互联网时代，传统意义上的品牌建设和传播推广已无法满足企业深入触达用户、形成消费转化的需求。如今刺激性的、惹人眼球的、令人尖叫的内容注定更易为消费者所关注和感兴趣。因此，抓住“小鲜肉”明星进行代言活动、爆点营销成为品牌最为常见的手段。
粉丝力量不可忽视
作为明星，身后必然跟着一批粉丝追随，如今的粉丝已经不是传统意义上的粉丝，他们有组织和规模，在各方面表现十分专业。粉丝的组织性和规模性，能有效促进明星和品牌之间的关系，在统一的指挥下，会尽可能帮助明星造营造口碑，从而争取资源、制造舆论，可谓如虎添翼。
在电影圈，有“得小鲜肉者得票房”这一说法，像《重返20岁》、《小时代》、《夏有乔木雅望天堂》等电影因为鹿晗、陈学冬、吴亦凡等参演而取得不错的票房成绩。
粉丝们在对于偶像的事业可以说是十分支持，就算偶像的镜头可能就几分钟，一部电影也会多刷，集资包场，甚至买水军进行好评刷分等。
在这些粉丝行为下，电影的票房成绩表现可圈可点，先不管烂片与否，在粉丝经济当道时代，“小鲜肉”的吸金能力无可置疑。
正确把握粉丝购买力
偶像带来的商业价值不可小觑，但也要正视其粉丝的购买力，据艾瑞公布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，中国粉丝以90后为主，其中95后占四成，女性为主流，主要构成是学生。以年轻学生为主的粉丝群体，在数量较为庞大，但是消费能力恐怕后劲不足。
先前，一线小生鹿晗合作品牌包括：兰蔻、卡地亚等高端奢侈品牌，但由于其粉丝群体较为年少，购买能力有限，代言后的购买数据并不亮眼，不少大牌都没有与鹿晗继续合作。现在鹿晗代言开始以平民化产品为主，ofo、肯德基、佳能、欧舒丹等，反观数据倒是不错。
所以品牌在选择明星作宣传时，也要考虑其粉丝的年龄层次，购买能力，以确保宣传能达到预期效果。
给粉丝参与感
在鹿晗代言肯德基后，全国的5000多家肯德基门店中，特别设计了鹿晗主题店，里面不仅每天会播放鹿晗的歌，到处都有主题海报，人形立牌供粉丝拍照，还特意制作了含有鹿晗元素的鹿角帖，于品牌而言是增加了粉丝的好感度和粘稠度，于粉丝来说，也会倍感温暖和亲切。
而且在微博和朋友圈里，经常可以看到粉丝在肯德基鹿晗主题店签到合影，分享在这里听到的喜欢的歌，增加了品牌自主传播的属性，爱豆和品牌双赢。
从肯德基这些举动来看，品牌可以通过线上线下的活动设置，使粉丝参与进偶像代言活动中来。这样可以将粉丝对偶像的情感转移到产品、品牌或企业上，以达到对品牌的认可和长期消费。
目前中国娱乐产业正急速向前奔进，盲目而狂热粉丝经济，也成为了众品牌押宝的对象，而只有正确的把握住粉丝力量，给予他们与偶像贴近的机会，将理性消费转为感性消费，才能最终实现粉丝对品牌的情感归属进而转化为品牌的忠实消费者。
众创网 成海潮返回搜狐，查看更多
责任编辑：
