代言人。

8、其他

除了以上几种广告形式外,近年来,很多企业开始尝试采用新闻报道、平面广告等方式进行品牌的形象宣传。在众多的广告形式中,比较常见的就是利用杂志、报纸、电视等新闻媒体进行品牌的形象宣传。因为新闻媒体具有时效性强、受关注度高等特点,因而可以说是进行形象宣传的“主力军”。由于企业在品牌推广的过程中,是基于一个共同的、可感知的产品形象来进行品牌宣传的,因此,企业在选择新闻媒体进行形象宣传时,就需要慎重考虑。一方面,企业要了解媒体的传播特性,根据自身的传播需要、传播对象、传播目的来进行选择。另一方面,企业也要考虑该新闻事件的报道对产品形象的提升程度以及公众对品牌的反应程度。

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