热剧明星“退热快” 得主流女性粉丝者“得天下”

2013年底播出的韩剧《来自星星的你》，让主演“都教授”的金秀贤红遍中国，热度贯穿整个2014年。2015年是“小鲜肉”们的天下，鹿晗、李易峰、吴亦凡、TFBOYS等你方唱罢我登场。到了今年，胡歌、王凯等人凭借去年底播出的电视剧《琅琊榜》中的出彩表现，热度还未消退，就被近期热门韩剧《太阳的后裔》的男主角宋仲基抢去风头。随着影视作品越来越多，明星的“保鲜期”似乎越来越短，想要保持“存在感”的艺人们，该何去何从？

都教授“炸鸡啤酒热”一去不返

电视剧迷小涵依然记得，《来自星星的你》播出时自己追剧的疯狂劲儿。“当时真的非常喜欢金秀贤演的都教授，而在朋友聚会时，像剧中那样吃炸鸡喝啤酒成了一种时尚。”整个2014年，金秀贤是在中国话题度最高的韩国明星，还接了大量商业代言，并在当年的南京青奥会上献唱，所到之处万人空巷。

然而，进入到2015年后，小涵的一个明显感觉是，单个明星凭借一部作品能保持热度的时间越来越短，“再也没有出现过像《来自星星的你》这样能持续热一年的作品了，炸鸡和啤酒热已经一去不复返。”她用“眼花缭乱”来形容自己一年来喜欢过的明星，“之前为鹿晗、李易峰这帮小鲜肉们轮番刷屏，去年底看《琅琊榜》喜欢上了胡歌，最近又迷上了《太阳的后裔》的男主角宋仲基。”小涵透露，现在她的微信聊天背景都换成了宋仲基的照片，她甚至要求朋友别发长信息，以免挡住聊天背景中间宋仲基的脸。

在一家演艺公司的经纪人蕾姐看来，出现明星“保鲜期”越来越短的情况很正常，“现在的年轻人，因为有太多的渠道获取各种信息，选择的空间越来越大，也导致注意力很碎片化。而近一年来又有大量影视作品出现在市场上，对于观众来说，新鲜感的维持越来越困难，今天很红的演员，明天或许就不知道是谁了。”

得主流女性粉丝者得天下

有数据显示，2015年国内有355部网络剧上线，并有多部点击量突破10亿，形成井喷之势。2016年第一季度还未结束，就在这短短三个月内，黄景瑜这个演艺圈新人从一个默默无名的模特摇身变成拥有百万粉丝的人气偶像，其参演的网络剧《上瘾》无论从题材还是播出后的反响，都赚足了网民的眼球，而他也在最新的人气排行榜上超越TFBOYS牢牢占据首位。

不少业内人士将像黄景瑜这样的新人定位为“网红”(“网络红人”的简称)。在媒体人杨偲婷看来，以往“网红”这个词，总让人想到整容脸和淘宝店，但在网络剧大行其道的当下，“网红”的涵盖范围大大拓宽，甚至很难真正与“明星”区别开来。“以前我们所定义的传统明星，依托传统媒体的包装，争取在主流观众中博得最广泛的认知度，再凭借个人魅力和定位，获得自身粉丝。”她认为，“网红”明星则是在移动互联网时代，先凭借分众特点明显的小众作品获得圈子内的强烈认同，经由圈内粉丝的热推，凭借作品的高话题度走向主流观众。

杨偲婷还认为，衡量一个明星热度的最主要数据都体现在网络，网络又是粉丝最容易聚集的地方，“从这个角度讲，传统媒体造星的先天优势几乎荡然无存，而互联网让每种亚文化的受众能够迅速形成强大而牢固的圈子，向全世界展示自己的文化实力和消费需求。”在她看来，未来能够把握粉丝心理、能够获得网络话语权的“网红”和“明星”，才能成为真正的明星。

也有一些业内人士指出，不管是网剧还是传统的电视剧，主要的观众都是女性，可谓是得女性观众者得天下。因为在去年底爆红的网络剧《太子妃升职记》中有上佳表现，主演张天爱近期获得极高人气。喜天影视总监经纪人王潇潇表示：“尽管张天爱是女性，但在剧中以‘国民老公’的反串形象出现，这就一下子贴近了女粉丝的心理。”

缺乏影视作品很快被人遗忘

尽管一夜爆红，但黄景瑜很冷静，他这样形容自己现在的状态：“我就是跳了一下，跳到了这个高度，可能还会掉下来。”不止一位圈内人士表示，明星要保持热度，关键还是看作品。导演颢然坦言，光靠年轻美貌走红而拿不出作品，很快会被人遗忘。他特别提到演员胡歌的经历，“胡歌当年在最红的时候因为车祸遭遇低谷，但去年凭借优秀的表演为自己正名。”

张天爱已经参与宫斗大剧《如懿传》的试镜，并有望出演剧中的反派人物金玉妍一角。王潇潇表示，张天爱走红后有了一个很好的平台，现在也正是锤炼演技的时候，“她在《太子妃升职记》中的表演，甚至吸引了徐克导演的关注。”

对不少艺人来说，在真人秀中频繁露脸也是保持自身热度的绝佳方式。蕾姐表示，每个艺人的特质不同，发展的方向也不同，真人秀给演员提供了一个全新的平台来展现自己，有些艺人在真人秀中的表现让人惊喜，说明他很适合真人秀的特质。比如在浙江卫视播出的真人秀《奔跑吧兄弟》中，最让人惊喜的是Angelababy，她在节目中拼劲十足、不做作的表现刷新了观众的认识，很多观众就是冲着她看节目的。

不过，培养了许多成功艺人的著名制片人蔡艺侬直言：“为什么现在更多的艺人参加真人秀，因为这是一种非常快速的赚钱方式。拍戏很辛苦，一个戏要拍三四个月，真人秀可能十多天就能完成。”她认为，艺人和经纪公司必须在这件事上做出长远的规划并谨慎选择，避免在真人秀和影视作品之间“进进出出”，导致无法沉淀角色而失了演员的本职。

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