数据驱动的明星选角：长视频平台的签约策略与艺人片酬揭秘

“选角”一直是社交平台上的热门话题之一。人们对于影视剧中角色的选择、演员的安排，以及他们是否适合所扮演的角色，总是充满了好奇和讨论的空间。

在这背后，是人们对于“选角”这个过程的极大兴趣。

长视频平台在过去的十年中已经拥有了相当大的话语权，尤其是在影视制作的早期阶段，其中也包括了选角环节。然而，这些平台的选角实际上也是一门“生意”。

最近，有关孔雪儿将在新剧《定风波》中出演女二的传闻登上了热搜榜。一时间，孔雪儿的粉丝开始质疑她是否适合出演“小制作女二”。孔雪儿本人似乎在社交媒体上回应了一些风波，她的工作室也发表了声明称“因为最近的舆论，工作安排可能有所调整，本月可能不会有新的消息发布”。

最引人关注的是一些工作人员在聊天记录中称孔雪儿“一部播出有有效数据的项目都没有”、“在平台眼里和新人没有任何区别”。

这几句话揭示了平台选角背后的一部分内幕——他们靠数据来选择演员。

数据对于互联网企业来说，就像是生命之光，是欲望的火种。大约十年前，依靠互联网巨头支持的视频平台开始自制内容，这开启了国内影视行业流量门户的时代。以互联网逻辑重新定义了产业的价值评判标准，“行业无常，唯有流量者居之”成为了很多公司和艺人的生存法则。

即使在流量需求见顶、行业进入寒冬的情况下，各家公司也纷纷提出“内容升级”甚至是“降本增效”，但流量作为互联网的基本逻辑，在行业中仍然根深蒂固。

然而，如何获取数据、解读数据并有效利用数据？各个平台的方法并没有想象中那么理性客观。

A平台的制片人Vivian告诉娱乐网站，当讨论某个S+级项目的男主角时，她提到了一个网友非常推崇的年轻男演员，但其他制片人当场否决了她的提议。

“在我们这里，他根本没有任何数据支持，怎么可能会被选中呢？”Vivian重述了另一位制片人的原话。

关键不仅在于数据本身，更在于“在我们这里”的数据。

数据可以是多种多样的，包括剧集热度指数、播放量、艺人知名度等等，既有内部数据统计，也有外部数据如猫眼、灯塔、云合等行业榜单，甚至还包括热搜信息和艺人排行榜。但最重要的是，这些数据是否曾经为平台创造过价值。

邢昭林凭借多年前的一部作品《双世宠妃》，就多次主演了同一平台出品的古装剧，这部剧就是一个典型的低成本、高回报项目。

如果能出演一部爆款剧，对于艺人的平台资源直接起到了加成作用。

“想知道我们是怎么选角的吗？最简单的方法就是看去年那些播放量过万的剧，然后看看哪些演员在即将播出的剧中有戏份。”B平台的制片人安安说。

类似的加成效应不仅限于主角。制片人欧阳告诉娱乐网站，在某个项目讨论时，他们提出由两位中生代演员出演，结果遭到了明确的拒绝，而取而代之的是该平台一部爆款剧的配角。

在高风险的影视行业中，“玄学”式地参考以往数据一直是一种常规操作。但在当前由平台主导的行业制作体系中，各家公司的数据论或许更加极致。

上述选角数据论反映的逻辑似乎是这样的：“是否曾经为平台创造过价值”>“是否有爆款剧的基因”>“是否有观众缘/市场影响力”>其他。

在相关采访中，很少有人提到专业能力的问题。

与此同时，相较于一般情况，一些艺人的优先级更高。

相关消息人士告诉娱乐网站，除了公认的“扛剧”演员和爆款剧的主演，平台也更偏爱“自家人”。

“有关平台内部的传闻称，包括我们公司签约的艺人都和平台有一定的绑定关系。”Vivian介绍说，正如外界所猜测的，平台和艺人确实会建立“绑定”关系，包括签约、资源打包、商业合作等多方面。

这种绑定关系既有先天的“明星背后资本”的牵扯，也有后天形成的利益关系。

比如，丞磊所属的海南超级向上文化传媒有限公司，以及陈哲远所属的果然娱乐，根据天眼查的数据，这两家公司的股东信息都与爱奇艺有着紧密的联系，所以这两位艺人都属于典型的平台养成系艺人。

张凌赫和卢昱晓所签约的经纪公司众星时代，也属于爱奇艺投资占股的公司，业内俗称为“二环”公司。

哪些合作艺人能获得机会，也涉及到平台培养新人的思路。

比如从去年开始，一些新晋女演员开始获得更多的机会。

C平台的制片人阿余介绍说，在偶像剧领域，真正能够有效拉动播放量的年轻女演员并不多，所以自己培养更具性价比，“希望捧一个现在还没有很高知名度，但外形和演技都还可以的95后女演员，来接一些偶像剧资源”。

结合近几年各个平台的运营策略，其实不难理解。一方面，尽管男性剧市场在增长，但女性观众仍然是主要的受众群体，而95后的女演员目前还缺乏真正具有市场号召力的明星，这在行业中是一个明显的缺口。

另一方面，面对这种需求，对于“自家人”的投资更能节省成本，在经纪环节上进一步打开了“降本”的新途径。

阿余提到的这位新晋女演员，目前已经接到了某个平台新剧的拍摄机会。“一旦合作谈妥，就会和艺人事先约定拍摄四五部剧的合同，价格会相对较低。”

B平台的安安也在推动一位新晋女演员，年龄更小，但情况与前者类似：资源“稳”了，必须牺牲一定的片酬。

这位00后女演员在最初拍摄B平台的某个高级别项目时，已经签署了协议，约定每年必须出演一部由平台C制作的剧集，并且在一定的时间内，无论片酬如何涨价，都必须维持平台C给予的新人时期的价格。

与早期通过出售资源来维持明星关系的“绑定”不同，如今已经发展成熟的平台，开始利用手中的海量资源来支持“造星”，在制作业务的链条上开辟新的利润空间。

但是除了“绑定”之外，也发生了“解绑”。

回顾大多数明星的职业生涯，你可能会发现他们曾经与某个平台保持着密切的关系。

比如鞠婧祎早期的作品《九州·天空城》和《热血长安》分别在腾讯视频和优酷播出，而后来主演的多部古装剧，从《芸汐传》《新白娘子传奇》到近两年的《花戎》《仙剑四》等都是在爱奇艺独播；最近她的新古装剧《花间令》刚刚在优酷播出。

赵露思之前参与的作品《哦！我的皇帝陛下》《传闻中的陈芊芊》《我，喜欢你》，以及近期的头部作品《且试天下》《星汉灿烂·月升沧海》等都是在腾讯视频播出；最近，她又与优酷合作了《后浪》《偷偷藏不住》《珠帘玉幕》等。

类似的“换平台”现象越来越频繁。

刚在优酷古装剧《度华年》杀青的张凌赫，三月份就加入了爱奇艺现代偶像剧《爱你》的拍摄；优酷古装剧《入青云》官宣的侯明昊和卢昱晓，前者刚结束了爱奇艺的《大梦归离》的拍摄，后者则是通过《大梦归离》在同一个导演和同一个平台下成功出圈的新晋流量小花。

目前的情况是，尽管平台很想与艺人绑定，但是一旦流量上涨，知名度提升之后，演员们都会希望“走出去”，与不同的平台合作。

网址：数据驱动的明星选角：长视频平台的签约策略与艺人片酬揭秘 http://c.mxgxt.com/news/view/108677

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