天猫和“假易烊千玺”合作，打的是什么主意？

发布时间：2025-05-10 12:42

为何签了真人还要签虚拟人？

最近，天猫又官宣了一位代言人，新代言人还与易烊千玺有着很深的渊源——是易烊千玺的首个个人虚拟形象。

易烊千玺个人虚拟形象喜提代言

8月28日，天猫第二位代言人揭晓，他就是千喵——易烊千玺首个个人虚拟形象。千喵将作为天猫首位虚拟代言人，和易烊千玺一起为天猫代言。

天猫给千喵的定位是平行世界里的另一个“易烊千玺”，所以他和易烊千玺一样喜欢红色，是个灵魂画手，热情、张扬、脑洞大。

据悉，此次天猫将联手千喵与易烊千玺，一同开启一个年轻基地——天猫LXSH平行世界。在淘宝人生里，千喵会拍照、参加洋淘买家秀挑战赛、在千喵理想生活果园里种千禧果……

简单来说，就是易烊千玺推出的首个个人虚拟形象，也喜提了天猫的代言。

虚拟偶像正逐渐流行

拥有虚拟形象的明星，其实还不止易烊千玺。

今年7月，蔡明以“菜菜子 Nanako”的身份在B站出道，凭借着蔡明老师声音的高辨识度和菜菜子小萝莉形象的巨大反差，开播25分钟，登上B站直播人气榜第一，#蔡明菜菜子#话题登上微博热搜，阅读次数过1.2亿，“菜菜子”这个虚拟形象迅速火出了圈。

在去年5月，黄子韬虚拟形象“韬斯曼”也推出系列条漫，并频频与黄子韬互动。随后，韬斯曼的代言首秀花落尚美生活集团，双方合作推出了限量版“韬斯曼×尚美生活联名卡”，同时推出的还有印有韬斯曼IP形象的马克杯和充电宝。

在此之前，次世文化公司还打造了以迪丽热巴虚拟形象IP迪丽冷巴为主角的《冷巴action》，创作出真人+动画网剧《戏隐江湖》等作品。去年10月，迪丽热巴与自己的虚拟形象迪丽冷巴双双代言了《狐妖小红娘》手游。

另外，B站的2233娘、《恋与制作人》的李泽言白起、爱奇艺的RICH BOOM、社交达人Lil Miquela、《王者荣耀》的虚拟男团无限王者团、虎牙的虚拟女团梦能少女……还有越来越多的品牌开始入局，塑造自己的虚拟形象。

年轻人为何为虚拟偶像买单？

那些直接签约虚拟偶像的品牌，我们可以理解，为何已经签约了明星真人的品牌，还愿意再签一次明星的虚拟形象呢？

这就要从逐渐成为消费主力的95后说起。根据爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，2019年中国二次元用户规模达4.9亿，其中有3.9亿人正在关注虚拟偶像和关注虚拟偶像的路上，而95后至05后二次元用户渗透率达64%。虚拟偶像是品牌俘获年轻人的有效工具之一。

为什么95后如此喜爱虚拟偶像？有业内人士解释，95后对“人设”的认知要远超其他人群。这种“人设”并不单指明星，也包括95后给自己的定义，这种定义主要存在于虚拟世界，95后更愿意在虚拟世界经营自己。

他们通过扩列、语C等行为扩张生活的版图，在网络这个现实生活的“平行世界”里，每个年轻人都可以是人设多样的身份游民，体验各种不一样的可能。热爱虚拟世界形象的95后们，对明星的虚拟形象当然也会有无限亲切和好感。

这些虚拟偶像看似只是由高科技合成的影像，看得见摸不着，但是却拥有着广大的粉丝群体，对于二次元年轻人来说，是他们“真情实感”追的星，是他们认可的虚拟世界的真实偶像。

天猫此次的新代言人官宣大动作，明显也是希望通过虚拟偶像千喵获得更多年轻人好感，吸引更多年轻人能够到淘宝、天猫平台上玩起来、逛起来。

POPPY认为，随着95后、00后消费主力的崛起，更多独特的年轻化营销玩法也会被挖掘出来。