从“混战”到“主阵地”，娱乐行业风向标在抖音？

2023年，随着线下消费的逐步复苏，娱乐行业整体呈现出一种“回暖”的态势。为了深入剖析过去一年的行业动态，各大娱乐平台纷纷推出了相关研究报告，试图把握行业发展的脉搏。这些报告共同揭示了一个现象：尽管面临诸多挑战，娱乐行业的道路却在不断拓宽。
近年来，直播与短视频等线上娱乐形式的迅猛发展，对传统影视综艺节目的资源分配产生了深远影响，仿佛一场资源洗牌的游戏正在上演。在这场争夺流量与用户的激烈竞争中，“混战”的场面似乎逐渐减少，而短视频内容平台在资源整合与创新方面的贡献，以及其推动的娱乐行业共创共赢生态，显得愈发重要。
据统计，2023年短视频平台在娱乐领域的日播放量异常惊人，仅抖音一平台便突破了100亿大关，同时，全年娱乐相关话题数量也达到了惊人的250万以上。这一数据无疑凸显了娱乐内容在短视频平台的巨大吸引力。

近日，抖音发布了《抖音娱乐音乐白皮书》，其中透露出的“阵地经营”思维引人深思。这种模式似乎标志着娱乐行业已从过去的“混战”状态，逐步走向了更加有序、策略化、高质量且高效率的“阵地模式”。在新的模式下，流量被视为一个共享的池子，而非零和博弈的战场；企业、创作者、明星、粉丝以及品牌和消费者等全产业链各方，共同耕耘着这块流量沃土，追求的是合作共赢的目标。

那么，抖音是如何在短短几年内建立起如此强大的“种收一体”商业生态的呢？这背后，无疑是抖音凭借其独特的方法论和内容激励策略，不断激发优质内容的创造力，从而为用户带来更加丰富多彩的“美好生活”体验。展望2024年，抖音在娱乐行业的布局将更加值得期待。
贴近观众，激发表达，携手行业共创生态。
天阴有雨，天晴有雾，世间万物都有其先兆。以2023年春节档为例，《满江红》与《流浪地球2》所引发的“头部效应”，以及《狂飙》带来的爆款剧热潮，都为娱乐行业的繁荣奠定了基础。与以往不同的是，自那时起，抖音逐渐成为电影和剧集宣发的重要平台。片方、剧方、明星、主创、达人和观众都纷纷加入这场盛宴，共同创造和分享娱乐的乐趣。
抖音旗下的巨量算数团队经过数据分析发现，2023年抖音上的电影相关内容播放量高达2398亿，较去年同期增长了168%，点赞量也达到了54亿，同比增长144%。同时，抖音上的剧集相关话题播放量更是飙升至499亿，同比增长10%，总点赞量也达到了83亿+，同比增长41%。这些数据无疑证明了短视频平台在拉近银幕与荧屏与普通观众之间的距离方面所发挥的巨大作用。

不仅如此，综艺领域也在抖音上实现了迅猛增长。据统计，2023年共有390档综艺IP入驻抖音，实现了对头部综艺及省级卫视的全覆盖。全年综艺相关的话题量近4万个，用户投稿量高达8000万篇，相关内容播放量更是达到了惊人的2800亿次。这一系列的数字不仅展示了抖音在综艺宣发方面的强大实力，更揭示了其作为“贴近观众”“热梗策源地”的独特魅力。

与此同时，综艺中的主创艺人们也在抖音上迎来了快速涨粉的机遇。借助抖音的去中心化“兴趣推荐”和“生态链接”等核心模式，这些主创艺人们能够更加高效地与观众互动，分享生活点滴，从而激发出更多潜力内容。而抖音的“多元变现”模式也为这些综艺IP提供了更为广阔的商业前景。

此外，用户对生活细节的质量要求也在不断提升，这为抖音提供了更多的内容创作灵感。抖音不仅致力于激发用户的真诚表达，更致力于丰富大众的美好生活，其强大的内容生产力和创造力由此可见一斑。

当然，抖音的野心并不仅仅局限于影视综的宣发领域。作为短视频行业的领军企业，抖音一直在探索新的内容形式和商业模式。微短剧便是其中之一。早在2020年，抖音便开始进军微短剧领域，并持续推动行业走向精品化。如今，随着行业讨论的日益升温，“短剧或将成为娱乐行业的新风口”已成为不争的事实。据统计，过去的一年里，有600+专业机构和8000+优秀创作者加入抖音微短剧的创作行列，播放量破亿的微短剧数量更是达到了惊人的500部。同时，抖音每天主动搜索微短剧的用户数量也同比增长了220%，这无疑为抖音未来的发展带来了更多想象空间。

进入2024年，微短剧在春节档期间成为了热门话题，相关话题总播放量高达44亿。观众们在热门评论中纷纷表达了对微短剧的喜爱，有人感叹“实力演员都开始演短剧了”，有人表示“谁还分得清这是短视频还是电影”，还有人表示“看完一集还想看下一集”。这些评论充分展现了微短剧的吸引力和观众们的热情。

在抖音，全民共度美好时光

抖音，这一兼具内容与消费双重属性的平台，已然成为娱乐行业的风向标。其庞大的用户基础和活跃的社区氛围，孕育了繁荣的内容生态。作为内容平台，抖音在影视作品的宣传发行方面，独树一帜地采用了“阵地经营+内容种草”的策略，这一创新举措极大地激发了用户的参与热情。

