你知道吗？在这个消费市场新风口上，有个公司正用一种独特的商业模式，玩转“情绪经济”，实现逆势增长。这公司就是被誉为“明星IP第一股”的巨星传奇（股票代码：6683.HK）。咱们今天就来聊聊，他们是怎么做到的。
说到周杰伦，你肯定不陌生。他不仅是个音乐天才，还是个商业高手。最近，周杰伦在三亚举办的“嘉年华”世界巡回演唱会，吸引了数万粉丝蜂拥而至。据数据统计，这场演唱会直接带动了超过11亿元的消费，这可是个不小的数字。粉丝们不仅为了听歌而来，还为了那份青春回忆和情感共鸣。现场随处可见手持周同学手办的粉丝，与高达3米的“周同学”巨型雕塑合影打卡，场面相当火爆。
与此同时，《周游记3》也火得一塌糊涂。首播即拿下优酷热度榜第一，CSM71城省级卫视同时段收视冠军，全网相关话题曝光量近2亿，热搜狂揽22个。微博、抖音、小红书热度飙升，强势开启“周游”新篇章。这些现象背后，其实是巨星传奇精心打造的“IP+AI+新零售+全域渠道”四轮驱动模式在发挥作用。
巨星传奇的商业模式本质上是一场“情绪经济”的闭环实验。他们用明星IP建立情感连接，用技术提升效率，用零售等多业态以及全域渠道放大商业变现。比如，通过周同学IP的主题策展、演唱会周边设置快闪店及打卡活动等创新形式，联动线上线下，持续将粉丝情感价值转化为可持续的商业资产。如今，周同学IP授权领域已经覆盖时尚类（鞋服配）、潮流文创类、3C家具乐器类、食品类、贵金属等五大领域。腾讯音乐、燥物潮玩、周大生、泡泡玛特等品牌的授权商品更是备受用户喜爱。
新零售业务方面，魔胴咖啡产品持续发力，板块实现收入2.7亿元，同比增长12.5%。截止2024年12月，魔胴品牌系列咖啡累计销量突破1亿杯。公司将IP场景嵌入产品体验，持续构建爆款产品增长飞轮。魔胴咖啡获灼识咨询颁发市场地位确认，按总商品交易额（GMV）计，魔胴咖啡连续五年蝉联中国防弹饮料市场第一，展现了强大的市场竞争力和品牌影响力，为公司提供了稳定的现金流和业绩基础。
除了围绕周杰伦、刘畊宏等明星精心打造“周同学”“刘教练”等超级IP，巨星传奇还构建了包括孙耀威、陈法蓉、王婉霏、昆凌、方文山等在内的合作明星IP矩阵，累计粉丝数超2.5亿。通过综艺、演唱会、主题展览等多种形式，不断激活粉丝情感共鸣，为品牌注入强大的情感价值，形成“内容引流—情感沉淀—商业转化”的闭环。
2024年6月，公司与好莱坞特效巨头数字王国成立合资公司，聚焦“IP+AIGC”，为明星IP开发开辟了全新路径。巨星传奇打造了“周同学”数智人及“刘教练”数智人，实现了IP形象的“数字永生”，更将商业变现边界拓展至数字世界等新兴场景。AI技术显著提升了内容生产效率，优化了用户体验，为IP价值的持续开发提供了系统性支撑。
公司在积极拓宽IP变现的线下渠道，加码机器人商店布局，以及构建周同学IP自营商品生产供应链，扩大自营商品矩阵。其打造的以周同学IP为主题的线下自营店“周同学黑金店”也有望在2025年面市。
从商业模式的验证到生态布局的扩展，巨星传奇正在情绪经济的深水区探索更多可能性。一方面，IP业务收入占比的提升以及持续的高速增长，表明公司从“卖货”向“卖内容”的升级已见成效，未来IP业务有望继续保持强劲增长势头，为公司带来持续的业绩支撑。另一方面，AI营销工具的开发将进一步推动公司降本增效、探索更多新兴场景变现潜力，为公司创造新的增长点，提升公司的核心竞争力和盈利能力。
总的来说呀，巨星传奇依托“IP+AI+新零售+全域渠道”的立体布局，正持续深化其商业护城河。通过强化明星IP的情感价值挖掘、加速AI技术场景化应用、巩固新零售市场领先地位，以及拓宽全域渠道的商业边界，巨星传奇逐步构建起可持续的增长体系。若能持续发挥业务协同效应，在内容创新、技术迭代与商业变现上保持领先，这家以明星IP为核心的企业，或将在文化娱乐消费领域开辟出更具想象力的发展空间，为行业提供“情绪经济”时代的商业新范式，也为投资者创造长期价值。
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