且初×董洁：一场关于「头发与生活」的温柔革命

发布时间：2025-05-09 17:37

　　当洗护成为生活美学的延伸

　　如今，人们对美的追求已从外在装饰转向内在体验，一瓶洗发水的气味、触感，甚至包装设计，都成为生活品质的象征。

　　4月28日，精研功效护理品牌KIMTRUE且初正式宣布演员董洁成为品牌洗护发代言人。这场合作不仅是商业联名，更是一次关于“轻松之美”与“生活哲学”的深度对话——且初以科学精研的硬实力，与董洁所代表的“董生活”美学碰撞，共同诠释：护发，也可以是一场感官疗愈的仪式。

　　且初×董洁：双向奔赴的「轻松美学」

　　2023年，董洁凭借小红书直播间的“邻家感”分享走红。没有叫卖与催单，她以高质感选品和娓娓道来的风格，成为都市女性的“互联网闺蜜”。

　　这种对当下快节奏叙事的温柔对抗，与且初品牌所倡导的“美得轻松，刚刚好”品牌主张双向奔赴，丰盈共振。成立六年，且初左手功效，右手愉悦体验，它始终相信，美的内核是精研，美的感受是轻松。通过“无花果植物哲学”传递内敛而丰盈的生活态度——正如无花果，花朵内藏、果实示人，在静默中积蓄力量。

　　在官宣短片中，董洁一袭白衣，轻抚发丝：“行动总是先于机遇的到来。就像无花果，做三四月的事，八九月自有答案。”这番与品牌高度契合的“长期主义”宣言，引发网友共鸣：“护发和人生一样，需要自然生长。”

　　且初品牌负责人表示，董洁所代表的真实、平衡、感官疗愈的生活方式，对应着消费者从「功效护理」向「情绪疗愈」的需求跃迁，也呼应了且初品牌「科学精研」+「五感体验」的双轮驱动逻辑。”通过董洁的信任背书，且初能够深化与Z世代的情感联结，强化情绪护肤的认知。

　　生活美学的「柔软进化」：且初如何重构洗护体验？

　　洗护赛道曾因同质化严重被视为“红海”，且初却以“生活美学”破局。其成功源于三大核心策略：

　　1. 从功能到情绪：洗护成为自我关怀的仪式

　　洗护，在很长时间内都仅仅是一个为了清洁或去屑的纯功能性动作，而且初通过场景化内容，将护发从浴室延伸至生活全场景。例如，以“治愈节后综合症”“你需要一只「见面香」”等社交话题，赋予产品情绪价值；与热播剧《我的阿勒泰》演员阿丽玛联携手拍摄《开给自己的花》短片，将品牌故事与自然美学结合，唤醒用户对旷野的向往。