从“明星观察”到“全民观察”，《一起探恋爱》摆脱明星依赖

自从2018年恋爱综艺走红开始，设置“明星观察室”、在真人秀中穿插明星点评就成了标配。但近期，观众发现，优酷的《一起探恋爱》打破了这一固有模式。该节目以“全民观察”取代“明星观察”，播至中期，热度持续上扬。

“资深恋综用户，这次就为没有观察室而来。”“看这样的素人恋综没有观察室太好了，我就是想看这么纯粹的素人谈恋爱。”“没有明星观察室，直接让我们自己评判，更连贯、更有代入感。”社交平台上，观众纷纷表示。优酷副总裁蔺志强表示，《一起探恋爱》的模式创新呼应了当下用户返璞归真的需求， 也探索了“摆脱明星依赖症”这一业内课题。

没有“观察室”，恋爱方法的解读和评论通过什么来实现？《一起探恋爱》尝试借助运营和产品的创新来实现。优酷工作人员介绍，“嗑糖”是恋综用户的典型需求，为此，优酷发起“领嗑员”的招募， 邀请恋综资深用户提前看片、反馈想要发的弹幕。其中精彩的发言，连带用户ID一起，被加上醒目的包装，出现在节目正片中，给所有观众“划重点”。不少“领嗑员”的弹幕一针见血。节目中，女嘉宾陈如意（K姐）集才气和商业头脑于一身，很受观众欢迎。第四期她和一位男嘉宾互发心动vlog时，领磕员“唯一君”一句 “k姐你值得”，一语道破观众心声。

观众还发现，优酷过往恋综的嘉宾，如《我们恋爱吧》的 “沉默CP”、高文君、羊羊，《怦然心动20岁》老朋友马马文轩、朱菲儿等，都出现在《一起探恋爱》的“陪看环节”和片尾彩蛋中，以“云客串”的形式勾勒出优酷“恋综宇宙”的轮廓。工作人员介绍，为满足用户差异化需求，这些“陪看”片段，不出现在正片，而是以“画中画”的形式呈现，用户可以自行选择是否打开陪看功能。

除了打破观察室模型，《一起探恋爱》还做了更多模式探索。据悉，为了拓宽综艺节目的收入模型，避免对广告的单一依赖，节目挖掘会员价值，采用了“会员提前看一周”的排播模式。“经历了过去几年来的野蛮生长，国产综艺必须迎来高质量发展阶段。未来的综艺就是要实现用户价值、商业价值、社会价值的三位一体。这对从业者和平台来说，都充满了挑战和机会。”蔺志强说。

凭借差异化和多元化的内容布局，优酷恋综的用户心智已初具雏形。公开资料显示，优酷自2019年《我们恋爱吧》开始发力情感观察类综艺。2021年形成以《怦然心动20岁》《同一屋檐下》《我们恋爱吧3》为代表的特色排播带。云合数据显示，2021年有效播放破亿恋爱网络综艺TOP5中，优酷独占两席。2022年，《没谈过恋爱的我》未播先火，云合数据显示，其首日正片有效播放量位居近一年来上线恋综榜首。

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/崔巍

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