187天捧出千万级网红账号，中老年人为何追星这么强？

《银发赛道网红：中老年人的追星热为何如此强烈？》年轻人并不是唯一追逐网红的人群。

最近，抖音网红账号“秀才”被封的事件引起了广泛关注，让人们对“银发赛道网红”这一群体有了更多了解。这些年纪稍长的网红主播，深受中老年用户的喜爱，他们的影响力竟然不输给明星艺人。

那么，这些中老年人都被这些网红主播的神秘力量所俘获了吗？他们与年轻人所熟知的网红有何不同？南都大数据研究院对抖音和快手这两大短视频平台上的“银发赛道网红”进行了数据梳理和分析，试图探寻这个群体在网络世界的奥秘。

南都大数据研究院采集了抖音和快手平台上那些粉丝数量位居前列且以50岁以上粉丝为主的账号，这些账号都是近90天内发布过内容的，并且有固定真人出镜的。

通过数据分析发现，在抖音平台上，共有18位符合条件的“银发赛道网红”，他们的粉丝量都在千万级以上，其中有三至六成的粉丝年龄在50岁以上。其中，“车委小寒”粉丝量最大，已经有2460.95万粉丝，其中38.27%的粉丝年龄在50岁以上。

而“泥可松”的中老年粉丝比例最高，高达57.75%的粉丝年龄在50岁以上，还有18.40%的粉丝年龄在41-50岁之间。

而在快手平台上，也有18位粉丝数量大于1600万，主要以50岁以上粉丝为主的“银发赛道网红”。

其中，最受欢迎的是“太原老葛”，他已经有4349.19万粉丝，其中36.36%的粉丝年龄在50岁以上。“参爷”虽然粉丝数量只有1600多万，但50岁以上粉丝占比达到61.53%；而“晟哥”和“小高先生”的50岁以上粉丝占比也都超过了半数。

从账号类型来看，抖音和快手的“银发赛道网红”的风格有着很大的差异。

在快手平台上，这18位“银发赛道网红”全部以直播为主，其中14位是带货主播，他们的账号名称、个人简介和视频内容充斥着个人直播间的宣传引流文案，看上去就像是专门为父母设计的淘宝直播间。

相比之下，抖音的“银发赛道网红”涵盖了时政社会、生活记录、剧情演绎等多个类别。虽然他们也开通了直播间，但创作重点仍然放在视频上，只有5位网红在近30天内发布过带货视频，9位网红近30天有直播带货记录。

南都大数据研究院还通过分析“银发赛道网红”的粉丝画像发现，男女用户对内容的偏好存在显著差异。

抖音平台上，主要发布时政内容的“宋忠平”和“陈浩洋”的男性粉丝占比都超过八成。

而被誉为“中老年女神”的“一笑倾城”和走颜值路线的“巧克力，小柠檬”各有七成半的粉丝是男性。在抖音和快手上，美女和时政话题都特别受到男性用户的喜爱。

在快手平台上，有14位“银发赛道网红”的女性粉丝比例超过一半，其中12位是带货主播。不仅仅是关注，中老年人对于网红的互动也非常活跃。

抖音平台上，“秀才”和“一笑倾城”的近90天作品集均获赞数分别为37.09万和24.49万，集均评论数均超过5万，可以说是当之无愧的顶流网红。

还有“浩哥教做菜”和“泥可松”的近90天作品集均获赞数分别达到了21.77万和18.99万，“刘大师夫妇”的近90天作品集均评论数超过了5000条。

在快手平台上，由于这些“银发赛道网红”主要以直播带货为主，因此视频互动数据普遍较低。不过，“清河李哥”近90天作品集均获赞数达到了4.9万，集均评论数超过了1万，表现相对突出。

快手的“银发赛道网红”中，有12位主播近30天的平均直播观看人次超过了10万，另外6位主播的平均观看人次在8万以上。

销售额方面，两位主播近30天的平均直播销售额超过了千万元，其他九位主播的平均销售额都超过了百万元。

中老年人之所以追捧网红，与他们对于网红的内容偏好密不可分。南都大数据研究院发现，尽管“银发赛道网红”的风格各异，但总的来说，“正能量”始终是吸引中老年人关注的核心。

在抖音平台上，像“二蛋的”和“泥可松”这样的账号，以拍摄正能量短剧为主，包括浪子回头、婆媳相处、扶贫积善等主题，吸粉超过了1400万和1100万。

虽然自称是汽车博主的“车委小寒”，发布的内容中也有不少正能量短剧，比如“迟到的代价”和“公平的赔偿”。

此外，“巧克力，小柠檬”凭借分享正能量的鸡汤内容，吸引了1000多万粉丝，其中有七成半的粉丝年龄超过40岁。在快手平台上，带货主播们也借助正能量来宣传并打造个人形象。

例如，“二晨”凭借正能量短剧出道，他的账号主页至今可搜索到4年前拍摄的短剧。而“太原老葛”、“清河李哥”和“猫七七”等主播在直播和短视频中强调“为家人谋福利”、“公益助农”、“回馈家乡”等关键词。

然而，值得注意的是，一些“银发赛道网红”背后可能存在骗局。一些深受中老年人追捧的“正能量”主播背后都可能隐藏着诈骗问题，从轻微的欺骗老人的情感，到重大的掏空养老金。

以前曾出现过的“假靳东”骗局就是典型案例：犯罪团伙利用明星头像和各种“正能量金句”在短视频平台上吸引了中老年用户的注意，许多中老年女性为了支持这个“假靳东”大肆投入资金。直到不法分子被警方抓获，受害者们才意识到这是一个骗局。

此次数据分析中，南都大数据研究院也留意到，在快手平台上有不少用户指出，拥有2266.34万粉丝的“小高先生”曾在直播间上演虚假的“苦情戏”。而今年央视3·15晚会曝光的多名主播，包括“高冷”，曾经虚构“正能量”剧本，通过推销号称有神奇疗效的产品来骗取老年人的钱财。

为了整治网红乱象，中央网信办于今年3月开展了为期两个月的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动，这个行动主要针对社交、短视频、网络直播等类型的重点平台，坚决打击和处置制造谣言、假冒仿冒、违规营利等突出问题，以营造一个清朗的网络空间。

另外，中央网信办还于今年7月发布了《关于加强“自媒体”管理的通知》，明确禁止个人或企业操纵“自媒体”账号矩阵发布和传播违法和不良信息，禁止集聚负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故等。

这些举措正是为了整治网红领域的乱象，维护网络的健康发展。对于中老年人追捧网红的现象，专家建议应该推出老年人信息网络保护法规。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，网红属于公众人物，从一些法院判决来看，公众人物的人格权是有一定限制的，网红的表达应该比普通人承担更高的注意义务，这既来自于道德层面，也来自于法律层面。

而暨南大学新闻与传播学院副院长罗昕认为，在保护未成年人信息和引导上网行为方面已有相关法规，但是对于老年人网络信息保护和上网行为规范的引导还有所欠缺。

老年人上网需要建立一个完整的社会治理体系，相关部门可以出台有关老年人信息网络保护和上网行为规范的政策法规。同时，家庭成员、社区、学校和社工等各方应该共同努力，为老年人提供一个更包容、更无障碍的网络环境。

以上是南都大数据研究院对于银发赛道网红的数据梳理和分析，这些数据不仅让我们对中老年人为何如此追捧网红有了更深入的了解，同时也揭示了网红行业中的一些问题和隐患。

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