自从胖东来在网络上声势浩大地走红以来，随之而来的不仅是更多的关注，还有一些让人瞠目结舌的麻烦。所谓“红了是非多”，这句话在胖东来身上得到了最真实的验证。自从它崭露头角，便吸引了无数竞争对手的敌意，甚至有人不惜通过山寨、抹黑来打击这个品牌的声誉。进入5月，胖东来再次陷入危机——前有柴怼怼的商业诋毁，后有山寨商标的竞争，胖东来公司的法务团队几乎忙得不可开交。
仅仅两个月前，胖东来刚刚经历了“红内裤”事件的风波，而4月初，它再次被卷入了由网红柴怼怼引发的丑闻。这一次，柴怼怼不仅在社交媒体上诋毁胖东来售卖玉石的品质，还指控其涉嫌偷税漏税。这些指控的打击，令胖东来在公众眼中的形象受到了严重损害，尤其是在胖东来创始人于东来本来打算将品牌淡出市场时，山寨商标“胖都来”的横空出世无疑是雪上加霜。
然而，尽管公司面临重重困境，网友们对胖东来的支持却没有丝毫减少，反而愈发坚定。许多人纷纷声讨那些制造事端、恶意中伤胖东来的人。最终，柴怼怼的社交媒体账号被官方封禁，柴向前这位事件的始作俑者也被彻底扒光，消失在公众视野中。而人们以为事态将因此平息，然而事态远没有结束——五一假期，一个由明星代言的山寨商标“胖都来”迅速在网上走红，尽管背后有多位明星站台，这个品牌却招致了网友们的一片骂声。
“胖都来”与胖东来名字相似，谐音相近，这使得许多人认为这是故意模仿、借助胖东来的热度来博取眼球。此品牌来自浙江嘉兴，自开业以来便不断遭遇质疑，即使明星代言，依旧未能避免争议。叶璇、赵亮、丁勇岱、李强等多位明星为其录制祝福视频并在店内悬挂祝贺条幅，结果却被批评为“无底线站台”，一些明星不得不删除相关视频，甚至限制评论功能以避免进一步的争议。叶璇在抖音上的评分因此下跌了15万。
浙江“胖都来”公司紧急发表声明，辩解说“胖”寓意丰盈美好，“都”则来源于董事长的姓氏，表示这一名称贯穿了公司的经营理念。他们还声称，公司的商品种类丰富、价格合理，并致力于为全职妈妈和带货达人提供就业平台。然而，尽管如此，公司依旧无法逃脱外界的质疑，尤其是在其创办者都建明的背景被逐步揭开之后。通过天眼查的资料显示，这家公司于2025年2月成立，注册资本1000万，主要从事服装批发业务，而董事长都建明名下已有49家公司。
针对“胖都来”商标的问题，胖东来于5月2日正式向市场监管部门提出投诉，指控该品牌违反了《商标法》及《反不正当竞争法》。虽然“胖都来”因明星代言而吸引了大量顾客，商场开业后人流量激增，网友们的评论却逐渐转为负面，尤其是在五一假期末期，事件的发酵使得不满情绪愈发高涨。高德地图上的差评率更是高达93%。
网友们纷纷调侃“胖都来”的商品质量，戏称其主要销售的商品如“康帅傅”，“粤利粤”，“六个核弹”，“雷碧”等都像是“地摊货”，甚至连商场设施也显得极其简陋，试衣间只是临时搭建的，许多货架空置，这与胖东来的火爆场面形成了鲜明对比。
尽管“胖都来”在明星代言和网络宣传上取得了一定的知名度，但这并未能掩盖其内在的空洞和不足。一时间，“胖都来”成为了网红打卡的热点地标，顾客稀少，直播的人群却络绎不绝。许多人在看似热闹的表象下，依然不满其产品质量和服务。
胖东来，这个号称“中国零售业标杆”的品牌，能够在众多零售商场中脱颖而出，完全不是靠着商标的名气，而是凭借其独特的服务、企业文化和经营理念。商标可以模仿，但真正的内涵却无法复制。就算邀请了明星代言，模仿成功也只是“东施效颦”，消费者需要的是市场反响和口碑，而不是一味追求低价、抄袭热度的山寨做法。
此次关于“胖都来”商标侵权案件，成为了公众关注的焦点。网友们纷纷期待最终的判决结果，如果胖东来败诉，未来或许会出现更多名为“胖西来”、“胖豆来”甚至“胖冬来”的山寨品牌。在这一案件的判决中，或许决定了未来胖东来品牌是否还能继续存在下去。
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