肖战：流量标签沉浮时代的一束光

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前言

人民日报发文称，《让更多流量向上向善》。一直以来，大众对于“流量”的看法褒贬不一，赞扬者视其为拯救死气沉沉的娱乐市场以及搅活新型互联网经济消费市场的救星，贬斥者则如丧考妣视其为洪水猛兽恨不得将所有的流量明星都打入十八层地狱。

流量究竟是什么？流量起源于何处？诞生于何时？流量又将走向何方？

以超断层顶流明星肖战为例，所谓的“流量”其实不过是别人强加给他的一种标签，他愿，或不愿，标签就在那时，仿佛早已固化于他的命运，怎么撕都撕不下来。

然而，除了爹妈取的姓名之外，这世上没有任何一种标签可以伴随、控制并决定一个人的一生，肖战也不例外！

人人都觊觎他身上的流量标签，而于他本人而言，这个标签更像是阿羡手中的阴虎符，用好了可以助他，而一旦被奸人所控，则会毁了他，既能让他生，亦能让他死。

一．流量的起源｜人设标签满天飞的时代

二十世纪八十年代以前，中国大陆没有娱乐圈的概念和明星的叫法，那个时候统称为文艺界，文艺工作者与农民工人一样，都是三百六十行中的一个职业，并没有什么特殊之处。

随着改革开放的深入和社会经济文化的发展，文化产业渐渐复苏，好莱坞以及港台娱乐风潮纷纷涌入中国大陆，迈克尔·杰克逊和港台四大天王的横空出世给了内陆最早的那批骨子里不安分的文艺行业从业者们以启示，从此，国内娱乐业风声水起，年轻一辈的文艺工作者们紧跟时代潮流，纷纷给自己贴上演员或歌手的标签。

后来，随着日潮韩流风靡亚洲各国，选秀文化被引入，各娱乐文化公司如雨后春笋般遍地而起。直到互联网时代，来自韩国的娱乐综艺节目和工业流水化作业模式彻底颠覆了传统文艺界的生存方式，国内娱乐业在不断模仿复制中走向了兴盛，其疯狂的造星运动已令日韩前辈们望尘莫及，演艺界逐渐演化成了娱乐圈，演员也有了更为时髦的称呼，叫做“明星”或“爱豆”。

明星的光鲜和名利吸引了大批的年轻人涌入娱乐圈，莺莺燕燕让人眼花缭乱，同时，同质化竞争（现在叫“内卷”）也愈发的激烈。如何在最短的时间内给大众留下更深的记忆点，如果最快地抓住大众的眼球，给自己贴个独树一帜的标签，无疑是增加辨识度的最好的方法。

早期的娱乐圈宛如财大气粗的煤老板的后花园，以为把狗尾巴草装扮成月季就能吸引到路人，于是，一夜之间很多小艺人突然消失，美其名曰“出国留学”，再回来时，便换了一张连爹妈都认不出来的蛇精脸。

现在流行ta 房，那个时候盛行塌脸，一众艺人（尤其是女艺人）因整容后遗症而饱受大众嘲讽，其中不乏聪明者痛定思痛毅然撕掉标签回归自我，却在无意中又打造出另一种更为讨巧的人设标签：“率性”“自然”“憨厚”“耿直”。只不过，当艺人个人的修为以及大脑运转的速度赶不上人设变换的频率时，翻车便成了必然。

2009年，有个叫陈漫的女摄影师给一位当红女明星拍了一组男装look，杂志封面是刮胡子照，“范爷”的名头意外叫响。从此，开启了内娱人人立人设贴标签的时代！

2014—2015年，请记住这个特殊的年份，这是中国娱乐圈发展史上非常重要的一年！在这个时间节点前后：

Ø 一众苦于无法突破形象的女明星纷纷效仿范爷贴标签，玩起了“总攻”人设cosplay。

Ø 流量明星的鼻祖四子归国，四大顶流诞生，以花样美男的人设标签颠覆了大众传统的审美观念。

Ø 耽美文学界“光母”墨香铜臭在淘宝印制出售自己的小说，那时的她还不知道，五年后，根据她的那部顶级耽美小说《魔道祖师》改编的古装网剧《陈情令》将火爆整个夏日，开启耽改财富密码，而她本人，则将因“非法经营罪”锒铛入狱，遗憾地错过那个盛况。

