为了能在社交媒体之战中争得一席之地，营销人员往往花费大量的时间和金钱，用以创建详细的社交媒体战略，在社交媒体上定期更新同一风格、主题的内容。
如果你的社交媒体策略并不是十分有效，就需要看看自己的竞对。
社交媒体百花齐放，想在这场竞争中脱颖而出愈发困难。如果你刚开始入场，那几乎不可能与已经拥有成千上万粉丝的企业大号抗衡。
为了能在社交媒体之战中争得一席之地，营销人员往往花费大量的时间和金钱，用以创建详细的社交媒体战略，在社交媒体上定期更新同一风格、主题的内容。
知己知彼百战不殆，要了解竞争对手如何运营社交媒体，就需要使用竞对分析，以便更好地了解他们的做法，接触到更多潜在粉丝，甚至还可能发现竞对也不知道的奇招。
而竞对分析的方法总结起来非常简单:
找到你的竞争对手
分析他们的社交媒体活动
具体来说可以这么操作:
找到你的社交媒体竞争对手
在开始所有的步骤之前，需要先把所有竞对列一个清单。
在列清单之前可能你对候选竞对已经大致有数，但还是要先做一点调研。在Google上搜索与行业相关的关键词。
搜索结果排在前几位的就是最大的竞对，不过我们需要的是与调研相关的竞对。
例如，如果你的搜索结果排在第二页，那就调研第一页底部的竞争对手。
这些公司就是你最直接的竞争对手。在有机会与Top 3 公司抗衡之前，这是绕不开的坎，但也取决于你的细分市场有多大。
用spreadsheet列表格会更简单，可以填充新的字段，保持数据的层次性。
深入研究竞对
列出竞对名单之后，就需要研究他们的策略了。可通过分析他们的一些社交媒体数据来搜集数据。
需要访问对手的Facebook, Twitter以及Instagram主页，可以先访问其中一个渠道，紧接着再扩散到其他社交媒体渠道。
分析Facebook数据
先从Facebook数据入手。当访问竞对的Facebook主页时，可以点击“x人喜欢”的按钮，然后就会跳转到另一个有更多数据的页面。
你可以看到当前有多少人正在谈论该Facebook页面，也可以看到喜欢或查看主页的总人数。把这个数据记载spreadsheet表格里。
分析Twitter数据
下一步就要去调查竞对在Twitter上拥有多少粉丝。通过使用在线SEO工具和项目，可以得到他们在过去30天内掉粉、增粉的数量。另外，用户参与度及整体影响度数据也需要追踪。
分析 Instagram 数据
虽然在Instagram 上获取数据要难得多，不过还是有一些方法。在Instagram 的搜索栏，输入带有竞对品牌名称的标签，可以搜到关于该公司的状态。
如果搜到的结果比较多，说明该公司深谙在Instagram 的营销之道。多多关注他们发布状态的习惯，也许能收到一些启发。
记录下它的Instagram 粉丝量，以及它在Instagram 上任何效果好的动作。
调研社交媒体活动
接下来就要了解竞对的社交媒体活动，包括发布动态的频率等细节。
在spreadsheet里记下所有竞对在每个社交媒体网络最后一次发布动态的时间，研究发布频率，观察他们是否回复粉丝的留言。
仔细浏览竞对在每家社交媒体的信息流，记录他们所分享内容的类别。其内容可能是专业与轻松共存。
轻松的内容比较简单，在别的网站上也能找到。品牌相信自己的粉丝会喜欢这些内容。
计算专业性动态的百分比，只要弄明白一个问题:最新的10条动态里有多少是专业性的?之后这个数字乘以10即可。所以如果他们10条动态里有3条专业性内容，那么专业内容的比例即为30%。
对比所有竞对表现
搜集完以上数据以后，就可以发现哪一个竞对的表现最好，然后模仿它的做法，融入到自己的社交媒体策略当中。
浏览以下清单，写下对每一项最有效的方法:
专业内容百分比
轻松内容类别
动态发布频率
粉丝评论回应
这样可以根据调研结果创建自己的策略，可以了解发布动态的频率该怎样、发布的内容要包括哪些，始终坚持这样的发布策略。
竞对分析可以带来超乎预期的收益，但需要经常重复做这件事。各种趋势随时都在变化，公众的兴趣也会转移，要在自己的细分市场中追上变化的脚步。
每个季度做一次竞对分析，不仅可以帮助你保持新策略实时领先，还能验证自己的策略是否有效。
如果你的社交媒体策略并不是十分有效，就需要看看自己的竞对。做一次竞对分析，看看他们的发布习惯和用户参与度，模仿这些步骤开始提高自己的社交媒体表现。
本文编译自growmap，如需转载请后台联系。
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为了能在社交媒体之战中争得一席之地，营销人员往往花费大量的时间和金钱，用以创建详细的社交媒体战略，在社交媒体上定期更新同一风格、主题的内容。
