艺恩数据：明星营销升级

玩转明星“花式营销” ——盘点服饰品牌如何强化明星势能 艺恩出品 2023年 导语 近年 ，政策导向风向调整、明星流量失灵、广告代言负面事件频发等影响 ，导致广告 代言市场不确定性增加 ，对品牌代言营销决策形成挑战。艺恩数据显示 ，近一年服装 配饰行业官宣代言人数量超360个 ，仅次于美妆护肤行业。其中近九成的代言人均为 娱乐明星 ，职业分布以演员、歌手、模特等影视圈层艺人为主 ，缺失商业价值较高的 相声喜剧、综艺主持圈层艺人。从类别来看 ，服装配饰品牌主更青睐青年实力派和偶 像艺人 ，二者占比近6成。从人群结构来看 ，女性、年轻化是服装配饰代言人的主要特 征。 营销方式上 ，服装配饰行业明星营销方式愈发多样。明星个人社交账号推广被极致挖 掘 ，除了微博发布官宣代言品牌外 ，非代言产品的微博商业推广、小红书发布带品牌 的生活笔记、拍摄抖音商业视频等相关内容也越来越多 ，且互动量远高于品牌主自发 内容的互动量；另外，明星直播带货为预算有限的中小服饰品牌主破圈提供了更多可 能；再者服饰品牌绑定明星进行影视剧综深度植入、明星活动赞助等借助明星影响力 的创新营销方式层出不穷。 2 01 明星代言现状 3 代言市场环境变化，对品牌明星营销提出新挑战 近年，政策导向风向调整、明星流量失灵、广告代言负面事件频发等影响，导致广告代言市场不确定性增加， 对品牌代言营销决策形成挑战。 近三年十大广告主官宣代言人总量趋势 CAGR=-3% 325 277 260 2020年 2021年 2022年 source ：艺恩营销智库，2022年时间范围为：2021.10.29-2022.10.30 ；2021年时间范围为：2020.10.29-2021.10.30 ；2020年时间范围为： 2019.10.29-2020.10.30 ©2022.10 艺恩 ENDATA Inc. 4 明星代言仍是重要营销方式，明星营销玩法提出高要求 明星代言仍是用户首要关注的营销方式 71.6%用户认为品牌仍有必要进行代言人营销 用户日常关注的品牌营销方式分布 用户认为品牌代言人营销的必要性分布 明星代言 70.0% 48.4% 综艺冠名/植入 48.0% 直播带货 47.7% 非常有必要 短视频植入 38.7% 有必要 一般 剧集冠名/植入 35.8% 不是很必要 23.2%

网址：艺恩数据：明星营销升级 http://c.mxgxt.com/news/view/1084695

相关内容

艺恩数据：2024奢侈品行业明星与社媒营销数据洞察报告.docx
艺恩数据：2024年第一季度明星营销市场与趋势观察报告（25页）.pdf
关注艺恩数据视频号，“动”察品牌营销新趋势
艺恩数据：2023年5
2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察报告
2023服装配饰行业明星与社媒营销数据洞察.pdf
[艺恩]：2024Q1明星营销市场与趋势观察
艺恩：618明星营销研究报告（2022）（19页）.pdf
奢侈品行业市场前景及投资研究报告：明星社媒营销数据网红营销.pptx
艺恩数据app软件下载

随便看看