营销人必知的4大KOL广告效果评估公式

发布时间：2025-05-09 07:14

营销人必知的4大KOL广告效果评估公式
CPR（Cost Per Reading）—— 阅读成本
CPR用于评估投放笔记的有效曝光，衡量笔记触达用户的成本。
CPR低于1元是不错的笔记，低于0.5元则非常优秀。
计算公式：CPR = KOL笔记成交价 / 阅读数（小眼睛数）

CPE（Cost Per Engagement）—— 互动成本
CPE用于评估用户对投放笔记的兴趣。
CPE越高，表示用户对笔记和产品越感兴趣，越有可能完成消费转化。
CPE低于10元是不错的笔记，低于5元则非常优秀。
计算公式：CPE = KOL笔记成交价 / 笔记互动数（赞藏评）

互动率
互动率用于衡量用户对笔记和产品的认可度。
也可以评估投放达人的粉丝粘度和数据稳定性。
投放互动率稳定保持高位的KOL对于品牌方来说风险较小。
计算公式：互动率 = （赞藏评） / 阅读量（小眼睛数）

爆文率
爆文率用于评估本次KOL广告投放的整体效果。
爆文率在20%以上可以看作本次投放是成功的。
计算公式：爆文率 = 爆文数 / 投放总笔记数

爆文标准：
小爆文：赞藏评数量 > 1000
大爆文：赞藏评数量 > 10000+
超级爆文：赞藏评数量 > 100000+

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