杨天真,和她制造的娱乐圈规则

发布时间:2024-12-09 09:11

作者 | 三伏

来源 | 最人物

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尽管对杨天真的凶猛有了一定的感知,还是会被她今年的日程震惊。

离开壹心娱乐的主营经纪业务后,杨天真出了书,开通了播客,上了综艺节目,录制了几十条短视频,经营着自己的大码女装品牌,直播带货也做了,还抽空去旅了个游。

旅游期间,她形容自己“从一个极致紧张的时间表里挣脱,付出了极大的代价来换取了这种无所事事”。

作为中国最著名的经纪人之一,杨天真有着不输明星的高调与热度。

有关她的争议很多。网友觉得她唯利是图,毁了朱亚文、春夏等实力派演员的职业规划,类似于“杨天真手底下有800个营销号”之类的谣传也数不胜数。同样,她的传说也有很多。好比范冰冰的“我不嫁豪门,我就是豪门”,张雨绮的“碎钻,不值钱的”,都是在她的操盘下进行的人设包装。

杨天真在播客里讲,上学期间,她就明白了一件事:“如果我不想参与这个规则,我就要创造属于自己的规则。”

如今回看,她那些大张旗鼓的野心,似乎也都做到了。

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30岁那年,杨天真张望自己的人生。

那时,壹心娱乐成立不久,签约了刚从韩国回国发展的鹿晗,粉丝经济的时代大幕即将拉开,杨天真站在潮头,挥舞着旗帜。

她对媒体说:要在40岁之前离开这个行业,不想一辈子都做一件事情。

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鹿晗和杨天真

今年,杨天真39岁。在公司成立的第十个年头,杨天真已经出走了两年。

2020年,壹心娱乐发布公开信,宣布杨天真将卸任所有艺人的经纪业务,转战直播经纪。由于直播经纪在壹心是新开发业务,这一变动被很多人认为是杨天真在公司遭到打压,“杨天真宫斗失败”的传言甚嚣尘上。

离开经纪人身份后,杨天真忙得不可开交。

她创办了大码女装品牌,还特意做了一个以大码女孩为主角的综艺节目。她在节目里十分高调:“正是因为我们足够自信,我们才可以大胆地说,我们在做一个大码女孩的节目。我不怕那些争议,谁要有争议我就跟他吵架。”

同样,在直播领域,她也搞得风生水起。

负责直播业务后,杨天真没有选择与成熟的直播公司合作,只是从壹心娱乐的经纪人团队抽调了4个人组成直播团队。7月份,她在小红书开启了直播。

彼时小红书也在直播门前徘徊。当时,淘宝有李佳琦薇娅,抖音有罗永浩,快手有辛巴师徒,小红书空有破亿的月活用户,商业转化上却遥遥落后。杨天真和小红书创始人瞿芳在当年的未来品牌大会上碰了面,杨天真决定,不如和这个平台一起成长。“我不能完全接受目前的商业规则,但会进行商业模式的创新,而创新会慢慢摸索。”

资料显示,第一场直播,杨天真就交出了700多万的成交额。她在之后的采访中说,整场直播,她前后完整彩排了2次,机位、导播、文案等都有备而来,“都在掌控之中”。

她的直播风格在如今看来也十分新颖。当直播间还停留在“321上链接”的节奏时,杨天真将直播间装扮成粉红色,和傅首尔搞怪拍照,对着产品娓娓道来。

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傅首尔和杨天真在直播间

后面的几年,杨天真在直播领域不温不火地走着。她走出幕后角色,出镜拍摄短视频,向着“综艺大咖”的身份转变,《脱口秀大会》《令人心动的offer》《奇葩说》上都有她的面孔。

两年后,她再次交出一个优秀的案例——董洁。2023年,董洁在小红书直播间横空出世,被视为“小红书一姐”。董洁所签的MCN机构,正是杨天真的“壹加壹”。

一位宣传人员在采访中感慨这场董洁的翻身仗:“近十年没成功的事,签壹心一年办成了,杨天真有点东西。”

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从左到右:杨天真、董洁、烈儿

进入2024年,杨天真依旧高调。

她拉着两个创业合伙人用录制播客的形式庆祝壹心成立十周年,第一期播客就大谈公司机密,包括与朱亚文、白宇、鹿晗等艺人合作的幕后故事。播客录到第9期,她就解锁了1300万听众。

她依旧在综艺里频繁亮相,《乘风2024》《喜人奇妙夜》等热门综艺中,都有她点评的身影。在她新书的序言里,朋友称呼她“著名经纪人、综艺大咖、大码女装品牌主理人、新锐作家、奢侈品收藏者兼国际旅行作家”,一一对应了她走过的脚印。

前不久的采访中,杨天真终于正面回应了4年前的奚落,笑着说:“我怎么可能会是宫斗失败的人呢?”

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杨天真近照

如今再看杨天真转行直播的那个夏天。那一年,艺人被限薪,短视频崛起,影视业迎来寒冬,壹心娱乐创始人之一的陆垚看到当年的财务报表,第一季度的收入只有去年的10%。陆垚用了个词形容那一刻:生死一线。

壹心请来网红李洋洋做内容培训,李洋洋问大家知不知道“DOU+”这个短视频流量推广工具,在场只有两三个人表示自己听说过。杨天真意识到,必须要做出改变了。

正如十年前成立壹心娱乐时的分工,杨天真再次成为冲锋陷阵的人,武器就是她自己。“她就是永远要赢的人,她就觉得她不想输给现在这个时代。”陆垚如此形容她。

网址:杨天真,和她制造的娱乐圈规则 http://c.mxgxt.com/news/view/110047

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