如果你的社交媒体策略并不是十分有效，就需要看看自己的竞对。
社交媒体百花齐放，想在这场竞争中脱颖而出愈发困难。如果你刚开始入场，那几乎不可能与已经拥有成千上万粉丝的企业大号抗衡。
为了能在社交媒体之战中争得一席之地，营销人员往往花费大量的时间和金钱，用以创建详细的社交媒体战略，在社交媒体上定期更新同一风格、主题的内容。
知己知彼百战不殆，要了解竞争对手如何运营社交媒体，就需要使用竞对分析，以便更好地了解他们的做法，接触到更多潜在粉丝，甚至还可能发现竞对也不知道的奇招。
而竞对分析的方法总结起来非常简单:
找到你的竞争对手
分析他们的社交媒体活动
具体来说可以这么操作:
找到你的社交媒体竞争对手
在开始所有的步骤之前，需要先把所有竞对列一个清单。
在列清单之前可能你对候选竞对已经大致有数，但还是要先做一点调研。在Google上搜索与行业相关的关键词。
搜索结果排在前几位的就是最大的竞对，不过我们需要的是与调研相关的竞对。
例如，如果你的搜索结果排在第二页，那就调研第一页底部的竞争对手。
这些公司就是你最直接的竞争对手。在有机会与Top 3 公司抗衡之前，这是绕不开的坎，但也取决于你的细分市场有多大。
用spreadsheet列表格会更简单，可以填充新的字段，保持数据的层次性。
深入研究竞对
列出竞对名单之后，就需要研究他们的策略了。可通过分析他们的一些社交媒体数据来搜集数据。
需要访问对手的Facebook, Twitter以及Instagram主页，可以先访问其中一个渠道，紧接着再扩散到其他社交媒体渠道。
分析Facebook数据
先从Facebook数据入手。当访问竞对的Facebook主页时，可以点击“x人喜欢”的按钮，然后就会跳转到另一个有更多数据的页面。
你可以看到当前有多少人正在谈论该Facebook页面，也可以看到喜欢或查看主页的总人数。把这个数据记载spreadsheet表格里。
分析Twitter数据
下一步就要去调查竞对在Twitter上拥有多少粉丝。通过使用在线SEO工具和项目，可以得到他们在过去30天内掉粉、增粉的数量。另外，用户参与度及整体影响度数据也需要追踪。
分析 Instagram 数据
虽然在Instagram 上获取数据要难得多，不过还是有一些方法。在Instagram 的搜索栏，输入带有竞对品牌名称的标签，可以搜到关于该公司的状态。
如果搜到的结果比较多，说明该公司深谙在Instagram 的营销之道。多多关注他们发布状态的习惯，也许能收到一些启发。
记录下它的Instagram 粉丝量，以及它在Instagram 上任何效果好的动作。
调研社交媒体活动
接下来就要了解竞对的社交媒体活动，包括发布动态的频率等细节。
在spreadsheet里记下所有竞对在每个社交媒体网络最后一次发布动态的时间，研究发布频率，观察他们是否回复粉丝的留言。
仔细浏览竞对在每家社交媒体的信息流，记录他们所分享内容的类别。其内容可能是专业与轻松共存。
轻松的内容比较简单，在别的网站上也能找到。品牌相信自己的粉丝会喜欢这些内容。
计算专业性动态的百分比，只要弄明白一个问题:最新的10条动态里有多少是专业性的?之后这个数字乘以10即可。所以如果他们10条动态里有3条专业性内容，那么专业内容的比例即为30%。
对比所有竞对表现
搜集完以上数据以后，就可以发现哪一个竞对的表现最好，然后模仿它的做法，融入到自己的社交媒体策略当中。
浏览以下清单，写下对每一项最有效的方法:
专业内容百分比
轻松内容类别
动态发布频率
粉丝评论回应
这样可以根据调研结果创建自己的策略，可以了解发布动态的频率该怎样、发布的内容要包括哪些，始终坚持这样的发布策略。
竞对分析可以带来超乎预期的收益，但需要经常重复做这件事。各种趋势随时都在变化，公众的兴趣也会转移，要在自己的细分市场中追上变化的脚步。
每个季度做一次竞对分析，不仅可以帮助你保持新策略实时领先，还能验证自己的策略是否有效。
如果你的社交媒体策略并不是十分有效，就需要看看自己的竞对。做一次竞对分析，看看他们的发布习惯和用户参与度，模仿这些步骤开始提高自己的社交媒体表现。
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网址：如何利用竞对分析增强社交媒体影响力 http://c.mxgxt.com/news/view/1054165
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