品牌运营管理【实践作业】音乐选秀类综艺节目品牌定位分析（形考作业1，占形考比例20%）.docx

发布时间：2025-05-10 16:35

附件二：江苏开放大学形成性考核作业模板江苏开放大学形成性考核作业学号姓名课程代码课程名称评阅教师第次任务共次任务一、歌手2018、倾情打造老品牌，审时度势看节目! 创造101、致力于选出中国优质女团偶像的一档节目，培养女团选出11个人组成101女团，像偶像练习生一样选秀组队出道，自制的大型选秀节目明日之子（第二季)、是腾讯视频新偶像战略的开篇，侧重在“个人偶像”的选拔上，通过节目发现未被世人发现的素人音乐天才，为选手的音乐梦想加速。而“音乐性”也是区别于其他偶像类节目的重要元素，《明日之子第二季》致力于打造音乐偶像厂牌，成为年度专业的音乐偶像类节目，选拔出带领正流行的音乐偶像。中国好声音（第五季) 受众特征分析受众分析:覆盖受众年龄跨度大、范围广,集中以25-44岁年龄段受众为主,这一中青年群体作为社会主流消费人群。二、中国好声音（第五季)立足社会实践是文化创新的根本途径，《好声音》立足中国繁荣社会主义文化的大背景，为生活服务、为实践服务。文化创新要面向世界、博采众长。《中国好声音》借鉴荷兰的相关节目，实现创新；文化创新要立足本民族文化，继承和发展，《中国好声音》在借鉴的基础上加入中国元素，实现成功。文化创新要立足人民群众的文化生活需要，生产人民大众喜闻乐见的文化。文化创新需要在内容、形式、传播方式的创新，推动文化繁荣。三、一档电视节目要成为全民关注的焦点，在社交媒体上保持热度是必不可少的条件，而要保持热度需要网友对微博内容兴趣程度。在这个方面，《中国好声音》的官微运营团队可谓下足了功夫，深耕细作微博内容，提供优质文图，实现了对节目的持续保温。选《中国好声音》官微做内容研究，主要出于以下几点考量:一、两期节目间间隔七天，而十一天作为一个研究时段，涵盖进两期节目的微博内容，方便进行横向比较;二、最后两期节目，微博讨论较以往更加激烈、关注度更高;三、这十一天包括了赛前、赛中、赛后的微博内容，涵盖面较全，有助研究更客观深入。从相关数据中不难看出:《中国好声音》的新浪官微发布形式多元不单一，主要以文字+图片式为主。图片是表达信息最直观形象的方式，官微中以富有表现力和现场感的图片为主，配上可爱幽默的文字描述，再加上几个鲜活灵动的表情，既是电视节目内容的补充辅助,又符合读图时代受众渴望碎片化阅读的心理需求，无形间提升了节目的影响力。网上数据表明:“中国好声音V”的官微通过对节目相关话题的筛选和重要内容的强调，加深了粉丝对节目的印象并希望受众产生正面评价，应该说充分凸显出制作者希望引导议程设置的想法。“议程设置功能”是美国传播学家M.E.麦克卢汉和D.L.肖提出的，它是指大众传媒加以报道、强调的问题，同样也会引起受众的高度注意。另外，传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。[8]细数“中国好声音V”发布的微博，都是与节目直接相关的内容，切实起到了引导受众、塑造品牌的作用。此外，通过统计数据可发现:“中国好声音V”与明星的互动也十分频繁。新媒体时代，明星作为坐拥几百万甚至上千万粉丝量的大v，其地位和作用完全相当于传播学中的“意见领袖”。意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。在新浪微博中，明星、大V就是网络的舆论领袖，《好声音》借助他们宣传节目，将会使节目内容得到更宽泛的传播。比如《中国好声音》开播前，在当时粉丝量达到2389万的微博女王姚晨便转发了该条微博，并附道:“《中国好声音》提炼了生命中那些最有价值的东西:积极，乐观，真挚，勇敢。”这条微博一经发布便被评论2363次，有8872次转发记录。专家认为，这种影响就像原子弹般，只要一个明星将引线点燃，之后就一发不可收拾，能产生裂变式的影响，形成纵横交错的多层多级传播，使节目被更多潜在受众发现并迷恋。

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