《射雕英雄传》遭差评，流量明星为何让大片 “折戟”？

《射雕英雄传》这部在2025年春节档期上映的影片，最终取得了6.23亿元的分账票房。4月12日，其在各大正版视频平台上线刚满 1 天，豆瓣短评区域便出现了一个值得关注的现象。在短评的 “最新” 区域中，从11号以来影迷们的短评和打分近乎全是差评。即便偶有四星或五星评价，也大多带着反讽意味。

这一情况首先表明，《射雕英雄传》的好评用户在院线上映期间已被消耗殆尽。粉丝群体中该给电影打五星的早已打过，他们已无力也无新账号继续给出好评。基于此，接下来影片大概率只会收获一星或两星的差评，豆瓣评分也将持续走低。

《射雕英雄传》票房和口碑双双扑街，首要原因无疑是影片自身质量欠佳。其次，影片启用流量明星肖战也是导致失败的重要因素。肖战及其粉丝在影片上映期间的诸多行为，对票房产生了负面影响。比如肖战粉丝大力营销、应援，引发了路人影迷的不满，这一现象在院线电影中值得重视。

不妨大胆假设，如果《射雕英雄传》没有肖战主演，而是由一位演技过硬但流量不高的演员担纲，是否还会引发大量路人影迷的反感呢？个人认为不会。相反，可能还会引发路人影迷的同情，吸引他们入场观看。恰恰是肖战粉丝过度的应援行为，将大量路人影迷拒之门外。

同样的问题也出现在电影《第二十条》的票房表现上。张艺谋导演的这部作品上映时，因配角是赵丽颖，其粉丝开启大规模应援模式，使得许多路人影迷望而却步。既然电影票房成了粉丝吹嘘的工具，那路人影迷自然选择不看。好在《第二十条》后期更改营销策略，让真正的主角回归主位，才避免沦为粉丝属性的电影，保障了后续票房增长。反观《射雕英雄传》，最终彻底走向了粉丝电影的路子，将路人影迷排除在外。

对于大片而言，粉丝和路人究竟谁更重要？从现有经验教训来看，路人影迷显然更为关键。因为粉丝数量即便再多，与路人影迷相比仍是少数。很多流量明星号称拥有几千万粉丝，但实际上能在院线电影中被动员起来的少之又少，对票房的撬动作用微乎其微。而且流量明星因粉丝的盲目起哄，容易劝退路人影迷，如今在大片中，“流量” 一词已逐渐成为负面词汇。

商业大片企图联合流量明星实现票房收割，最终往往只能收获粉丝的支持，却无法吸引路人影迷，这无疑是捡了芝麻丢了西瓜。《射雕英雄传》之后，还有冯小刚导演联合流量明星赵丽颖拍摄并上映的《向阳・花》。虽有大导演和大明星加持，但其分账票房截至目前仅1.08亿元，票房成绩惨淡。

对于真正有追求的明星而言，似乎也没必要去蹭大片热度，通过联合商业大片收割粉丝钱包。许多踏实的青年明星更愿意拍摄文艺气息浓厚的电影，凭借影片的质量优势回馈粉丝，同时在路人影迷中积累更多忠实观众。当流量与质量完美结合时，无论是粉丝还是路人，都会由衷点赞。

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