2023年，抖音平台上影剧官方、明星、达人们积极互动，用户黏性日益增强。优质的视频内容层出不穷，由此衍生出的热门话题不仅深刻反映了社会情绪，更构筑了强大的舆论场。人们在此找到了共鸣，获得了社会价值的认同。

此外，“直播矩阵”的动态玩法也为“阵地经营”注入了新的活力。电影主创通过直播售票，影视剧主创则以沉浸式观剧的方式与观众实时互动，这种创新的沟通方式打破了虚构与现实的界限，提升了观众对娱乐文化的参与感，也为娱乐生活带来了全新的体验。

从白皮书中揭示的秘密显示，抖音热门内容之所以能在激烈的市场竞争中崭露头角，得益于抖音独特的“预埋热点—解构加热—热点打透”内容打造逻辑。这一逻辑为内容的推广提供了高效解决方案，显著缩短了潜力内容的孵化时间，助力作品迅速走红，实质上是对作品商业价值的深度开发。通过这种逻辑，抖音成功地将官方、明星、达人、UGC用户等多元元素紧密结合，构建了庞大的内容生态。作为消费领域的领头羊，抖音凭借这一强大的内容矩阵，不仅稳固了其在娱乐行业的核心地位，更引领着行业伙伴共同成长、共创价值。近年来，抖音在内容变现、产品付费、电商运营等多个方面持续领跑行业，同时吸引了众多品牌的目光，进一步推动了线下娱乐与文旅产业的繁荣发展。

抖音在2023年迅速崛起，成为演唱会、晚会、喜剧、语言等各类演出的线上首选平台。得益于其强大的推广力量，小众演出在2024年春节期间也成功吸引了大众目光，成为了全民娱乐的新热点。明星艺人与抖音达人的积极参与，更是为线上演出注入了更多活力，使得内容更加丰富多彩、层次分明。

白皮书提供的统计数据显示，2023年抖音演出行业直播间的观看时长相比前一年增长了49%以上。观众们边观看边互动，全年总播放量高达120亿以上，为演出本身及主创人员带来了更广泛、更持久的关注度。此外，这些演出还激发了用户“线下打卡”的热情，分享自己的体验，从而展现了多元化的地域文化景观。

在抖音，线上线下的娱乐生活无缝衔接，屏幕前的精彩与现场的激情相互呼应，为用户带来全方位的沉浸式体验。

抓住“注意力”就等于抓住了机遇。

在过去的一年里，随着娱乐行业的全面复苏，抖音在影视、综艺、微短剧、明星、演出和音乐等多个领域都取得了显著的突破与创新。凭借内容平台和消费平台的双重优势，抖音不仅为用户带来了全年无休的美好体验，还成功探索了娱乐行业商业模式的更多可能性。

在微短剧领域，抖音率先尝试了“双容器+账号矩阵”的创新模式，这一举措极大地满足了不同用户的付费需求，进一步推动了微短剧行业的繁荣发展。展望未来，抖音将继续坚持微短剧的“精品化”发展战略，通过专项资源和扶持措施，不断促进微短剧从内容到商业的良性循环。

此外，抖音在“新抖综”的创新方面也取得了显著成效。通过立体多元的内容载体，抖音成功诠释了IP的价值，延长了内容的生命周期。同时，抖音还通过电商、生活服务等后链路变现模式，实现了IP及达人商业价值的多元化拓展。未来，抖音将继续加强综艺节目的全方位运营，以更好地贴近用户的消费习惯，并不断沉淀优质内容和忠实粉丝。

在明星商业模式方面，抖音也进行了积极的探索。基于明星、音乐、演出等丰富的业务形态，抖音提供了内容的付费服务和线下衍生品，为明星打通了变现路径，并拓宽了与品牌的合作机会。展望2024年，抖音将更加专注于明星的“长线经营”，通过“明星精品微综艺”和“纪录片”等节目形式，帮助明星沉淀个人作品；同时，还将围绕头部歌手的“巡演计划IP”，升级更多互动玩法，进一步增强明星与粉丝的互动和粘性。

在音乐消费领域，抖音展现出了惊人的活力。过去一年里，平台日均音乐内容播放量高达1800亿，覆盖了35种以上的生活场景，从而激发了创作者们日均2亿的音乐相关内容创作。这一庞大需求不仅吸引了众多音乐人投身抖音，更推动了音乐生态的蓬勃发展。展望未来，抖音将继续致力于打造“一站式音乐服务平台”，助力音乐人在这里持续成长，绽放光彩。

同时，我们也正身处一个注意力经济日益受到关注的时代。研究者们指出，我们正面临着注意力危机的挑战，但谁能抓住注意力，谁就能把握时代的先机。对于娱乐行业而言，尤其是需要“真听、真看、真感受”的领域，抖音凭借其层出不穷的玩法和创意营销模式，为占据平台75% MAU的娱乐用户提供了丰富多样的娱乐内容和消费选择。可以说，选择抖音，就意味着选择了美好生活的无限可能。

网址：从“混战”到“主阵地”，娱乐行业风向标在抖音？ http://c.mxgxt.com/news/view/1099663

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