研究报告节选:
广泛签约明星代言人，注重明星形象与品牌调性契合度。FILA 通过广泛签约明星代言人强化品牌时尚属性，借助明星效应加强产品曝光，吸引粉丝进行穿搭模仿。同时，由于 FILA 产品系列众多，目标人群的收入水平和年龄层级跨度逐渐加大，在签约代言人时，FILA 更加注重明星形象与品牌调性的契合度，并对其代言的产品系列进行精细化分类。FILA 中国初期致力于满足二线中产阶级对“高端的商务休闲服饰”的需求，相继签约舒淇、高圆圆、陈坤等为形象代言人。2018 年，公司成立子品牌 fila fusion 开拓年轻消费市场，相继签约王源、光希、欧阳娜娜为品牌代言人。 2021 年，FILA 开启“斐凡女性”项目计划，以优雅运动美学致敬女性力量，陆续签约倪妮、江疏影、全智贤等为品牌代言人。
最后更新: 2021-12-31
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图表内容
表6:FILA签约明星代言矩阵
明星
代言系列
舒淇
大中华区代言人
for FILA高端时尚休闲系列:2014 Lago di Como秋冬系列等
李敏镐
品牌代言人
高端时尚休闲系列等
牌代言人
LA2015秋冬系列
Sole di val d'0u
Monte bi anco、全新时尚运动系列 Red Line、品
时尚运动代言人全新时尚运动系列 Red Line;
SPECIAL;F‖LA科尔诺山系列;FLA2020秋冬系列:P.L. Rolando优雅先锋系列等
品牌代言人
时尚运动系列Red
ORIGINALE: B
MODERN
牌代言人
WANG;综训鞋款颠覆者;F| LA FUSI0
RED
黄景瑜
时尚运动代言人
WH
NE: FILA ORIGINALE: BULE LINE: MODERN HERI TAGE: WHILE SPECIAL A 3]: FILA
s系列:W
Kki
光希
潮流运动代言人
LA FUSI0N子品牌
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网址：FILA签约明星代言矩阵 http://c.mxgxt.com/news/view/1060228
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