品牌商们需要始终关注的营销方向：新闻媒体合作渠道矩阵的建立

　　自媒体发展愈发火热的态势下，找网红合作推广，漫天的各个自媒体号软文营销，抖音、快手视频号宣传等新兴产品宣传方式，俨然已成为各大品牌商的合作投放方式。
在自媒体和网红合作越来越被重视的同时，新闻媒体和其他网媒主流媒体开始被品牌商忽视，不再注重新闻媒体的广告宣传效果。

品牌商选择产品宣传合作的重心逐渐转移至自媒体渠道，其实不是没有原因的，这是一个效果效率性不同所产生的选择趋向。
　　1.自媒体推广传播覆盖面相对更广
自媒体传播的格局逐渐产生，品牌商选择自媒体合作推广产品，其自带的私域流量会致使在较短时间内就产生一定的曝光效果，比新闻媒体传播速度和短时间的覆盖面会更广一些，这也是品牌商逐渐转移合作重心的原因之一——他们想更快的拥有更多的曝光率。

　　2.自媒体分类丰富，厂商可垂直性选择
较新闻媒体而言，与新闻媒体的信息传递功能不同，自媒体号细分丰富，美妆产品可以选择美妆类自媒体号，家居产品可以选择家具类自媒体号，餐饮产品可以选择美食类自媒体号。

这种垂直性的产宣合作，更有利于品牌方将产品投向目标用户，从而拉动消费力，而无论是传统媒体还是网络新闻媒体，都无法实现行业细分如此细致的用户投放程度。
　　3.新闻媒体所具有的无可替代的权威性
那为何还建议品牌商不可忽视新闻媒体的宣传力量，积极建立新闻媒体宣传矩阵呢？
新闻媒体具有自媒体无法具有的权威性，受众会对新闻媒体产生更强烈与深厚的信任感。宣传稿会将企业的观点或者产品完整、真实、清晰地呈现给受众，让受众拥有对产品真正的了解，而当受众了解后认同了这一企业或产品，受众便成了企业的忠实消费者。
这种隐形的宣传力度是极其强悍的，用户观看并了解产品，是在任何渠道投放都可以轻易地完成，但了解后的认同感才是产品宣传的重点与核心，这种认同往往大程度来自权威性下的信服。

　　4.新闻媒体也在多元化融合与演进
不同于用户认为的新闻媒体就是社会上发生的事实报道的载体，除去官方的新闻报道式媒体，很多网络新闻媒体都有专门的频道窗口，可以与一些企业合作进行宣传，这类网络新闻媒体也是我本片文章阐述的媒体主体。
它们随着图片、短视频的发展，也相应地开设了图文甚至短视频结合宣传的功能，能够更多方面满足企业的需求，加之抖音官方号的出现，媒体号的受众也不再仅限于热爱关注新闻的群体，而是往年轻化群体趋势漫延。
企业其实在经济成本的承受能力范围内，就自身企业宣传推广的需要和产品推广的要求，多频道选择合作渠道，有重心的选择自媒体宣传与官方媒体推广的联动宣传形式，实现用户覆盖面和信息权威性的双向效果。

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