腾讯娱乐白皮书明星篇章报告：从明星价值中阅读时代

文：狠狠红

 对娱乐圈来说，2023年是一个玄学破灭的年份——传说了数年的紫薇星并没有降临。当然，大约也没有人因此失望。它只是人们对娱乐圈革新的一种期待。只不过这个期待，最容易附体于某个人身上。

 我们很难厘清明星的价值——如果影视综都可以落到内容价值上的话，那么明星提供的是何种价值？我们可以鄙夷的说，明星不过是一种媒介，是广告位本身，如今的明星不过是一个个电线杆。但也有人把明星视为审美与情感的映射与寄托——因此也有人说，明星是大众的魂器。

 这是娱乐业里最让人津津乐道的部分。几十年后人们不会谈论《彗星美人》，但照旧会提起梦露的三次婚姻，以及她的美丽与悲剧。

 无论明星提供的是哪种价值，我们也都可以从中阅读到时代。

1、与2018、2019那两年的顶流换代潮比起来，2023年的高综合热度明星榜单里，我们的老熟人们占据了绝大部分。

 “男肖战女杨紫”差不多是当下对流量明星的公认看法，白皮书的数据印证了这个普遍的观点。肖战以其不可撼动的粉丝规模与粉丝黏度——《陈情令》对于饭圈的收割，迄今也无后来者；而之后的227事件，让他与粉丝的命运更加一体化。因此，在很长一段时间里，都难以想象他的地位会被撼动。

 杨紫则经历过漫长的攀登过程。从不被看好的平凡少女，到被认可，再到如今的女顶流，杨紫的职业路程宛若大女主逆袭剧。这些年来她几乎保持无缝进组，对得起饭圈最爱用的一句话“事业粉的天堂”。

 除此之外，杨幂、张艺兴、王一博、迪丽热巴、易烊千玺……你可以理解为什么还是这些人——在整体行业投资趋于保守的前提下，这些市场价值已经得到过认证的明星当然是“避险选择”，他们的知名度和自带的流量能给予一部作品基础的关注值。

 不过，即便如此，所谓的影视圈资源也并不是如粉丝所愿那样，“按超话排名分配”的。流量明星的粉丝通常痛恨“资源咖”，凭什么这些人可以越过这个排名，拿走那些令人羡慕的资源。这实际上是一个很浅显的道理：越是把宝押在明星自身流量身上的“资源”，也就是越不可靠的资源，他们期待的是搞定一两个流量明星，就搞定了后面的一切。但是，如果一个所谓的“饼”，本身就已经搞定导演、剧本等方方面面，那谁还会在乎明星超话的每天签到人数高低呢。

 此外，如果不提起的话，人们可能不会注意到，王俊凯和王源并不在榜单上。虽然TFBOYS的十周年演唱会为本年度互联网提供了最精彩的瓜。但是，当三人各自solo后，如今还能保持曾经流量价值的，唯有易烊千玺了。

 2、在大气层中，距离地表10km-50km的区间，被称为平流层，平流层受地面影响较小，因此较为稳定。但平流层之下，是属于对流层的空间，这里有强空气对流，风向风速时刻变化。我们的娱乐圈大多时候也是这样，顶流的换代并不那么容易，但再往下，就是一个极为动荡的区间。

 《苍兰诀》爆火之后，王鹤棣的上升已经势不可挡，剧内bking，剧外烤串店少爷，顿时人设就丰富饱满了起来，符合当下追星少女的需求，在新人里关注度顺理成章排名第一。

 作为“待爆”多年的年轻小生，张凌赫经历郭敬明、于正两大营销圣手的古偶男主加持，也凭借《宁安如梦》中的疯批角色，在 “待爆”序列里又往前挪了几位。

 邓为在《长相思第一季》播出后人气攀升，顺利从闻所未闻，直接空降新生代TOP3。

 《封神》的票房突破26亿，“质子团”也为今年的新人供给提供了货源——但电影的影响力，实在难比爆款剧。所以“质子团”虽然在上升趋势上来势汹汹，但仍暂未进入小生关注度TOP10之内。

 有趣的是，只有空降的小生，绝没有空降的小花。榜单上的每一个小花，打开她们的百科，都会看到长长的作品表。赵露思自从2017年的《凤求凰》，已经做劳模做了6年，她极为聪明且勤勉地运用着自己并不过人的天赋，终于来到了新生代第一的位置上。

