「娱乐营销.影视版权联动篇」影视版权联动有哪些类型为什么影视剧照能被授权推广

发布时间：2025-05-09 14:41

近年来，由于受到全球性经济低迷和新冠疫情的双重影响，品牌主和影视产业都发生了翻天覆地的变化。一方面，品牌主手头资金非常匮乏，但却一心想跟一线明星合作；另一方面，文娱产业遭到重创，原本欣欣向荣的票房模式遇到极大挑战。据不完全统计，仅2020年就倒闭了近3000余家影视公司，剩下的部分也纷纷打破原有边界，探索更多变现模式。在此背景下，甲乙双方一拍即合，不仅有大量的综艺节目和票房不佳的电影开始做剧照授权，乃至连《你好，李焕英》这样的爆款，也纷纷加入了影视综IP代言的行列。一时间，“影视版权联动”这个曾经让人摸不着头脑的老词汇，又有了星星之火准备燎原的态势。

为了讲解清楚“影视版权联动”这个概念，藕粉平台的专家们对此进行了全面的知识点梳理。

一、什么是影视版权联动？

影视版权联动，通常分为影视宣发联动和影视剧照代言两种类型。其中，前者是让品牌借着影视剧集中宣传的东风来扩大自己的知名度，而片方则摊销了自己的宣发成本；后者则是让品牌有机会以较低的价格获得剧中知名艺人的剧照形象授权进而提升品牌的影响力，而片方则借助品牌的产品销售来扩大作品的影响面并让自己的作品获得更持久的生命力和持续的线上广告收入。

但不管是哪一种，其本质都是指影视出品公司授权给某个客户使用某个明星在某个影视剧里扮演的角色剧照，允许客户结合自己的产品进行联合宣传。相对于传统的代言及肖像授权来说，这是一种全新的“代言”方式。

二、为什么明星的影视剧照可以被授权用于推广？

众所周知，拥有电影版权的影视公司，自己就是影片的发行方。为了保障自身利益的最大化，他们会竭尽全力的去进行宣传推广。那么怎么宣传推广自己的电影呢？除了对院线进行渠道公关外，还有一个重要的渠道就是印发电影海报并进行线上、线下的宣讲和推广。而在宣传推广中，电影公司会联合各企事业单位等组织共同助推这些电影，这个时候所授权的组织就可以在影视公司授权后参与到这部电影的宣传与推广之中。

当一个组织获得版权方的授权证明之后，该组织就可以合理地设计一些电影元素与品牌的产品相结合，这些电影元素，就包括了剧中主演。但是品牌在设计推广物料的过程中，必须严禁使用形象大使、品牌代言人等之类的字样。这是因为所用的是影视剧照，而不是艺人的肖像。所以，不存在代言人或品牌大使等身份。

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