吴艳妮非常聪明，从打造个人IP入手，为退役后想好了出路

吴艳妮站在上海某国际品牌的发布会现场，身边围着好几个当红明星。

闪光灯咔嚓咔嚓闪个不停，她脸上挂着标志性的笑容，手臂上的纹身在灯光下特别显眼。

台下有人小声嘀咕："这姑娘到底是运动员还是网红啊？"要搁以前，田径运动员哪有这待遇，可吴艳妮偏偏就打破了常规。

这姑娘可太会整活儿了。比赛前总要搞点仪式感，要么对着天空念念有词，要么摆个特别酷的姿势。有人觉得她戏太多，可人家心里明镜似的。练田径的谁不知道，吃的是青春饭，退役后能有几个混出头的？前体操世界冠军吴柳芳就是个活生生的例子，退役后直播带货还得挨网友骂，说世界冠军就这水平？这年头，光会跑步可不行，得让人记住你才行。

吴艳妮这纹身贴得值，一下子就让人记住了。比赛时那个仰天长啸的架势，网友一边吐槽一边疯狂截图。记者问她为啥总整这些花活儿，她咧嘴一笑："你们不也爱看吗？"这话说得实在，打造个人形象就跟开饭馆似的，菜要香，招牌更要亮。成绩是硬菜，人设就是门脸，缺一不可。

有人看不惯她这套，觉得运动员就该老老实实训练。可你看看那些国际大牌运动员，哪个不是商业代言接到手软？国际田联的数据摆在那儿，全球排名前五十的田径选手里，超过六成都签了个人赞助。商业化不是罪，是生存技能。明星染个头发上热搜叫时尚，运动员贴个纹身就是不务正业，这双标玩得也太溜了。

说到底还是体制的问题。编制就那么几个，商业开发又跟不上，运动员不得自己想办法？就跟上班似的，公司不发工资还怪你下班送外卖，这不是欺负老实人吗？吴艳妮不过是提前给自己铺路，这年头谁不想端个铁饭碗？可现实是冠军退役后连个工作都难找。

看着吴艳妮在代言台上笑得那么灿烂，某个省队宿舍里可能正有个小姑娘盯着手机发呆：我退役后能干啥？这个时代就是这样，要么让人记住，要么被人遗忘。你可以不喜欢她的方式，但不得不承认她够清醒。下次看到运动员搞副业的时候，先别急着骂，想想看要是换作你，能怎么办？

田径场上的竞争很残酷，场下的生存更不容易。吴艳妮这套打法未必适合所有人，但至少给同行提了个醒：光会跑步不行，还得学会经营自己。那些说她作秀的人可能不知道，在体育这个圈子里，有时候作秀也是一种本事。毕竟能让人记住的，往往不是成绩最好的，而是最有特色的。

现在体育圈越来越像娱乐圈了，运动员不光要比成绩，还得比谁会来事儿。这不能全怪运动员，整个大环境就是这样。你看那些国际巨星，哪个不是成绩和商业价值两手抓？国内这一块起步晚，有人不适应很正常。但时代在变，玩法也得跟着变，死守着老一套迟早要被淘汰。

吴艳妮这事儿说到底就是个生存问题。运动员的职业生涯就那么几年，退役后怎么办？编制不够分，商业价值又不会自己送上门，不早点打算能行吗？那些骂她的人可能没想过，要是自己处在那个位置，说不定比她还着急。这年头谁不想给自己留条后路？只不过她选择的方式比较显眼罢了。

体育圈里像吴艳妮这样的会越来越多。成绩要抓，个人形象也要经营，两手都得硬。这不是什么坏事，反而说明我们的运动员越来越专业了。你看那些足球篮球明星，哪个不是商业活动接到手软？田径项目商业化程度低，有人带头尝试新路子是好事。至于成不成功，时间会给出答案。

现在的问题是很多人还用老眼光看新事物。觉得运动员就该埋头训练，其他都是不务正业。可现实是光会训练不行，还得学会包装自己。这不是什么见不得人的事，而是职业发展的必经之路。你看那些国际顶级运动员，哪个不是个人品牌经营得风生水起？我们在这方面起步晚，有人不适应很正常，但总要有人迈出第一步。

吴艳妮可能不是最优秀的运动员，但她绝对是最懂得经营自己的那一批。在体育这个圈子里，有时候会来事儿比会跑步更重要。这不是什么潜规则，而是明摆着的生存法则。那些骂她的人可能没想过，要是换作自己处在那个位置，说不定比她还着急找后路。这年头谁不想给自己留条退路？只不过她选择的方式比较引人注目罢了。

说到底这就是个职业规划的问题。运动员吃的是青春饭，退役后怎么办？编制就那么几个，商业价值又不会自己送上门，不早点打算能行吗？吴艳妮不过是提前给自己铺路，这有什么错？你可以不喜欢她的方式，但不得不承认她够清醒。下次看到运动员搞副业的时候，先别急着骂，想想看要是换作你，能怎么办？

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