Ø 赖声川执导万方编剧的《冬之旅》在北京保利剧院首演。

Ø 坐标中国西南的山城重庆，有位年轻人刚刚大学毕业，怀着对未来的憧憬加入设计师的行列，此时的他并不知道，五年后，他将主演那部著名的网剧《陈情令》并一战成名，从此被贴上流量明星的标签。他更不会知道的是，在那之后，他又会被贴上其他不堪入目的标签，在现实生活中重新演绎那出魔幻现实主义大戏《冬之旅》……

二．流量背后的资本推手｜被强加于身的流量标签

娱乐业强劲的发展势头引起了圈层内外的关注，资本力量开始渗透到影视行业的方方面面，以互联网科技公司、金融公司和新媒体集团投资入股的方式，开始全力打造崭新的娱乐王国。

从那时起，你在电影院看到的电影以及坐在家中看到的电视剧和综艺节目，就已经不再是一件单纯的文艺作品了，而更像是资本市场的一个金融产品。“文艺为人民服务”的神圣使命被高高挂起，资本不care电影电视剧的市场口碑如何，票房收视率的多少关联的也不再是影视剧本身的质量，而是当天股价的涨跌。

2019年是中国娱乐业发展的重要分水岭！在此之前的前娱乐时代，几家大型的娱乐经纪公司在融资资本的助力下，已经完成了行业板块布局和市场细分，一举打破传统娱乐行业的运作模式，向全新的娱乐帝国加速进军。

前娱乐时代，女艺人疯狂地立人设贴标签，香菇菜心，Teddy姐妹淘，贤妻变总攻，持刀kan 前夫……

男艺人在吃尽标签红利和受尽大众的嘲讽之后，则慢慢觉醒，试图甩掉流量标签，开始了一系列的营销转型，宣布恋情，自嘲变胖，从甜宠跨军旅，从古偶转电影……

而那位已放弃设计师职业误打误撞闯进娱乐圈的小糊糊，从山沟沟拍完戏出来赶到机场时，看着大声喊着他名字的激动的小姑娘们，一脸蒙逼，他还不知道自己被命运贴上了什么样的标签。

2019年，这位已经28岁高龄的演艺界新人吹着陈情横空出世，燃炸整个夏日，内娱从此进入后娱乐的流量时代！而他，也从一个待爆的小糊糊直接坐上了顶流的位置，从此，流量的标签和他的生命融为一体，再也没有被摘下来。

后娱乐时代“三小爆”的出现，令娱乐圈男艺人之间的流量争夺战瞬间白热化，但和其他艺人不同的是，直到后来227暴发之前，肖战对于被强加在自己身上的突如其来的巨大流量都是一种非常蒙逼的状态，别人要问他你为什么那么红，可能连他自己都回答不上来吧！

因为从出道到现在，肖战本人从来没有刻意追求过流量，整个2019年他在内娱还是那个被wjjw女boss极端边缘化的孤儿，没爹疼没娘爱，连解约费都付不起的一个新人，他又有何能耐去主动玩营销制造流量？

这个年轻人被动卷入这场流量大战，他诚惶诚恐，接拍现代剧《余生请多指教》，录制综艺节目《我们的歌》，继续埋头努力工作，试图撕掉流量标签，远离那些围绕着“流量”而产生的是是非非。

然而，流量却并没有因他的主动避让自动减少或离去，他真诚坦率的待人接物，敬业谦逊的工作态度，以及精彩绝伦的舞台表现，反而让他的观众缘越来越好，流量也越来越大，直到2020年春晚的舞台上，他凭借一部小品精彩亮相，国民度影响力迅速下沉至千家万户，流量再次惊人断层，傲视整个娱乐圈！

三．流量标签的撕扯与固化｜后娱乐时代肖战的沉浮与挣扎

肖战的超断层流量让他成为全内娱的公敌！各家演艺经纪公司纷纷以他为对标，一方面加紧对自家艺人的营销，试图从他手中攫取流量；另一方面，伙同资本网络旗下的媒体和某些大V频频造势，将流量打造成万恶之源，给肖战贴上罪人的标签，仿佛他才是流量的缔造者和掌控者，仿佛一夜爆红就是他的原罪，娱乐圈种种之乱象皆因他一个人的流量而起！

