传媒行业2022年春节档电影市场数据解析：总票房超60亿 位居历年第二

2022年春节档（01/31-02/06）实现票房收入60.32亿元，较2021年同比下滑-23.08%，票房同比下滑的主要因素包括：（1）就地过年叠加疫后观影需求释放造成2021年春节档票房较高，高基数作用使得同比数据下滑；（2）多方面因素导致的票价高企、返乡政策宽松以及冬奥会开幕等娱乐活动增加分散娱乐时间，这些因素造成观影人次出现明显下滑，是票房下降的主要因素。事实上，历年春节档票房波动是已是常态，春节档票房增速与全年票房增速并无明显关联，且纵观过去几年春节档票房数据，2022年票房仅次于2021年，位居历年第二。

    8部影片总体口碑较好，后置需求有待释放。观影群体日趋理性，非首周票房收入占比持续提升，反映出观影群体的需求后置，因此对于口碑较好的影片，后续票房收入依然有望提升。2022年春节档八部影片总体反馈良好，绝大部分影片评分高于近四年春节档票房前五平均得分，《长津湖之水门桥》领衔猫眼评分第一，《狙击手》位列豆瓣评分第一。

    疫情影响式微，优质公司抢抓发展机遇，行业并无远虑。疫情深刻变革了电影产业，下游电影放映市场受疫情管控影响，上座率持续处于低位，放映端的格局重塑已然开启；上游影片制作领域，进口片引进乏力叠加部分企业退出，优质影片依旧供不应求，对于具有工业化制作能力、影片覆盖面多样的企业而言是发展机遇。因此，短期内春节档的表现对全年票房收入以及影视行业投资的影响相对有限。

    建议关注：具备工业化电影制作能力，影片覆盖面多样，经营能力稳健的影视龙头【光线传媒】；线上票务龙头、发行能力强劲的【猫眼娱乐】；在电影出品、发行和影投院线均有布局的全产业链企业【中国电影】、【万达电影】和【横店影视】；拥有丰富且优质IP资源，助力书影联动的【阅文集团】 和【果麦文化】。

    风险提示：政策及监管环境的风险；影视作品销售的市场风险；市场竞争加剧风险；影视剧项目的季节性风险；新冠肺炎疫情有关的风险。

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