茅台文旅官宣的不只是代言人

让品牌价值

与新一代消费者的精神世界产生共鸣,

年轻化这条路没有捷径。

文丨陈俊

5月7日下午，微博账号“@贵州茅台官微”发布消息，宣布张艺兴正式成为茅台文旅代言人。

随即，这一消息刷屏酒业朋友圈，新京报等业外媒体争相报道，“茅台 张艺兴”相关话题登上微博热搜，迅速引发业内外广泛关注和热议。

“茅台&张艺兴”话题为何能形成如此大的热度？

一方面，无论是集团层面，还是旗下子公司，茅台从始至终都没有过代言人，此次可谓开创先河。换句话说，无论代言人是谁，只要贴近“茅台”这个关键词，就会触发关注和讨论。

有热心媒体四处纠正，强调此次与张艺兴牵手的是“茅台文旅”而非“茅台”。但在张艺兴粉丝那里，他们不会去研究这两个名称之间的从属关系，而是认定两者可以画上等号。

从某种角度看，粉丝们的理解并非错误。因为茅台文旅公司是茅台集团下属全资子公司，成立于2013年7月3日，前期注册资金1亿元。其主营旅游地产与旅游资源开发、茅台工业旅游运营、旅游基础设施建设、旅游信息咨询及配套服务、旅游纪念酒及纪念品开发、生产与销售。

作为史无前例开创性邀请代言人，不难猜想，必然经过集团慎重考量。从当天下午大量关于此次事件通稿性质的内容在各大媒体平台发布，也基本可以印证，此次代言得到了茅台集团层面的大力支持。

另一方面，此次代言人张艺兴是很多白酒爱好者可能并不熟悉的90后。

公开资料显示，张艺兴是内地流行乐男歌手、影视演员、音乐制作人，韩国男子演唱组合EXO（EXO-M）成员。凭借出色才艺和不懈努力，他逐渐从流量明星成长为深受大众喜爱的偶像。截至目前，仅在新浪微博平台，张艺兴粉丝量已超5000万，在年轻人群体中的影响力不容小觑。

网络上对茅台文旅此次选择的代言人评价不一，折射出公众对茅台品牌转型的高度关注。

有观点认为，茅台文旅与张艺兴的合作，或许与公司产品年轻化的战略布局有关。张艺兴作为新一代年轻偶像，他的加入为茅台品牌形象注入新活力。

从“茅台酒是否需要代言人”的质疑，到“白酒年轻化是否依靠流量明星”的行业探讨，也反映出传统白酒品牌在新时代转型中的探索。

“以酒为媒、以乐为引”，就在官宣张艺兴代言后不久，“@茅台文旅”更新博文，官宣T次方音乐与艺术节。

今年，茅台提出向“友饮”转变，推出低度潮饮、鸡尾酒等产品，试图打破“商务宴饮”的单一消费场景印象。

而张艺兴的代言，或许是茅台从高端符号向年轻文化符号跨越的关键一步。

白酒行业拥抱年轻人，注定是一场需要耐心的长跑。

数据显示，2023年18-30岁消费者中仅9%常喝白酒，而31-40岁群体占比达50%。为争夺年轻人，酒企普遍采取两大策略：产品低度化和营销场景化。茅台文旅此次合作的“黄小西T²音乐节”，是将传统酒文化与现代艺术相结合，通过情绪价值与沉浸式体验重构消费场景。

真正的年轻化，是让品牌价值与新一代消费者的精神世界产生共鸣——这条路没有捷径。

云酒头条认为，短期热度虽能提升关注度，但长期仍需依靠产品创新与文化重构的系统工程。

例如，茅台酒的高端定位与年轻群体的消费能力存在鸿沟，而文旅板块的纪念酒、文创产品能否形成持续吸引力，仍需市场检验。

值得关注的是，5月7日下午官宣后，微博账号“@茅台文旅”正式开通，认证主体为“中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司”，其转载了音乐节的官宣内容。截至5月8日早间，其已获粉丝超1.6万人。

张艺兴代言茅台文旅，你怎么看？

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封面图来自AI技术生成

文中配图来自微博@茅台文旅

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