签约5000艺人,专注网红明星打造,热度揭开“直播+娱乐”的秘诀

发布时间:2024-12-09 05:42

近日,小红在北京走访了热度传媒,在得知小红行程后,竟不断有人向小红问同一个问题:热度的艺人市场表现都很好,他们是怎么做的?这让小红对热度也产生了好奇。从2013年成立至今,热度传媒不断发展,如今已是经纪行业内的领头羊,国内公认的一线经纪公司。随着直播的火热,热度也即时调整发展战略,专注于娱乐网红明星打造。小红今天就带大家去热度一探究竟。

专注网红艺人打造

热度传媒位于北京大望桥GBD公共外交中心二楼,开放式的办公环境,营造出一种轻松的氛围。

在热度办公室二楼,小红见到了热度艺人事业发展部总监刘洋,她是一位精力充沛的职业女性,脸上洋溢着灿烂的笑。

热度艺人事业发展部总监刘洋热度成立于2013年,刘洋则是2014年加入热度的。在一些媒体介绍里,会强调热度是由团购业务转型,实际上,热度只是在结束团购项目后,瞄准了在线艺人经纪项目,其中一些核心成员加入,成立了现在的热度传媒,这个过程中,热度也收购了一些小型公会,吸纳了其它人员。刘洋带小红参观了公司的直播间,在此前一些报道里,也曾详细介绍过热度专业的设备,包括专业录音棚、摄影棚、舞蹈房、以及二十间精心布置的直播间。

实际上热度有一个专业的内容团队,并出产了大量直播内容,包括早期和百度视频合作的《一吐为快》,和爱奇艺合作的《十二星咖秀》等。这些内容,部分就诞生于这些场地。但目前,热度传媒的直播综艺主要还是面对PC端。随后,小红见到了刚刚结束完会议的热度CEO邓双成,邓双成长了一张看似严肃的脸,却是一个平易近人的老板。邓双成当天忘了戴眼镜,他说总觉得少了一些什么。

热度CEO邓双成邓双成告诉小红,其实在热度成立之初,就正是短视频兴起并产生影响的时候,所以热度一开始是从内容切入市场的,并将公司定义为在线演艺公司,直到去年年底,在不断的探索中,才将公司定位为网红艺人经纪公司。邓双成说,希望公司的业务更专注,这种专注应该放到人身上,而落实后,就成为了现在专注娱乐网红明星打造的发展战略。作为在线艺人经纪公司,热度的体量其实很大,目前在线签约5000多个艺人。但邓双成认为,“人的特点要通过内容表现出来”,所以,艺人打造需要内容支撑,目前网大和音乐是热度的特色,也是热度艺人孵化主要的一个特点。所以热度的艺人准入很高,从秀场升级到现在,艺人有特色和才艺一直很重要,优质内容,让粉丝对艺人的黏性更高。内容打造“直播+娱乐”在内容打造的问题上,邓双成认为,这要回到直播的本源来考虑。他首先提出一个问题,为什么现在,大家都在强调内容升级。

他认为,从整个直播行业来看,其实平台方会选择自己的商业模式和定位,但其实已经很难定义,到底是秀场还是泛娱乐,一开始,基本的直播行为是一种情感社交,满足了部分用户的需求并实现了变现。但如果要做一档节目利用打赏盈利,可行性就会较低,因为这时候,里面内含的社交属性弱化了。

目前已成型的直播打赏盈利模式已经被验证,但并不是所有用户都是这样的需求,直播在发展,这过程中新用户对直播产生了新需求,这时候,他们就会问,用直播还能干什么的问题,此时直播内容真实性的特点,就在这个基础上凸显出来,而直播还有第三个特点,实时互动。也两点,就为内容升级找到一个入口。

但相比之前的打赏,后面两种变现模式一次性完成可行性很低,所以所谓内容升级,实际上追求是更加长线的收益模式。

基于此,邓双成认为,直播其实只是一个工具,公司通过直播盈利的同时,也不断积累影响力,而打造IP才是长期目的。目前,热度传媒正不断致力于IP的沉淀,音乐上,包括版权积累,而在人上面,最终是要打造出网红娱乐明星。

