明星的三种形象

发布时间：2025-05-08 14:48

明星有三种形象：影视形象，社会形象，广告形象。

一般来说，明星的形象是从影视开始的，是为影视形象。我们认识成龙，不是因为他做了什么公益事业，而是看了他的电影。现在，大家明显感觉陈佩斯干不过葛优，就是因为陈佩斯影视形象大幅度下滑。

大家对成龙印象普遍很好，无论大人、小孩都喊他“大哥”，亲切得很。实际上，成龙不仅电影拍得好，还十分热爱公益事业，尤其在表达爱国情感上，他可是毫不含糊。作为一个明星，这一点难得。因此，大家对成龙的好感，带有强烈的民族情感。

这就是明星的社会形象，即屏幕之外的形象。

但是，并非所有影视形象好的明星，社会形象都好。有些明星，从来不出现在公益事业的名单里。还有些明星，一不留神还糟蹋自己的社会形象，比如前几年赵薇穿日本国旗。至于有些明星被赖昌星之流包养，那简直就是弱智了。

在西方国家，明星都非常注重自己的社会形象，积极参与社会公益活动，有点象企业参与公益事业。过去，中国的企业和老板，往往闷头挣钱，甚至有不惜采取不正当手段者，比如创维老板黄宏生。现在这样的人少了，因为社会对只索取不馈赠的人越来越不欢迎。

实际上，明星还有一种形象，那就是广告形象。这一点往往被大家忽视。

现在，越来越多明星成了企业代言人，比如有一个中年女星，拿得出手的好影视作品几乎没有，代言的广告却有六、七家，冰箱、厨具、药品等，只要挣钱，什么都做。

这还没什么。有些明星为代言企业广告，不惜糟蹋自己的影视形象和社会形象。

这段时间，侯耀华成了不受欢迎的人，不仅因为他对自己的侄女不厚道，还因为他代言的产品，很多都是乌七八糟的药品。面对指责，老侯说自己也是受害者，我不知道拿人家钱的时候，他有没有感觉自己是受害者。

代言广告，企业给予丰厚回报，一个愿打，一个愿挨，算两情相悦。问题是，有些二、三流明星不管什么广告，给钱他都敢拍，在金钱面前一点自尊都没有，这是很恶心人的事。

电视每到晚上十点之后，都是药品广告，很多是二、三流明星在那里言传身教，欺骗公众。这样的广告看多了，明星在我们脑子里会慢慢变成骗子、教唆犯。

实际上，不仅二、三流明星在巨额代言费面前气短，有些大明星也高明不到哪里去，虽说不是骗人，广告却做得毫无美感可言。本来做药品广告是件很严谨的事情，孙红雷竟然说出了一句毫无科技含量的话：“管用，斯达舒”。

（ 2009年11月27日夜）

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