明星能给品牌带来什么管理资料

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明星能给品牌带来什么管理资料张海波用当红明星拍广告、请明星代言人，这是目前品牌宣传的常用手法，从品牌营销的角度分析，明星倒底能给品牌带来什么好的明星代言人如何给品牌带来个性、注入活力钟健夫产品可能总是要更新换代，而品牌则追求持续生存下去，持续红火下去，张海波用明星策略要防止哪些误区像耐克、百事可乐，这些国际知名品牌通过明星代言人极大的推介了自己的品牌，目前中国许多本土企业也广泛的采用明星策略，但现在企业用明星策略时也出现了简单化、同质化的现象，最典型的就是洗发水广告，打开电视频道，都是一个个漂亮的明星，可从效果来看，许多人可能记住了一堆明星，但却记不住哪个明星代表的什么品牌，这提醒中国本土企业，用明星策略要注意什么如何用出自己的特点来钟健夫国际知名品牌用明星做代言人，对明星来说，是一种骄傲，一种资本，这时候品牌个性往往大于明星的个性像Lux香皂，喜欢用大牌明星做广告，换了一个又一个，让人感觉是明星专用品牌，至于明星什么个性，反而不重要了有人说这种策略成本太高你用惯了明星做代言人，下回不用，人家就可能以为品牌出了问题说得到洗发水，这是一种功能和风格兼备的产品，如果你仅仅是为了树立独特的品牌风格，我相信是容易做到;问题是还你必须诉求产品的功能，而洗发水产品的同质化太高，结果就容易雷同我注意到陈佩斯和赵本山做的广告，很有特点，他们是将自己的幽默个性与品牌特征结合起来诉求的，效果不错有一次看陈佩斯过海关，表情很紧张，安检人员以为他毒品，打开行旅袋一看，原来是立白洗衣粉张海波好的明星广告总是这样让人过目不忘，像立白的陈佩斯篇，还有赵本山的一句“地球人都知道”企业的明星广告在设计和制作手法要注意哪些有许多电影名导也拍广告，但不一定好钟健夫一句话“以品牌为本”而不是以明星为本我们讲品牌营销，一定要根据市场的竞争状态来树立品牌形象印象中张艺谋为“爱多”拍过一条广告，广告语是“我们一直在努力!”我感觉不成功因为“爱多”最初请成龙做品牌代言人，自称“好功夫”，一举成功没料到竞争对手“步步高”逼上来了，请的是李连杰——前中国武术冠军，舞一把大刀向成龙挑战，说自己的才叫“真功夫!”接下来我以为能看到一场“真功夫”与“好功能”的广告大战，没料到“爱多”请张艺谋...。

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