在这个直播+的层面,邓双成说,热度很明确,就是直播+娱乐。

而这些东西,都要靠人支撑起来,陈书阳就是其中的一员。

微博红人陈书阳

陈书阳是热度传媒网红明星打造计划中的一员,公司将他和另外6人,从全国5000多名线上艺人中筛选出来,三个月前刚到北京集训,目前已经参与过一些网剧和网综的拍摄,并和三星这样的大品牌合作。学建筑的陈书阳内向敏感,从没想过要成为一名艺人,直到接触了直播,加入热度。

签约热度传媒之后,陈书阳改变了作息没有规律的生活,他健身,直播,跟随专业的老师学习舞蹈和音乐,每天都很忙,他23岁,他说,感觉现在的生活很好。这个原本有些孤僻的小伙子,此时大方坐在沙发上,年轻的脸上是自信和希望。直播的时候,他的话不是太多,但粉丝都喜欢他暖暖的气质,他有一副好嗓子,粉丝们喜欢听他唱歌,在加入热度前,陈书阳在新浪微博上也是活跃的达人,签约热度后,经过全方面的培训,陈书阳直播不到10天,便获得了大量粉丝的拥护,现在他微博已经有有50多万粉丝。

刘洋是陈书阳的“顶头上司”,但他们更像朋友。刘洋直言,成为热度的全约艺人后,第一条是不可以谈恋爱,这和传统艺人经纪公司的培养模式很像。和其它6位一起被选拔出来的同事一样,陈书阳直播不是靠时间取胜,他每天直播三四个小时,之后的时间都需要参与公司的培训。公司的目标,是将陈书阳打造成为影视歌三栖发展的网红明星。而其它6位成员,也会根据各自不同的特点打造。小红希望了解公司内部艺人的构成情况已经培养路径等问题,邓双成则认为,对于这个问题,其实目前市场上,多数经纪公司的艺人构成等模式基本是相同的。事实上,打造有影响力的网红明星,是目前多数在线艺人经纪公司的最高目标,但这和公司资源与经营模式有关。用邓双成的话说,公司其它的艺人目前是在赚钱(这也是目前公司主要的盈利来源),但对于陈书阳他们的打造,还是投入阶段,收益是长线的。而这部分投入,并不是每个公司都能承受。百花齐放将是趋势

邓双成说,其实目前,公司暂时还没有打造出特别成功的音乐人,不过之前一档停播的综艺节目,《他们的音乐时间》近期即将重新上线。其实,热度也有许多试错的过程。刘洋告诉小红,现在包括陈书阳在内,选拔出来打造的艺人,基本算是公司计划打造的第一批网红明星,但在这之前,热度曾计划打造一个名为hotgirl的女团,不过后续效果不好,所以解散了。但是在未来,热度也还会继续打造一些女团。

(训练中的热度艺人)因为,犯错很正常,但热度作为行业内的领头企业,应该先行一步,为行业摸索出一些成熟可行的模式。邓双成表示,对于经纪公司而言,作为内容提供方,在未来肯定是一个百花齐放的现状。并非体量大,构架好,定位高就会更有前途,说到底,只是经营模式的不同。直播需要内容方来一起构建平台生态,所以热度会尝试和平台方一起做内容,因为两方都需要长线的受益,这样的创新,必然是需要大公司承担。在发展过程中,这些被验证的模式,也许就有普及开来的过程。邓双成认为,与平台可能遭遇的洗牌产生独大的情况不同,无论如何,未来小公司会大量存在,他们存活成本低,声音小,但在大公司占领主流内容的时候,小公司会承担其它环节。而正如对陈书阳他们传统的培养模式一样,邓双成认为,目前在线艺人经纪公司,其实和传统艺人经纪公司已经在逐渐融合。虽然在发展方式是,在线艺人经纪够公司更多会落脚在粉丝经纪,对数据的感知会更多,但“传播方式的改变,并不会改变内容和文化的本质”。优质内容+艺人,仍然还是热度坚持的方向。

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