2018明星代言江湖大洗牌！没有新增的代言你就掉队了

发布时间：2025-05-09 23:58

当我们还在讨论“季度流量”之时，殊不知，明星代言江湖已悄然发生洗牌。那些在2017年华山论剑的代言巨头们，弹指一挥间，有些已逐渐被“后辈”赶超，有些则直接让位于新人。

究其原因，在代言的世界里，永远没有上限，没有新增即是后退，因而各家一边“虎视眈眈”，一边也无法松懈。

不过，2018刚过半，有些明星团队都可以出半年代言成绩单了。例如第一季度就收获了八个代言的王俊凯，依然能打的范冰冰，加入欧莱雅家族走上红毯的王源，以及被优爱腾各种街舞养成节目狂奶的黄子韬王嘉尔陈伟霆。。。

我们统计整理了2018年Q1—Q2明星新增代言，发现了一些有趣的点。

【排名规则】

统计时间从2018年1月1日到2018年5月20日的明星新增代言，代言时间以品牌官宣时间为准；以个人代言数量进行排序，排名不分先后。

接综艺与氪代言有关系嘛？还真有！

据娱乐产业观察，优爱腾2018各自的重磅级综艺，共性是都加大了品牌合作力度，誓将品牌营销与节目成色划等号，并都做到极致。因而在这三档综艺节目里出现的品牌，可不单单只是与节目组及背后的平台方合作，它们同时也看中了各家的导师。

譬如易烊千玺与天猫的结缘，要回溯起来也是他与优酷的情分珠玉在前，两方携手合作了《长安十二时辰》和《这就是街舞》。有了综艺和剧集开道，天猫集团对于易烊千玺的影响力、口碑与品质可谓看在眼里记在心里。

此番易烊千玺担任天猫首位代言人，天猫为他订制了“21天元气计划”。每天有超过50万人次来天猫打卡，创造了持续响应度最高的互联网互动；21天冲上热搜19次，＃与千玺一起理想生活＃的话题阅读更是高达20亿。在这些扎实的数据背后，“易烊千玺代言天猫”已然成为教科书版的营销案例，能将代言效果发挥至此，天猫与易烊千玺着实是真正的双赢。

因为综艺加持而更受品牌方青睐的可不止易烊千玺一人，《热血街舞团》则更为明显。节目里的三大赞助商，vivo、海飞丝和百事可乐，与鹿晗、王嘉尔交集颇多。

在3月17日节目开播之前，海飞丝就官宣了鹿晗为全新代言人；vivo也紧随其后，给予王嘉尔“音乐先声”的名头，王嘉尔与鹿晗在vivo也做起了同事；而百事可乐更是王嘉尔的后花园，每天都发关于节目内容的微博，并为代言人打call；雪花啤酒不甘落后，在节目开播第二天就官宣王嘉尔为代言人。。。

有趣的是，王嘉尔与陈伟霆在节目里是“敌对阵营”，在代言方面也有点battle的意味。王嘉尔代言了百事，陈伟霆在节目播出期间被美汁源钦点，而美汁源隶属可口可乐公司旗下。正如可口可乐一定是和麦当劳捆绑，百事可乐只出现在肯德基里，这也是挺妙的。

如果说王嘉尔在去年还是算代言金字塔里的腰部明星，那么今年妥妥的是进阶了。4月9日联想小新笔记本官宣王嘉尔为新任代言人，并抛出新tag＃全屏实力，热血新生＃，近期几乎每条微博都会带上新代言人的专属tag。

上一个有此待遇的还是前一位代言人鹿晗。从2016年3月17日代言联想小新笔记本开始，到2018年1月19日品牌官微最后一次提及鹿晗，也是每次都用＃新势力，鹿头角＃开头。由此看出，其实联想还是懂得如何宣推自身品牌，与在线代言人的。

其实细想，联想如今的境遇，也很需要给自己打气。而从鹿晗手里接过代言棒的王嘉尔，他在年初引发的争议，以及之后的事业走势，与联想正在经历的困境仿佛不谋而合。这对品牌＋代言人的组合，的确都渴望一次实力的“洗白”与舆论语境的扭转契机。

他们竟然接到了这些代言，Amazing！

讲真，当娱乐产业统计完一二季度明星新增代言后，对于出现的正负两种情况，都想发表同一句感想：“他（她）竟然接到了这个代言！”

遣词造句虽雷同，但所表达的意思却南辕北辙。例如当娱乐产业看到林允一月份氪下了Calvin Klein下属的运动线，performance亚太区代言人时，着实hin震惊。作为95后流量花里直奔六大蓝血的还真没几个，即使是近几年新拓展的运动副线，但名头至少是大CK旗下。

而林允之后又从MAC挚友升级为中国区品牌大使，前几天又与松下中国携手合作。。娱乐产业只能说，林允近半年凹的美妆博主人设没白费功夫，简直是收效立现。

相较于林允的后天努力，许魏洲可以用“赢在起跑线”来形容了。元旦后先是Coach Men的中国区代言人，同月再被Tiffany翻牌子，摇身一变成为中国区品牌风格大使；再到3月份潮牌Superdry的全球代言人。。。许魏洲你造嘛，你的代言功力飞升速度让同期男星望尘莫及。（所以有没有人能告诉娱乐产业，究竟是谁在背后助力～）

提到近期翻红的男明星，黄景瑜可谓是首当其冲。过年期间看过《红海行动》之后，娱乐产业就断定黄景瑜在品牌代言里会有逆袭。

果然，电影刚上映没几天，伊丽莎白雅顿就高调宣布换代言人，黄景瑜是中国区彩妆代言人，白百何是护肤代言人。美肤宝与悦木之源也都向黄景瑜抛出了橄榄枝，一个是新任代言人，一个是探索大使。再加上2月2号Dior一口气定了五个中国区香氛世家大使。黄景瑜的2018上半年代言，几乎承包了香水、美妆和护肤线，再也不是去年只有一个欧诗漫珍珠白了。

说到欧诗漫珍珠白的常驻代言人Angelababy，最近她接了拳皇命运手游。这也太符合baby游戏少女的形象了，拳皇倒是挺会选代言人的。

说了这么多正向效应的例子，我们来概括一下品牌代言的反面案例。

你能想象周冬雨涂着兰蔻口红，与身在野兽派花丛中的刘昊然一起，喝着王老吉的场景么？反正娱乐产业是觉得很违和啦，并不是歧视王老吉，实在是这个真～国民品牌浑身上下都散发着“找一个中年国民男演员”的气息，而王老吉品牌方竟然选择了两位流量与品质兼具的生花来当代言人，这个脑回路也是清奇。

上周小猪短租公布了新晋代言人黄子韬，对此娱乐产业也感到比较困惑，为什么不找罗志祥呢？连广告词都给你们想好了，“小猪短租找小猪”。品牌主真的不考虑再加一个代言人么哈哈～

至于nine percent和那批偶像练习生出来的人气练习生们，娱乐产业只想说，我们真的不关心谁又缺席了哪个代言，谁和谁又单独行动了。重点是真的想看到团队认真营业呀～说好的团综作品和物料呢，难不成真的把这些好苗子当成通告艺人和速食代言在用了么。