kol营销和明星代言有何区别？品牌在进行KOL营销时应该如何选择？【广州乐颐网络科技有限公司吧】

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乐颐今天来聊聊时下最热的KOL种草营销。
1、kol营销和明星代言有何区别？
KOL就是关键意见领袖（Key Opinion Leader），一词源于新浪微博，基本上指的就是在微博上有话语权的人，泛指在行业内发声有一定影响力的人。 区别在于明星的影响力更针对粉丝群体，影响力更大，相对于明星来说，KOL是“素人”。
下面乐颐详细讲一下
KOL营销是什么？怎么做？
一、种草逻辑 前期的内容吸睛程度，直接决定后续的转化效果。
所以在把握整个种草逻辑的前提下，选择消费者感兴趣的传播点，进行创作核心内容，才能达到事半功倍的效果，种下一大片草原。
二、消费心理 明确种草逻辑之后，分析消费者背后的心理需求同样重要。了解什么样的内容最能刺激消费者买买买的嗨点。 从众心理最为普遍，要想成功种草，选取品牌＋明星达人为组合拳，是扩大品牌知名度的利器。
前期吸引达人粉丝群体分享，后期再突破圈层，逐步将种草范围扩大。
三、传播媒介 传播媒介的选择。其中包含平台的选择，以及kol的选择。 如何选择合适的平台？ 需要明确各个平台的引流效果及平台属性。抖音偏好舞蹈唱歌类内容，注重颜值；小红书注重图文代入感，偏向实际体验；知乎则注重专业性知识点……以上平台属性不同，也决定了传播内容的调性。
如何选择合适的kol？
据数据统计，单一头部红人的宣传效果，远不敌多个中部达人的效果，传播范围、覆盖人群都存在较大差距。如何选择合适的kol搭配，是一门技术活。 总而言之，以上种种方法仅仅是在前期确保种草方向不偏离，后期效果如何还需多方位的配合。

1楼2019-05-31 09:47回复

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