娱乐行业舆情监：从CP到营销 《奔跑吧》的大数据拼图.docx

娱乐行业舆情监测：从CP到营销《奔跑吧》的大数据拼图 新浪舆情通-政务舆情大数据服务平台，为政企用户提供舆情监测、预警、分析、报告等服务。 在限韩令下，今年的“跑男团”把旗号改成了“兄弟团”。从节目元素到海报设计，《奔跑吧》在开播前就展现出了打破原有生态的决心。6月30日，《奔跑吧》收官，作为全面国产化后的首秀，此次尝试效果如何？下面就让新浪新浪舆情通（）通过大数据为你全面盘点《奔跑吧》。 奔跑吧舆情热度 据新浪新浪舆情通大数据分析显示，在数据统计时间段内（2017年4月14日至7月3日），《奔跑吧》网络传播热度指数为39.74；在全网舆情信息走势方面，从下图可以看出，该节目在播出期间产生了较多的信息量，关于前三期及最后一期的信息量更是达到了50万。 在《奔跑吧》关注地域分布方面，广东、江苏、浙江、山东及北京的网友对该节目最为关注。 从《奔跑吧》的关联词可看出，鹿晗与Angelababy与该节目关联度较高，其中，鹿晗与《奔跑吧》关联度32.43%，Angelababy与《奔跑吧》关联度7.19%。从“产后”、“母爱”、“小海绵”等词也可看出网友对Angelababy的关注。 在收视率方面，据央视索福瑞数据，《奔跑吧》在播出时间段内收视率一直位列第一，最高收视率出现在第四期，达到了3.28。 在豆瓣评分方面，《奔跑吧》逆转了该系列节目此前持续走低的局面，实现了“触底反弹”。 数据之王鹿晗 据新浪新浪舆情通统计，在数据统计时间段内，鹿晗、迪丽热巴、邓超的网络传播热度指数位列前三（信息监测方案方案：“奔跑吧+成员名字”，下同）。 在全网信息量方面，鹿晗与迪丽热巴的全网信息明显高于其他成员；在全网负面信息占比方面，各成员负面信息占比都不高，均不到7%。 在微博平台，据新浪新浪舆情通统计，女性网友对各成员的关注远高于男性网友，均超过了75%。而在Angelababy的关注人群中，女性网友占比超过了90%，为各成员中最高。 除了8位固定主持，《奔跑吧》每期还会请来嘉宾助阵。据新浪新浪舆情通大数据分析显示，在数据统计时间内，主要参演嘉宾中景甜、陈伟霆、林俊杰的全网信息量最高（信息监测方案：“奔跑吧+嘉宾名字”）。 跟小黄车学抢风头的正确姿势 除了独家冠名赞助商安慕希及指定用车奇瑞瑞虎7外，《奔跑吧》还与oppo、ofo等品牌进行了商业合作。在主要商业合作品牌中，在信息监测方案“奔跑吧+品牌名称”下，安慕希全网信息量最高，快手最低。 ofo在6月2日播出的《奔跑吧》第8期中进行了品牌植入，从上面的数据可以看到，虽然只亮相了1期，但ofo的全网信息量却超过了节目指定用车品牌奇瑞（ofo信息监测方案：奔跑吧+ofo；奇瑞信息监测方案：奔跑吧+（奇瑞|瑞虎））。那么ofo是如何成功抢到奇瑞风头的呢？答案就是用心。虽然拥有鹿晗这个品牌形象代言人，但在《奔跑吧》中，ofo并没有简单粗暴地使用鹿晗这个核弹头进行狂轰乱炸，而是在内容融合和线下活动方面下了功夫。 在第8期中，ofo为8位成员准备了8辆不同车型的小黄车，这8款小黄车不仅与成员的人设和性格有很好的契合，ofo还为他们用各自的幸运数字或生日制作了专属车牌。如此煞费苦心的举动，自然也引来了粉丝的关注。当晚，ofo官博发布《奔跑吧》成员骑车照片微博，该微博在不设抽送奖品的情况下获得了3600多次转发。 据新浪新浪舆情通旗下工具@新浪舆情通 分析显示，该微博有效转发3504次，转发层级达8层，覆盖人次超1000万。 随后，ofo还通过一系列线下活动维持了品牌的热度。当期节目结束后两日内，ofo在北京朝阳大悦城举办了线下活动，并在APP上开展了“伐木累骑行团”活动。粉丝可以在APP上选择喜爱明星的专属骑行团加入，而粉丝的人数最后将被折算为修路的里程，ofo会以此为标准在边远地区进行修路，助力社会公益。ofo通过这些线下活动进一步增强与了与粉丝群体的互动，在维持品牌热度的同时还通过参与公益事业创造了良好的社会形象。 不知是有意为之还是无心插柳，6月5日，陈赫在微博上参与了#ofo腿#的话题互动，该微博获得了近1.4万次的转发。该话题此前曾吸引古力娜扎、张天爱等明星的参与，陈赫此举又一次帮助ofo提升了品牌热度。 从ofo植入《奔跑吧》的时间点来看，6月2日的第8期节目正值Angelababy回归之际。从前文可以看出，Angelababy与《奔跑吧》关联度很高，而收视率也印证了观众对本期节目的关注，ofo借此机会植入《奔跑吧》可谓老谋深算。 与之相比，奇瑞在微博上蹭《奔跑吧》热度方面不可谓不努力。从3月15日成为《奔跑吧》官方用车至7月7日，@奇瑞 共发布了37条与“奔跑吧”相关微博，发博量远高于ofo的13条。但与ofo玩转粉丝营销不同的是，在微博上，奇瑞并没有借助《奔跑吧》为自家品牌带来太多关注度与话题量

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