肖像权是自然人所享有的对自己的肖像上所体现的人格利益为内容的一种人格权。法律规定，未经本人同意不得使用公民的肖像。以营利为目的，未经公民同意利用其肖像做广告、商标、装饰橱窗等，应当认定为侵犯公民肖像权的行为。那么公司该如何合法获得和使用明星的肖像权呢？
王艺瑾代言拍摄现场
明星肖像代言是明星代言中的常见方式，明星可以授权企业用其本人的肖像照片在产品包装、画册、杂志、报纸、海报、车厢内外、地铁、产品提袋、灯箱、店头、店内、专卖店、吊旗、网络等合法的广告载体做平面广告宣传。
众所周知，明星代言所带来的商业价值和效果是很显著的。由于明星的介入，企业产品利用明星的知名度可以提高新老产品在受众中的认知率，提升品牌名气，还能把大众对明星的爱慕转移到产品中去，并把明星的良好形象延续给产品，进而促进产品迅速销售。
为吴磊代言
目前明星代言的营销方式已被各个行业及企业主所广为接受，越来越多的商家邀请明星为品牌产品代言。明星肖像授权形式价格低，受众率广，企业商家认知度高，对于预算不多的企业来说是最好不过的选择。
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