 差一点就要因为年龄原因，而无法进入小花榜的白鹿，这些年尝试过包括军旅剧、生活剧、职业剧等各种题材的电视剧，但最终还是以古偶带来了流量与话题，卡位成功。

 第三名则属于以一己之力，在女明星营业战场中开辟出“上班照”新地图的虞书欣。折腾多年，从电视剧折腾到综艺，折腾到爱豆，再重回电视剧的她，也终在这个女明星最能获得回报的古偶领域内斩获了成绩，稳固了其流量价值。

 3、是的，我们得说一下“上班照”这个东西。常年泡在横店拍古装的女明星们，在剧组时通常已经放弃了对时装的追求——但虞书欣对此说不。她戴着黑口罩，每天从酒店门口到房车的几步路绝不马虎，搭配日日更新，奢牌潮牌齐飞，硬是将这几十秒钟的时间，变成了营业的高光时刻。

 一个战场自被开辟出来，就不会只有一个战士。上班照迅速成为事业女性的必夺之地，凡不想在这场卡位战中掉队的明星都必须参与。“全平台营业”成了这一代小花们的使命。人们手机里的app有多少，她们比拼的战场就有多少。美图、视频、直播……尤其是图片，那是粉丝心中神圣的存在。君不见几乎所有粉丝与工作室的争端均因图片而起，图发得少了，图发得慢了，图p得丑了，图上的衣服皱了，别人家找的摄影师比咱们家好了……等等，明星的事业征程被粉丝寄托在这一套又一套的图片上。

 这意味着明星价值的碎片化。人们不打算仰望明星了，所以明星不需要卓越，甚至不需要完整。而如今他们的价值分崩离析于各个瞬间：当演员的时候他们只需要带领人们走完剧情即可；当品牌代言人的时候需要穿上“高定”“超季”，以满足粉丝在网络上掐架时的好胜心；当爱豆的时候要提供最新的妆容参考和情绪价值；要直播带货的时候，他们要亲切可人得如同销售员……

 我们大概可以如此理解：

 巨星某种程度是一个文化概念。那些被我们称之为巨星的人，他们除了拥有确实引以为傲的个人成绩之外，最重要的是，他们给了世界一个无法替代的坐标轴意义。谭张梅是香港粤语流行文化崛起的标志，成龙是功夫片里打不死的穷小子，刘晓庆是改革开放最初抢到车位的那个“做女人难做名女人更难”的弄潮儿……巨星之路传承到章子怡，她代表了本世纪初那种努力要走向国际的决心。

 而顶流某种程度是一个经济概念。制造顶流，需要在一个经济繁荣的年代。市面上有无数家公司愿意拿出来巨额资金做市场预算，对每一块广告牌都虎视眈眈，每一个流量入口都志在必得。一个明星一旦具有走红迹象，全世界便都吻了上来。如此丰裕，才可以将一位资历甚浅的明星，传播到非要你看到不可。

 但2023年，很显然，没有一个明星可以出来呼应时代情绪。怀旧一直是这两年娱乐圈的主题，人们无法将价值赋予眼前的这些人，所以紫薇星之梦原本就是笑谈而已。甚至我们很难拥有新的顶流，因为不再有那烈火烹油鲜花着锦的市场环境。

 这是无法问责于个人的事情。就像你无法问责沙漠里的仙人掌为什么无法成长为大树。

4、在谈了多年“中年女演员困境”后，今年反倒是“叔圈“崛起之年。《狂飙》让张颂文一夜封神，扛起了《漫长的季节》的秦昊，也被调侃为“叔圈顶流”。

 也不是市场就偏不愿意给中年女明星们一个机会，而是，怎么给呢？反腐、犯罪、科幻……这些天然都是男性扎堆的题材，女性最大的展现也无非在其中扮演一个“大嫂”。而这些题材，又确实是成熟的、具有商业价值的品类。

 这也是女性题材剧的难点：以男性为主题的作品，不用去回答“为什么此处是男性角色“这个问题。而但凡以女性为主题，都不得不回答“为什么此处不是男性角色”。在过去的几年里，女性题材剧虽有，但每每创作者想要回答这个问题，就容易放弃更深的探索，而变成以话题驱动、热搜驱动。

 “叔圈”的成功当然本身绝无可臧丕，但追星圈是个必然要分出个鄙视链的圈子，追“叔圈”比起追“小生”，也自然成了一件更政治正确的行为。毕竟与“小生”相比，叔们不那么面白无须，资历表填满了人生的起起落落，实绩上也有重要作品护身，于是连带粉丝，也有了某种不战而胜的光环。

 只是否认他人的情感投入与体验，要将其规训于某种固有的价值观。某种程度上，这也是“爹味”的一种。

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