公众号『行业报告前线』
报告共计24页
导读：报告指出，2024年第一季度，明星代言市场持续回暖，品牌官宣代言人数量和明星数量同比显著提升。娱乐圈层明星依旧是品牌选择的主要类型，综艺主持圈层和网红/KOL代言人数量增长显著，体育代言人因年度体育赛事而商业价值上升。报告强调，品牌正扩大代言人选择范围，不仅限于传统的影视明星，而是涵盖了更多样化的职业领域，如微短剧演员、艺术家等。同时，品牌通过创新代言身份，如“新春送福官”、“职场她力量公益守护大使”等，拉近与消费者的距离，提高营销效果。在社交媒体营销方面，交通出行、互联网和服装配饰品牌成为合作明星数量最多的品类。明星通过微博、小红书和抖音等平台与品牌的互动量和代言声量密切相关，其中成毅和王俊凯分别在微博互动量和品牌声量上位居前列。
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