体育明星KOL化，新媒体成运动员的第二战场？

发布时间：2024-12-09 08:46

如今，社交媒体平台上有这样一个现象：网红在明星化，明星在KOL化，体育明星亦是如此。

对于运动员这个特殊的群体，退役后的新生活则是他们的第二次人生。大部分运动员很少有专业之外的技能，退役后的职业选择范围十分狭窄。

但是随着奥运会、冬奥会等比赛给运动员们带来充足的粉丝和热度，越来越多的体育明星和体育名人们开始加入到自媒体的大军中来。

比如很多的足球、篮球赛事解说员，像杨毅、董路等，他们的微博、微信公众号也都运营得非常好。

运动员进军新媒体行业，最突出的莫过于张国伟了。在2019年，张国伟因病休养时入驻抖音，凭借“龙吸水”挑战爆火。

而后又参演《密室大逃脱》，张国伟搞笑的性格和谐星天赋尽显，综艺感十足的他成了很多观众的快乐源泉，而保护队友的勇敢以及身为运动员展示出的超强体育能力也让他圈粉无数。

虽然龙吸水让他爆火，但是正是自己搞笑特色的塑造和综艺上长期的互动才让他保持了自身的热度。

在2020年9月，张国伟还入驻京东直播，担任“京东秒杀首席省钱官”，打造出了极具个人特色的直播带货专场。

现在他的抖音号，也称得上现象级的运动员自媒体，截至目前抖音粉丝超3千万，视频获赞超10亿。从运动员转型来讲，他跨界十分成功，已经不需要主业来维持热度。

国外的职业体育明星大多都有专业的经纪公司，但国内的运动员却很少有专门的经营团队。

近年来，公众对于体育赛事的关注度不断提高，体育明星也开始受到资本和公众的拥护，MCN公司也慢慢的进入了我国体育界。

近期播出的一档综艺《光环之下》中，王濛谈到了自己的事业规划，她计划做体育相关的短剧、电商、直播等，奥运冠军是她最大的光环，但是对体育的热爱才是她人生的光环。

王濛详细讲述了自己的MCN布局，她表示正在做体育MCN机构，为退役运动员提供在再就业机会。

王濛提到：“如果是有一定名气的运动员，就会帮助他们发挥自己的商业价值，如果是一些没能获得知名度的运动员，会招过来做一些幕后的摄像、中控等工作，解决他们退役之后面临的再就业问题。”对此，网友纷纷称濛主格局打开了！

对于体育明星来讲，自身商业价值主要体现在广告收入、个人IP和节目录制等活动上。

其中，广告收入是最主要的来源，近期热门选手谷爱凌在2021年之前，只有7个赞助合同，而随着她在各个比赛上的出色表现，现已有30个品牌的合作。而代言费已经从100万美元涨到了了250万美元。

运动员的个人IP也有很强的商业价值和社会价值，这些IP内含着很多运动员的个人魅力，在宣传过程中能拉近体育明星与观众的距离，也更有利于运动员的持久曝光。

排球女神惠若琪在2021年便签约了芒果MCN，开启了新媒体合作。围绕着“体育+母婴”的标签，团队为其量身打造了一系列的短视频内容。

她也充分发挥了自己的专业知识，分享了很多排球入门、教学和奥运冠军孕期食谱的内容，收获了大批粉丝。

除了广告和个人IP外，参演节目、知识付费等活动也是一个极大的盈利方式。像前文提到的王濛参加《挑战者联盟》，张国伟参加《密室大逃脱》都是一种积累热度和实现个人价值变现的方式。

其实在几年前，体育明星就逐渐出现在了荧屏上，像早期的综艺《奔跑吧兄弟》和《爸爸去哪儿》都已经出现了张继科等著名体育明星加盟的情况。

在新媒体的发展和体育MCN机构兴起背景下，一批又一批的体育明星即将出现。

随着全民对体育赛事的关注，在比赛期间，体育明星的话题持续不断，能带来极大的热度。并且相比娱乐明星，体育明星的美誉度也高得多，也更不容易翻车。

但是由于奥运等赛事的时间问题，对于现役运动员来讲，需要把大量时间投入到训练中，体育明星没有办法像娱乐明星一样保持长时间的高曝光度和高讨论度。

像东京奥运会的爆火的杨倩和全红婵，爆火之时杨倩带货能力飞速提升，各种同款美甲、发卡成为了热门单品，抖音涨粉500w，全红婵的老家甚至成为了无数网红的打卡基地。

由于没有赛事，运动员热度和影响力不可避免的下滑，但是像杨倩却仍能保持较高的热度。可见，对于运动员来说，如何保持长期的热度，也是发展自己商业之路的时候一个重难点。

赛事的热度让运动员为观众所熟知，而社交媒体则给予了运动员们充足的空间去表达自我，有鲜明特色和个人魅力的运动员往往会因此爆火出圈。

而随着人工智能和元宇宙等新技术赋予新媒体，又会有新的发展方式出现。体育明星可以打破时空的界限，更好的发挥自身的专业知识，发展出商业价值。

或许我们可以期待，有一天能在元宇宙里跟着青蛙公主一起滑雪？