作者|李娅
对于绝大多数粉丝来说，可能都幻想过爱豆每天温柔的叫自己起床、对话，单独为自己唱一首歌。如今有着明星元素的人工智能产品，将会把这些幻想一一实现，既增加了与粉丝的互动粘性，也让分身乏术的明星释放更多价值。
明星价值的多元实现其实不仅限于此，伴随着互联网成长起来的“Z世代”逐渐成为消费主流，如今已达2.6亿人，在他们的支持下，漫画、动画、游戏等二次元文化已渐成主流文化。进击二次元也成为真人明星俘获年轻人的方式之一。
前段时间，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”亮相，此次破次元性行动引发网友热议，而后“韬斯曼”推出系列条漫，并频频与黄子韬互动。与黄子韬工作室联合出品“韬斯曼”的次世文化，负责虚拟形象全系内容打造，次世文化创始人陈燕表示未来“韬斯曼”将以“虚拟艺人”身份，开展更具创新内容的呈现方式和合作领域。
这并不是次世文化第一次运作明星虚拟形象次元破壁的案例，在这之前，公司打造了以迪丽热巴虚拟形象IP迪丽冷巴为主角的《冷巴action》，还打造出真人+动画网剧《戏隐江湖》等作品。
根据迪丽热巴真实日常进行改编的作品《冷巴ACTION》，一经上线就获得了高度关注，目前在平台内的人气值已经超过了1.5万，收藏人数也有23万左右。
由《IP价值官》举办的“IP商学院”于昨日开课，第一期邀请到了次世文化的创始人陈燕，跟我们分享了迪丽热巴和黄子韬虚拟形象开发背后的故事，以及虚拟形象打通壁垒占据各次元市场的经验之道。
激发艺人次元属性，虚拟IP孵化要量身定制
目前次世文化推出了黄子韬虚拟形象“韬斯曼”，以及迪丽热巴虚拟形象“迪丽冷巴”，两位都是头部艺人，对于虚拟形象IP从内容到运作方式上均有不同。那如何选择艺人，并且确定虚拟形象开发的方式呢？
对此，陈燕表示，在明星虚拟形象孵化之前，需要做一个非常详细的评估，从艺人的定位、动向、发展以及粉丝群体，都需要有详细的了解。再确定开发的形式和方向。因为虚拟形象IP跟艺人是紧密相连，很多时候是捆绑在一起的。
就拿黄子韬来说，他是一个非常适合做跨次元形象和内容的艺人。他很喜欢孙悟空卡罗特，也会在网上发一些短的、比较魔性的视频。因此，在做虚拟形象设计时，公司策划打造一个很燃、又有点中二的形象，同时拥有独立的世界观。也平衡了黄子韬本身属性和虚拟形象IP之间的特点，“韬斯曼炸不炸”这个名称就是来源于黄子韬经常把“炸不炸”挂在嘴边，在这个基础上推出了三版方案，最后综合选择了大家后来看到的版本。
而在做冷巴系列的时候，也想做更独立世界观的内容，然而根据艺人定位，最终确立了冷巴漫画偏粉丝向的功能，把热巴不为人知的、古灵精怪的一面，通过虚拟形象传达给大众以及粉丝，这样更符合热巴的设定，也会产出更好的效果。
另外，陈燕告诉我们，并不是只有头部艺人适合做虚拟形象IP开发。大流量本身当然对虚拟形象的带动是很有帮助的，但一定不是唯一的选择。重要的还是艺人本身要具备跨次元的特性，比如有音乐属性、爱做饭或者爱服装搭配，只是如何去激发这种属性，并将其开发出成功的形象IP，是一个有门槛和难度的事儿。
切忌过度消耗艺人，虚拟IP实现反向赋能
在开发“韬斯曼”之时，公司就宣布将以独立艺人进行运作。谈到明星虚拟形象的运作和传统艺人运作的方式时。陈燕介绍说，明星虚拟形象跟艺人一样，要有系统的、长期发展的规划，不能只是设计出一个形象，靠着艺人的热度去推广，这样确实可以产生短时间内的流量，但是非常消耗艺人。
所以虚拟IP的推广和曝光，公司用艺人的渠道，以及借助一些传统娱乐行业的媒体渠道，做一些前期热度的铺垫、首轮曝光的释放，要非常谨慎。
在这个基础之上，公司会探索一些新的传统的艺人领域，以及泛娱乐领域不会碰触的，更多的是偏二次元向的一些渠道，如动画、漫画平台，甚至是现在比较火的短视频平台。在漫画的部分，建立一个分发的内容矩阵，然后会配合不同的平台，以及更适合艺人的内容，去做平台的选择以及合作方式的开发。
未来的短视频内容平台，也是次世文化现在重点关注的渠道，因为迪丽热巴目前在抖音上排名第一，具有非常大的影响力；而黄子韬是微视的代言人，在短视频这个领域都有一定的影响力，在这个平台上曝光将会有很大的优势。
陈燕介绍，在做内容的时候，也在探索一些新的可能性，除了条漫、短视频、动画这种载体之外。公司推出的《戏隐江湖》将真人与动画相结合，可以说是虚拟形象IP开发新的探索，目前豆瓣评分7.7。
