企鹅智酷评网易云音乐:定位清晰明星社交促增长

发布时间：2025-05-08 21:39

对于网易云音乐，企鹅智酷对其在明星、社交功能拓展和品牌定位方面提出了肯定，并分析网易云音乐在移动端的快速成长是一大优势。

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网易娱乐12月19日报道 近日，腾讯科技频道深度研究性栏目企鹅智酷出具了一份名为《音乐：流媒体浪潮》的报告。报告对音乐应用诸多主流产品如网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、百度音乐、虾米音乐等进行了优劣势分析评论。对于2014年异军突起的网易旗下产品网易云音乐，企鹅智酷对其在明星、社交功能拓展和品牌定位方面提出了肯定，并分析网易云音乐在移动端的快速成长是一大优势。

在报告中，企鹅智酷指出：网易云音乐的优势在于艺人推广和运营方向多元化；产品和品牌定位清晰；以及移动端成长迅速。此外网易云音乐相对劣势则在于产品起步晚，缺乏用户规模积淀。

事实上，网易云音乐2014年以一份不错的成绩单印证了企鹅智酷的好评：至2014年12月，网易云音乐用户数达到5500万，以年度用户增长4000万用户获市场增速第一，增长率高达260%；目前域内用户原创歌单以惊人增长速度达到3600万；千位大牌明星入驻网易云音乐，不但参与网易云音乐举办的各类线下活动，同时在网易云音乐开设“主播电台”与粉丝交流，形成明星粉丝亲密接触生态圈。

企鹅智酷在报告中提到的“艺人和运营多元化”只是网易云音乐“社交基因”一个方面的体现。在2014年，网易云音乐持续将“社交分享”的基因发扬光大，以海量歌单、个性化推荐、评论等功能推动用户深入参与到生产内容中，使网易云音乐成为最容易“发现好音乐”的平台。

从网易云音乐用户达到2000万开始，口碑的力量就已充分显现；网易云音乐快速上线的七大平台客户端各个出类拔萃，好评如潮。对很多用户来讲，网易云音乐多个版本没有面世前他们就充满期待，网易出品就代表着品质保证。这对互联网产品来说非常难得。

网易云音乐负责人表示：“网易云音乐持续做精品的理念正在产生显著的效果，比如我们的用户增长靠口碑，用户能够留在网易云音乐里靠持续举办诸如‘主播大赛’这样大型或小型的活动。”

企鹅智酷对于同为腾讯旗下的音乐软件QQ音乐的优势总结为“会员制商业模式成功、社交拉动规模和黏性、曲库量大”；劣势分析则主要聚焦在“定位和功能辨识度不强、易用性仍有提升空间”等方面。根据企鹅智酷的报告，作为老牌音乐应用的QQ音乐在功能、定位等各方面仍需鞭策提升。