关注影视明星的价值评估

作为影视作品的标签之一，“明星”是吸引观众的一项重要因素，明星价值的衡量与使用也逐渐成为影视项目需要思考的课题。7月21日，由新传智库主办的“CC-Smart明星价值榜发布盛典”在京举行。活动现场发布了《2017中国影视明星价值报告》，旨在聚焦当下影视明星的价值评估、特征分析与风险规避，以票房、收视率、网播量、粉丝基础、媒体关注度等大数据为基础，从市场和口碑两个维度测算影视明星的市场价值，并详细解读其多方面特征。

《2017中国影视明星价值报告》显示，频繁刷屏的“人气偶像”依然是目前颇具市场价值的明星团体。针对受到社会和业内热议的明星“天价片酬”问题，报告认为，由于市场需求与供给不匹配、粉丝群体追捧、海外明星难以打入内地市场等因素，明星的高片酬问题短期内仍较难得到改观。

在同期举行的“影视星力量”沙龙上，业界人士和专家学者探讨了明星形象塑造、舆论宣传、市场保值等方面的策略和潜在风险。大家谈到，目前纯商业性评判已经不足以客观反映明星的整体市场价值，社会价值在明星价值评判中的分量正逐步提升。当下，影视明星面临的最严重风险来自于“人设形象”的受损。为避免这种风险，就需要设定贴合自身的明星标签、有的放矢进行后期宣传、确保幕后经纪团队专业化，以保持明星公众形象的稳固。活动现场还表彰了年度最具价值明星和幕后工作者，李易峰、赵丽颖、黄建新、周星驰、黄斌、八月长安、御井烹香等分获各个奖项。

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