演员个人形象的塑造与商业价值

整理一下我的想法

演员良好的个人形象对于提高自身的商业价值是有利的，也会反哺演艺事业

1.个人形象的受众与品牌方的受众重合，会受到相关品类品牌的优先考虑

2.良好的个人形象有利于通过品牌背调，说明艺人自我管理比较强，有风险意识

3.稳定的商务资源对于作品扑了或者没有作品回血的演员有利于稳住咖位和增加曝光

4.良好的个人形象有利于参演现代剧和主流剧集，可以完成演员形象的迭代

举个例子-吴磊

吴磊童星出道，青少年时期典型角色是飞流，1819年担主大部分形象是热血少年，但也迈出童星转型第一步，21年长歌行22年星汉灿烂成功转型回血，古偶小生也算有一席之地，2324年爱情而已和暴雪又到了现偶赛道，而且都饰演运动员

可以看一下他近几年的演艺及个人形象规划

1.他的个人ip骑行综艺从22年开始做，持续22-24年

2.拍的现偶剧饰演的角色也是运动员

3.积极向主流靠拢，参加五四青年节和春晚，在西北里面饰演小时候

4.参与电影，草木人间反传销，爆款好人是主流那边的续作

收获的结果也很不错，除开吃的和高奢，摩托车，自行车，防晒，篮球鞋，运动手表，大多都是品类强相关

然后我观察了流量前列的几个男星

除开食品和高奢

基本都是日化(美容等)，服饰和家居占主流

有赛车手标签的接车代

有时尚标签的日化和服饰会更多

女粉占比高的家居多

女星除了日化服饰家居还要加上珠宝

像倪妮这种时尚标签比较明显，国民度又相对不够的，品类就相对专一，基本没有食品，其实看广告图就很明显

我发现不管男星女星和时尚挂钩的，食品的代言都相对比较少，比如舒淇，迪丽热巴，龚俊

其实说白了就是，高奢看流量和咖位，食品广撒网多捞鱼，如果不加强个人形象和标签的打造，服饰日化家居基本是男女星混战，中生中花还要掐珠宝黄金

所以还是要开辟自己的赛道，打造个人标签，像黄景瑜这种形象定位比较独特的，直接就没有食品家居日化

所以这里再夸奖一下吴磊，仔细挑了一下，发现他在95生里面形象管理算很有规划的了，特色突出，比很多前辈都强，有没有其他生花在这方面规划比较好的，评论可以推荐一下

补充

食品类也分快代支线和有国民度能刷脸的品牌，大部分还是前者，我个人的想法是艺人在形象稳定之后肯定会减少食品快代支线，走时尚路线的艺人又会倾向于中高端的食品品牌，有国民度的估计会接，但是也需要和品牌互相看对眼，大品牌不差钱一般会优先考虑头部艺人和有国民度的艺人，品牌少人多，调性契合还是很重要 ，就像巩俐接燕窝，所以结果是时尚路线的艺人食品类相对偏少

我有男女顶流对比为证(牛奶酒这些我都算在食品类的没有细分)

网址：演员个人形象的塑造与商业价值 http://c.mxgxt.com/news/view/1102080

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