薄荷曼波、丁达尔风，时尚界“黑话”知多少

继夏日多巴胺、秋季美拉德后，今年春夏又掀起了新的风潮——薄荷曼波和丁达尔风。时尚界这些层出不穷的穿搭“黑话”搞晕了网友，纷纷感叹时尚界太能整活儿。

看起来眼花缭乱，其实这不过是商家的造词营销。细细品味一下这些时尚新词，便能发现它们有着相似的成名之路——一个陌生的跨界名词，加上“穿搭”或“风格”二字，就能悄然用新概念释放新需求。比如，“丁达尔效应”是一个物理词汇，指的是当一束光透过胶体时可以观察到胶体里出现一条明亮的“通路”，树林里透过的太阳光柱便是这一效应的具体体现，而丁达尔风穿搭说的则是渐变色系穿搭。

同样，“美拉德”是食物受热后的一种变色反应，“多巴胺”是一种神经递质，“曼波”是一种自由奔放的拉丁舞种，而在时尚穿搭中，它们可以简单理解为棕色系穿搭、彩色系穿搭和小清新穿搭。但这些跨界感拉满、陌生化给足的表达无疑充满了噱头，吸引了大量追随者，为大家“衣柜里永远缺少一件衣服”提供了借口。

造词营销在时尚领域并不少见，流行并非自然产生，而是蓄意生产。审美市场上也有一只“看不见的手”，在用不断创造新兴时尚词汇的方式，刷新审美，以此刺激大众产生购买行为。数据显示，“美拉德”话题形成一周多时间内，相关产品全网售卖近百万单，商品交易总额超亿元。当一种流行色彩或风格能撬动数千万、数亿元的销售额，穿搭“黑话”的迅速更新迭代也就不足为奇了。

当然，消费者的选择和需求也不断塑造着新的消费模式。人们既谋求个性，也追求共性。随着经济社会的发展，人们转向取悦自己，积极拥抱新变化，通过消费表达情绪。比如“薄荷曼波”穿搭热情奔放又肆意洒脱，象征自然和自由，是去除“班味”的绝佳选择。同时，着装称呼的改变也放大了穿搭的社交属性，年轻人可以通过某个穿搭风格聚集到一起形成圈层，以获得身份认同感和归属感。

以往的流行趋势大多从欧美开启，但美拉德风、薄荷曼波这类新概念基本都是在国内社交媒体爆火后，辐射到了更广范围，背后的时尚活力不言而喻。此外，在消费过程中，人们的消费决策容易受到他人的影响。互联网发达的今天，越来越多的消费者会依赖明星、达人博主的种草、测评和推荐。为了抓住这一消费冲动，平台会根据数据观测用户喜好，洞察消费趋势，持续为流行穿搭提供曝光和流量加持，以求在快速迭代中“吃到”流行穿搭的红利。

创造流行亦有看点。通过购买一件价格亲民的衣服获取快乐体验是一件容易的事。衣服属于生活必需品，在实用价值外，还多了一份心理慰藉。所以有的人明知这是噱头，也乐于尝试，这也是造词营销带来的显著影响。当然，对于时尚产业来说，造词或许只是开启了一扇门，提供好产品与内容，持续吸引消费者兴趣、充分挖掘潜在需求，才能延续它的价值与生命力，为产业带来源源不断的活力。

（朱子钰 刘洁）

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