现在做网红营销过时了？未来趋势好吗？

网红营销近年来发展迅速，一方面是网红拥有

特定的、忠实的

粉丝群体，有利于品牌实行精准投放和精准营销。

另一方面，网红将自己的特性融入推销的产品中，无形中使得

产品人格化

，赋予更多的

情感属性

，粉丝更容易接受。

网红营销概述

在疫情期间，由于人们

被迫依赖网络平台

而不是面对面的交流，并且将更多时间花在了社交媒体上，

网红营销

成为品牌通过社交媒体

接触消费者的

最便捷有效

的方式。

据了解，

63%

的营销人员

计划在 2021 年增加其

网红营销

预算

，因为估计显示，到 2022 年，网红营销将成为一个

价值 150 亿美元

的行业。

随着疫情的结束，网红营销也正在

过渡到

新常态

，以下是 2021 年下半年随着新冠疫情的过去，网红营销预计会看到的

4种趋势

：

1.“微型”网红的兴起

网红也分不同类型，从只有

几千名关注者

的

“微型”网红

到拥有

数百万名粉丝

的名人网红。

“微型”网红，尤其是那些

关注者少于25000名

的人

，

参与率最高

，

约为

7%

。

许多品牌更愿意专注于“微型”网红，在

扩大网红营销预算

的同时，和

与其受众有着

密切联系

的网红合作

，而网红也会在与越来越多的品牌

合作过程中收益

。

在

Instagram

中，品牌商

最喜欢

使用的网红营销平台上面，几乎一半

（47.39%）

的内容创作者都是“微型”网红。

同时，“微型”网红也比其他类的创作者

有更高的

粉丝活跃性和黏性

。

2.直播的趋势不会暂停

2020年第三季度，消费者在所有直播平台上

观看的内容

超过74.6亿小时

，

同比增长

92%

，流媒体直播已成为

最突出

的网红营销趋势之一

。

91% 的企业计划在

疫情后继续直播

，81%的企业确认这将成为2021年他们

优先考虑的营销方式

。

3.短视频内容愈发受欢迎

随着 TikTok 的日益流行和 Instagram Reels 的引入，

视频内容

将成为

与观众互动和教育观众的

最有效方式

。

简短易懂的视频，例如前后对比、教程

（化妆、烹饪和 DIY）

、服装试穿和健身锻炼的

主题效果非常好

，并将在今年继续流行。

4.TikTok有望引领营销平台

TikTok是 2020 年最著名的

社交媒体成功案例

，拥有

8 亿用户

，其中

日常

活跃用户达 75%

。

2020年TikTok的

活跃社交媒体用户

增加了60%

，成为

全球增长最快

的社交媒体平台

。

TikTok允许用户轻松创建内容、发布视频以及经常点赞和关注，这使其拥有比 Instagram 等其他社交媒体平台

更高的参与度

。

它独特的

用户交互方法

为品牌和影响者提供了

新的营销机会

和

覆盖广泛用户群

的能力。

据预测，TikTok 将在2021年拥有

超过1亿的美国月用户

。

网红营销未来趋势不可估量

1.全球社媒营销支出以百亿计增长

2021年，全球数字营销

规模将达到

4651.7亿美元

；

全球社交媒体营销规模达到

1539.7亿美元

，占整个数字广告市场的

33.1%

。

预计到

2025年

，全球社交媒体

营销规模将要

达到

2331.4亿美元

，

全球数字营销规模将要在

2025年

超过

7000亿美元

。

当下，全球数字营销规模正

以千亿

、全球社媒广告支出

以百亿

规模

飞速增长

。

2.数字营销向内容营销转型

33%

的消费者会回避关注

过分进行

数字化营销

的品牌。

随着流量红利消逝，营销竞争加剧，传统数字营销

成本增加

。

比起机械化、批量生产的纯数字营销广告，

海外网红营销

以网红为主体

，有更多“人”的参与，融合了人的故事，

具

有温度和个性

的内容营销

更能吸引受众的目光。

在2021年对品牌进行的一次全球调查中，

38%

的品牌

表示将

营销预算的

10%至20%

投入到网红营销;

11%

的品牌在网红营销上投入了

40%以上

。

超过40%

的品牌在网红营销上的预算

超过20%

，

11%

的品牌在网红营销投入

大于40%的预算

。

78%

的品牌意在

维持一定体量

的网红营销活动。

3.网红营销亿级流量未被挖掘

2021年，全球网红营销的

规模将上升至

138亿美元

，到 2022 年，网红营销可能会成长为

150 亿美元

的产业

。

网红营销规模

每年至少

增加8％

，且

没有丝毫放缓

的迹象。

与

全球社交媒体

广告支出1539.7亿美元

，全球数字营销规模

4651.7亿美元

相比

，网红营销规模

只占全球社交媒体广告的

9%

，

占全球数字营销规模的

3%

，网红营销亿级流量未被挖掘。

网址：现在做网红营销过时了？未来趋势好吗？ http://c.mxgxt.com/news/view/1048931

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