另外，陈燕分享，明星虚拟形象IP，不仅要借势明星流量优势。在运作过程中，更要考虑如何在不消耗艺人的基础之上，多给艺人做反向赋能。这个跟做传统艺人经纪不太一样。
之前次世文化和中国国家航空航天、腾讯合作，推出了致敬航空航天的一个《韬斯曼炸不炸之太空突进》的视频，获得了国家航空航天方面较好的反馈。而艺人如果做这一部分内容难度就会很高，可以说借助“韬斯曼”虚拟形象开发这一部分，反向为黄子韬本人形象获得了更多正向赋能。
在漫画设定上，也传达出这种理念。目前韬斯曼漫画正在持续更新，在漫画当中韬斯曼设定为平行世界当中的另一个黄子韬，它有一个特殊的属性，就是可以看到二次元世界当中负能量幻化出来的实体怪兽，比如键盘侠、社会上的一些不好的现象。可以通过增加C-Pop值，使用跟音乐相关的大招，把这些负能量平息。这些内容将在后续故事中展现，反过来也是对黄子韬现实形象有诸多益处。
内容辅助衍生，虚拟形象IP开发衍生更具优势
商业衍生是IP形象实现变现的方式之一，对于明星虚拟形象来说，有着明星自带的流量和粉丝，衍生品开发是否更加顺畅，同时应该注意一些什么？
对此，陈燕讲到，内容到衍生变现之间的空间是非常大的，尤其是艺人虚拟形象更具有优势，因为艺人本人如若想要做商业衍生项目，当然也是可以。但虚拟形象和漫画这个中间介质离衍生品更近。同时通过内容辅助衍生，这也是特别合理的一个方式。
“韬斯曼”目前已与国内卡通形象运营公司十二栋文化达成合作，相关合作项目也会陆续推出。
另外，之前在做冷巴系列漫画，粉丝非常喜欢漫画中多次提及的一个小鸭子。未来公司会尝试将内容里面涉及到的形象，提前做出衍生品，那么大家看完漫画，就可以直接消费其衍生品。让艺人直接带货会是一个很大的消耗，通过有趣的内容做一个中间的过渡，再导向衍生，大家消费产品会有更大的意愿。
总之，和明星跨次元IP是离衍生市场非常近的，它可以实现内容辅助衍生，当然从内容到衍生以及消费的这个闭环，是由明星、虚拟形象IP以及商业衍生公司行形成的完整链条，不能单独独拆散来看。
除此之外，陈燕认为，在跨次元的内容部分，除了大家熟知的动画、漫画内容以外，科技+将会是一个趋势，VR、AI等新兴科技崛起，一定会影响到虚拟形象IP开发的路径。
而次世在这个领域也在进行更多的尝试， 在动态、有声、实体、AI方向，多元开发明星虚拟价值，如声音部分，已经与行业中比较顶尖的公司合作，希望能“韬斯曼”设计一套独特的声音体系。
内容服务+联合出品
明星虚拟IP形象运营模式可复制
我们了解到，次世文化在与艺人合作打造虚拟形象的时候，主要采用联合出品的形式，那么如今像次世这样以运营虚拟形象为内容的公司，有怎么样的组织架构，又有哪些盈利模式呢？
对此陈燕介绍说。这个领域还是一片蓝海，之前没有很好的参照。所以次世也在就是摸爬滚打当中，探索更加合理、可行的模式。目前在与艺人合作当中，可以分为两种不同的模式。
一方面是纯服务性的合作，开发从形象到内容的部分，对于初创公司来说这一业务就可以保证现金流。而且如果是好的项目的话，对于公司也有一些背书层面的帮助。
其次第二种模式，就是和艺人公司共同出品的方式，这是次世文化和黄子韬团队合作打造“韬斯曼”的方式，这种方式主要是要商定好彼此项目开发比例，明星虚拟形象IP本身跟艺人的贴近性要多一点，所以陈燕认为艺人公司占据较多比例版权是合理的。
不过陈燕认为，艺人公司各有诉求，不能一概而论，针对不同的市场需求，公司运营模式也在不断探索。
对于虚拟形象IP的未来，陈燕很有信心，他也希望有更多的公司能进来这个市场，明星虚拟形象具有更多可能，这需要IP产业相关链条的人链接起来，互相激发形成闭环。
那么什么样的公司适合做明星虚拟形象的开发呢？陈燕介绍说，这个市场里面做明星虚拟形象孵化到运作，需要具备两个属性，一个是你要足够懂艺人到底要什么，第二就是要足够懂内容，另外还要能够在商业上形成一个完整的闭环。
因此陈燕认为，当掌握了一定规律，虚拟形象IP开发这种模式是可复制的，但是，每一个艺人的内容还需要非常深耕和挖掘。
一个明星的商业价值除了他本身之外，可以通过产品的规划、运作，形成新价值矩阵，使明星价值得到全面释放和增值。陈燕以及次世文化，作为最早探索明星虚拟形象的公司之一，其成功的案例和经验，给了后来者一个参考。“IP商学院”第一期的分享聚焦真人虚拟形象IP，与大家一起探讨IP产业更多可能，未来会持续推出系列分享课，请大家持续关注。返回搜狐，查看更多