2020年春节后，病du 疫情肆虐中华大地，大众的心理脆弱恐慌到了极点，娱乐圈流量的觊觎者们联合起来，利用圈层壁垒的信息不对称，百家下场披皮制造事端，将普通民众对于明星艺人天然的敌对情绪成功地挑动起来，同时调动庞大的资本网络体系中一切跨圈层的力量，利用手中掌握的新媒体网络发动舆论攻击，网罗一众营销号键盘侠职粉黑手对肖战进行全方位的绞sha！227网暴分子表面上扛着敬自由的大旗，实质上就是想夺走他的流量，给他贴上失格艺人的标签，让他永世不得翻身！

令人啼笑皆非的是，参与其中甚至主导网暴的某些娱乐资本势力自己也陷入了混乱的逻辑当中，当初他们大举进攻演艺界逼退传统艺术的守门人的时候，可是打着改造娱乐新世界的旗号，誓要撕破一切陈旧腐朽的标签。既然对肖战身上的流量标签那么的不屑并号称有du，那为何还要千方百计地置之于死地并将流量占为已有呢？

看不起别人的流量标签恨不得一把撕下来，转手却又想把标签贴在自己身上，这左手拿着予右手拿着盾的，脸打得不疼吗？

所以，所谓的流量之争不过是个幌子，千方百计地逼迫肖战向资本低头，向TA们制定的规则服输，才是其真正目的！

而肖战无疑是内娱后娱乐时代最大的叛逆者，他最大的标签，其实是没有标签！

肖战是内娱的一个个体户，他不归属于任何一个资本阵营，也不挂靠任何一个圈层派系。他不跪资本，不畏强权，不媚粉，不作妖，唯二拥有的资本，一是他自身正直善良的道德品性，脚踏实地认真演戏的工作态度，以及始终在线的演艺技能；二是他拥有内娱最长情最痴心的粉丝群体小飞侠。

所以，有人戏称肖战是吃百家饭长大的，红的如日中天炙手可热之时，谁都争着抢着舔他巴结他；而一旦落了难，一个比一个跑得快，根本没人保护他。

因此，在后娱乐时代，肖战的存在就是个异数，他警醒而独立，孑然而自由，不气馁，不哀怨，隐忍而倔强，他就像是一根刺，深深地扎进内娱的心脏，你越使劲儿搞他，刺儿就扎的越深。这才是让所有人又忌惮他又痛恨他的真正原因！

四．流量的去除与放弃｜肖战的决绝和再次崛起

肖战是个很神奇的人，你看他从不和那些打压他伤害他的人正面硬刚，反而以退为进，以柔克刚，行事方式处处充满了道家的智慧！他从不在意身上那些令人眼馋的流量标签，也没有打算将其彻底固化在自己身上，相反，他一直在努力去流量化，去走一条孤独却又充满力量的真正的演员之路。

一场无妄之灾，肖战被网暴分子从顶流的位置打入谷底深渊，如黑子们所愿，他被打的无力还手，他的流量也被瓜分殆尽。

然而让人哭笑不得的是，2020年娱乐圈残忍地将肖战赶了出去，而在他缺席的这一整年，内娱的蛋糕却并没有做大！肖战把流量标签都拱手送出去了，那些饿极了的接盘者们却死活都接不住，更别说把标签固化在自己身上了，无论TA们如何努力，到手的肥肉就是吃不进嘴里。

同样也是在这一年，对他痴心一片的那群虾姑娘们害怕急了，怕他会永远消失，在见不到他的日子里拼命地帮他维护在内娱的数据基本盘，苦苦地守着他的流量，就是想等到有一天他再回来时，能够原封不动地再还给他。

本以为肖战的顶流人生就这样结束了，谁也没料到，在潜修蜇伏了十个月之后，日日夜夜思念着他的姑娘们用一片痴情红海将他从深渊里拉了上来。之后在年底，网剧《狼殿下》空降播出，他凭一个三番角色重回内娱顶流的位置，顶级流量的标签几经沉浮，又物归原主，重新固化在了他身上。

几番被撕扯被固化又撕扯又固化的拉锯战之后，曾经强加在肖战身上的流量标签绕了一大圈，最终还是回到了他这里。而且让内娱更加恐慌的是，他就像是个无穷大的磁场，流量越吸越多越来越强，在他身上不停地裂变再生再裂变又再生！

于是，新一轮的打压又开始了，花样更多手段更阴险，后娱乐时代关于流量的争夺战注定永不会停息，对于流量标签的撕扯和固化也将循环往复一直进行下去。

当别人争先恐后地抢夺资源给自己贴上标签并固化标签以求资本保驾护航的时候，肖战却一再退让，他悄悄退出圈内的纷争，一头扎进戏剧艺术的殿堂，对着流量标签说撕就撕，撕的义无反顾，不给自己留任何退路。他就是想通过自己的努力向世人证明，没有了流量，肖战照样可以成为一名很优秀的演员！

