2023年企业营销盘点

市场营销变化之快，让人应接不暇。

回顾2023年，营销圈现象级爆款层出不穷：茅台x瑞幸「酱香拿铁」、名创优品「反虐待动物主题公益展」等等。这些品牌、IP营销无疑给我们带来了更多的启示和思考，营销行业的全新格局正在建立。

百分点舆情洞察对2023年全年营销事件盘点、汇总、归类后发现，2023年全年，企业营销活动呈现“策划内容多元化”、“营销方式变革化”的特点，其中，联名营销、明星宣传、节日营销、公益活动为2023年企业品牌营销重要主题。

数据来源：百分点舆情洞察系统

01 联名营销

回顾2023年营销事件，联名活动在企业营销中占据了半壁江山，从百分点舆情洞察汇总案例中可以看出，联名营销已呈现常态化趋势，联名品牌呈现“多元化”、“跨行业化”等特点。

对于企业来说，联名营销是为助推新品营销，还是加深品牌心智，都是品牌为了实现营销目标，提供的一条行之有效的路径。但同时，在万物皆可联名的环境下，消费者对联名营销的态度不免呈现疲态，如何做到真正出圈，“对口”、“新意”都是需要注意的。

亮点营销：

茅台x瑞幸推出「酱香拿铁」（点击文章查看营销详情）

FENDI x喜茶联名（点击文章查看营销详情）

图片来自微博 @喜茶 @luckincoffee瑞幸咖啡

02 明星代言

近年来，明星代言的高额费用与众多企业“降本增效”的发展方向有些背道而驰，加之娱乐圈监管力度不断增强，品牌在选择代言明星时显得慎之又慎，“求变”是2023年明星代言营销活动中关键词。

在盘点高口碑明星代言案例过程中发现，品牌不再盲目追求“流量明星”，合作更多的是选择与品牌相契合的明星，追求“质价比”，在合作时更追求与其作品和活动持续绑定，追求更优质的创意、更巧妙的借势达到更高的互动粘性，引爆传播。

亮点营销：贾冰x美团

2023年3月，疫情放开后的第一个春天，消费者出游热度持续高涨，美团·酒店携手品牌春游大使贾冰拍摄了一支广告片。短片里，美团·酒店以魔性、简单、洗脑的方式，借势贾冰2023年爆火剧《狂飙》角色热度，通过三段「徐江」爆梗改编的对话，向观众传递「春游订酒店上美团」的心智。

图片来源网络

03 节日营销

节假日作为消费力的集中节点，是品牌营销必争节点，近年来，随着电商、直播带货的兴起，能引发促销的节日也都被占用，情人节、劳动节、中秋节等节日也纷纷加入促销战局。

数据显示，中国传统的二十四节气也成为2023年品牌节日营销的新宠，众多国产品牌以二十四节气为基点，寻找节气与品牌自身相符立意，在承接节日仪式感的同时，向内探索本土文化深厚的内容延展力，深度诠释品牌对于文化的传承与热爱。

亮点营销：蕉下 Beneunder 携手歌手谭维维推出音乐短片《惊蛰令》

在2023年春日的柔情中，蕉下的一则广告短片如诗如画，将人们引领进“惊蛰”的节气氛围。作为中国传统二十四节气的第三个节气，惊蛰代表春日的盛大开幕。《惊蛰令》以此为灵感，推出蕉下的轻量化户外定位，将中国传统文化中的深厚内涵巧妙地融入其中。

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04 公益活动

公益活动是企业展现社会责任的一种方式。企业公益用实打实的行动来传递品牌温度、践行品牌的社会责任，在调动消费者同理心的时候也成为与品牌沟通的桥梁。

从2023年营销事件盘点中可以看出，越来越多的企业加入公益活动的队伍，关注的群体、内容也呈现多元化趋势。

亮点营销：名创优品「反虐待动物主题公益展」

2023年国际流浪动物日期间，名创优品与中国小动物保护协会联合开展公益展和公仔义卖活动，以残破玩偶展示动物受虐情景，普及相关法律，希望借助公益力量，让小动物得到更多救助。名创优品表示义卖款项全部捐赠，用于流浪动物救助。此次发声用实际行动，体现品牌对社会话题的关注与支持。

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05 其他营销

在盘点过程中我们发现，除了以上类型营销活动外，也有企业选择真诚与格局等方式打动消费者，2023年，比亚迪发布「在一起，才是中国汽车」宣传片则为此类营销方式代表。

2023年8月9日，比亚迪第500万辆新能源汽车正式下线，成为全球首家达成这一里程碑的车企。发布会上，比亚迪推出了一部具有情怀和抱负感的短片《在一起，才是中国汽车》，短片不仅讲述了比亚迪第一辆汽车出厂的历史，更是回顾和总结了中国汽车产业的发展脚步，与消费者印象中的车企“明争暗斗”关系不同，比亚迪用真诚向中国汽车车企表达致敬，提升品牌在消费者心中地位。

图片来源网络

营销总结

以上这几个典型营销方式及案例，虽然各不相同，但其都在用自己的方式来呼应大众情绪，无论是对热度的追求、还是对曝光的追求，都充分调动了消费者讨论、分享、购买的欲望，当下品牌营销中如何与用户共鸣、把握情感需求成为焦点，这也是它们实现“正面出圈”的前提。2023年企业营销活动盘点就告一段落了，2024年将会有哪些出圈营销呢，让我们拭目以待。

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