在当今这个信息爆炸的时代，如何让一个品牌迅速崭露头角，成为了许多商家面临的难题。而Labubu，这个源自中国的潮流玩偶，以其独特的魅力和明星效应，成功打破了国界的限制，成为了全球潮流的代表。从东南亚一路风靡至欧美，Labubu的走红之路不仅令人惊叹，更为众多品牌提供了宝贵的营销启示。
在美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店前，夜幕还未完全褪去，便已排起了长龙。数百名潮玩爱好者为了抢购这款热门单品，彻夜守候。同时，泡泡玛特官方App也因Labubu的热度飙升，成功登顶美国AppStore购物榜，总榜排名也跻身前五。这一切，究竟是偶然还是必然？
Labubu的爆红并非偶然，而是巧妙的明星营销的结果。去年，BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上分享了拆箱视频以及怀抱Labubu玩偶的合照，这一举动立刻点燃了欧美社交圈的热情。随后，蕾哈娜、Dua Lipa、Emma Roberts等欧美明星也纷纷被拍到携带Labubu挂件，明星效应瞬间引发了公众的关注，众多KOL也紧跟潮流，纷纷加入了这个热潮。社交平台上涌现了大量关于Labubu的种草内容，甚至BBC都对其进行了专门报道。
通过Labubu的成功案例，我们可以重新审视明星营销的价值。尽管一些艺人翻车事件让品牌在选择明星时更加谨慎，但不可否认的是，明星营销依然具有不可替代的价值。明星自带流量和高话题热度，是品牌打开市场、提升知名度的捷径。在碎片化的时代，人与人之间的连接变得疏离，明星作为能够聚集大众注意力的稀缺资源，其价值愈发凸显。
品牌在选择明星合作时，既可以追求热度高、流量大的大明星，覆盖更广泛的受众；也可以选择与品牌形象、产品定位契合的明星，利用明星的话题热度来增强品牌的契合感。例如，森马选择徐志胜作为品牌代言人，正是看重他的国民感和接地气的形象。这次合作不仅话题度满满，还成功拉近了品牌与消费者的距离，微博上“徐志胜卖羽绒服一定是销冠”的话题热度在一周内破亿。
对于新品牌而言，明星营销更是快速突破的捷径。通过明星的背书和粉丝影响力，新品牌能够迅速进入市场，建立品牌认知。例如，护肤品牌谷雨在邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内实现了40%的销量增长，这无疑是明星营销的成功案例。而对于大品牌来说，明星营销则是巩固和提升品牌形象的重要手段。通过与明星的合作，品牌能够与明星建立紧密联系，让消费者在看到明星时就能联想到品牌。
在社交媒体时代，明星营销的效果被进一步放大。明星发布的内容，经过粉丝的转发、互动评论甚至二次创作，能迅速在社交媒体上发酵，形成巨大的传播效应。阿迪达斯的SAMBA系列德训鞋，因Jennie的同款穿搭而引发了大量粉丝的模仿和二次创作，销量也因此一路走高。
更重要的是，明星营销不再仅仅是品牌与明星的简单合影。通过多样化的玩法，品牌能够盘活明星的价值，让消费者通过明星认识品牌、理解品牌并最终认可品牌。特步与王鹤棣的合作便是一个生动的例子，品牌结合王鹤棣青春潮流的形象，推出了一系列符合代言人气质的产品，成功将艺人的特质转移到品牌上。
品牌还可以邀请明星担任“体验官”，通过明星的亲身经历为产品背书。绝味鸭脖邀请范丞丞担任代言人就是一个成功的案例，在范丞丞被调侃“脖子很美”后，绝味鸭脖顺势而为，签下了范丞丞作为代言人，并在官宣时准备了紧跟热点的抽象视频和大量玩梗海报，与粉丝在社交平台互动，成功打造了接地气的品牌形象。
Labubu的走红之路让我们看到了明星营销的强大力量。无论是对新品牌的迅速突破，还是对大品牌形象的巩固，明星营销都在不断创造着新的可能性。在未来的市场竞争中，明星营销将继续成为品牌发展的重要战略之一。返回搜狐，查看更多
