数据驱动决策

长久以来，明星代言是品牌营销链条中的重要一环，且始终绕不开粉丝这一群体。如何利用好粉丝的价值，才是决胜关键所在。对于行业从业者而言，当人们谈论“明星代言”时，其实不只是谈论“明星”本身，还包括其背后的平台、品牌、舆论、资本、粉丝······

目前，明星代言营销已进入4.0时代，“粉丝经济”不仅可以带来社会影响力，同时还能产生巨大的经济价值。明星的价值在于其高认知度和社会影响力，能够在短时间内为品牌带来关注和曝光，并进一步促进粉丝购买力变现。

另一方面，明星圈层化营销成为趋势，面对日益垂直细分的粉丝圈层，品牌只有不断优化代言人结构，打造多元的圈层代言矩阵，才能实现多人群、多渠道、多场景的触达。

为此，艺恩经过多年客户服务和模型迭代，推出以数据驱动为基础的代言人全流程解决方案（CSME服务体系），从前选、监测、评估三个维度，为品牌提供贯穿代言人选择和营销前、中、后阶段的全流程解决方案。

选对代言人，奠定内容传播基调

品牌选代言人是一个系统性工程，既要考虑品牌的个性、形象与定位，又要把控选择代言人的投入与风险，才能实现预期的代言效果。艺恩代言人前选模型是一套完善的标准化流程，其中包含盲选和匹配两个阶段，帮助品牌选出高影响力、高ROI和精准适配的品牌代言人。

比起人气和粉丝变现能力，明星与品牌互相成就的契合度才是关键。在第一阶段盲选过程中，艺恩将根据品牌代言人合作需求及品牌定位，结合艺人商业价值排名、品牌调性与艺人特质的契合度、风险筛选等维度，筛选出代言人名单；在第二阶段匹配阶段，聚焦盲选代言人，进一步对代言人进行深度分析，最终得出代言人推荐结果，并得出代言人综合使用建议。

担任门面担当，扮演为品牌发声角色的代言人，已经成为构筑消费者对于品牌想象的重要一环。在数字化营销高度发展的今天，品牌在选择代言人时，依旧会遇到许多不确定性。如今的新生代消费者更愿意为文化、兴趣认同买单，因此代言营销便是品牌成功深入目标圈层的重要突破口。眼下选对代言人，其实就是为品牌的口碑传播奠定基调。

用好代言人，及时把控营销节奏

一旦代言人和品牌签约，两者的关系便犹如一根绳上的蚂蚱，双方的口碑与商誉深度绑定，牵一发而动全身。为了帮助品牌提前把控潜在风险，艺恩通过对明星商业合作、热度、潜在风险进行实时监测，为品牌及时了解代言人提供参考。

代言人系统是艺恩旗下营销智库子产品，对4000+艺人数据全面追踪和覆盖，提供明星商业价值追踪、舆情信息、代言信息、热度预测等信息的实时监测。通过系统中的数据看板，品牌能够实时掌握明星多维动态信息，从而基于不同场景，制定有节奏的内容传播策略，迎合热点回避风险。

如果说选对代言人是找准了方向，那么用好代言人就相当于走了一条捷径。代言人监测服务能够帮助品牌“在对的时间，做对的事情”，提升品牌传播的效率。一方面借助热点内容引起关注与好感，同时以环环相扣的节奏传播、多渠道传播矩阵触达广大消费者，既能实现传播深度，也关注到传播广度；另一方面积极关注明星动向，提前根据舆情信息做好公关预案，不仅可以减少品牌损失，还能获取正面关注。

绑定代言人，深化品牌资产沉淀

明星代言的最大优势在于能够吸引公众的注意力，但如果注意力都只集中在明星而非品牌上，就会使得品牌的代言效果大打折扣。对于品牌而言，明星代言最重要的是将明星粉丝高效转化为品牌粉丝，通过长期的可持续合作，深化品牌资产的沉淀。因此艺恩代言效果评估全面覆盖了代言效果复盘、代言人复盘、竞品代言比较三个部分的完整评估，综合衡量品牌与代言人的整体效果表现。

相比之前代言人营销中“一波流”、“快消式”的做法，艺恩代言人全流程解决方案则能够帮助品牌深挖代言人合作的亮点与不足，进一步将代言人沉淀为品牌资产，实现品牌与代言人的印象绑定，完成品牌对消费者的心智投资。

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