只不过，七尺神明在上，老天有眼，是你的就是你的，别人拿不走的东西，你自己也送不出去！后娱乐时代，这个世界变得更加魔幻无常，流量标签潮起潮落起起伏伏，既让黑子们气得跳脚无计可施，又让处于漩涡中心的这个流量之王倍感无奈。

但他，在流量标签不断被撕扯与固化的拉锯战中，始终保持着清醒和善良，在困境中始终保持着初心和赤诚，就像是一束光，虽不耀眼，却足以刺破黑暗，足够温暖明亮，照耀着千千万万在迷惘中与他一起踯躅前行的人！

五．让流量汇聚成正能量｜流量模式的改变与修正迫在眉睫

如何引导流量积极向上向善？如何让流量汇聚成正能量？如何通过流量传播社会主义核心价值观？如何利用流量引导青少年爱家爱国成为一个对社会有价值的人？

参考顶流明星肖战一路走过来的演艺之路，以及他以身作则积极引导粉丝做公益的正能量行为，内娱可以从中借鉴，并从以下几方面做出积极的改变！

1.提高艺人行业准入门槛｜去除艺人自体的流量泡沫

参照其他行业的做法，艺人要具备国内全日制基础教育的学历以及高中毕业及以上的学位，拍摄影视作品录制综艺作品之前，需取得相应的“演艺工作人员资格证书”，从政治思想品德、文化课、专业课等方面予以全面的资格考核，且每年实行年检。从而去除艺人自体的流量泡沫，只沉淀下来最夯实的那部分价值流量，为打造真正的正能量提供一个坚实的基础。

2. 规范娱乐选秀类节目｜取缔“养成系”爱豆的造星模式

禁止未满十八的青少年参加任何娱乐选秀类节目，杜绝选秀类节目成为传播“读书无用论”错误价值观的温床。

取缔“养成系”爱豆的造星模式，谨防选秀节目成为利益集团疯狂敛财的工具，从根源上杜绝粉丝为了打投不得不投入大量的时间和金钱的不良现象，修正并改变青少年畸形的追星方式。

3. 整顿娱乐行业内数据统计机构｜去除流量数据泡沫

娱乐行业内的各项统计数据是艺人流量最直接的参考值，倘若统计数据造假失真无法做到公平公正准确权威的话，势必会将某些艺人身上的流量泡沫越做越大。

长久以来，某些统计数据工具被利益集团绑架，动不动就半夜“发大水”，以此为依据评判流量艺人商业价值的第三方企业屡被蒙骗，深受虚假流量之害。只有整顿行业内的数据统计机构，去除造假泡沫，还原活人真实数据，才能向大众证明艺人真实的流量价值。

4. 解散明星后援会及职业粉丝团体｜积极引导粉丝从事社会公益活动

追星本无罪，支持自己喜欢的明星也无可厚非，只是，当明星后援会和其他粉丝自发组织起来的应援团体被某些利欲熏心的职粉（粉头）利用起来作为其敛财的工具时，这样的民间团体也就违背了成立的初心，没有了存在的意义。

所以，为了从根源上杜绝氪金集资等不法行为，解散后援会等组织迫在眉睫。粉丝追星的目的不应该是各种花式应援，而是在偶像的引导下，将积极的热情投入到社会公益和慈善事业当中去，去帮助社会上的弱者，向社会传递爱与温暖。

结语

追星，是追光，追爱，追逐善良，追逐美好。

流量变现，变现的不止是名和利，还应该是主流价值观和社会责任。

流量担当，担当的不止是荧屏上的主宰舞台上的王者，而是职业操守和社会公众期待。

流量明星，追求的不应该是流量的泡沫，而是去除泡沫后心灵的积淀和灵魂的涤荡。

社会舆论，要为流量正名，既不吹捧，也不打压。

流量明星，要像肖战一样以身作则，努力精进演艺事业，把流量转化为演艺价值的一部分，将流量汇聚成正能量，引导粉丝群体积极向上向善，向着光奔跑，一起成为更好的自己！

【from Lucialf 】​​​​

网址：肖战：流量标签沉浮时代的一束光 http://c.mxgxt.com/news/view/1051220

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