艺人经纪报告：2020年市场规模将达千亿元，明星IP打造和资源开发是关键

　　 移动互联网背景下，用户的需求不断变迁，艺人内核进一步泛化，文体融合艺人、网红转型、素人生长、二次元艺人及虚拟偶像等相继涌现，艺人市场的竞争更为激烈。

　　近期，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2020年中国艺人经纪市场发展现状及典型企业分析报告》，围绕艺人经纪行业发展核心数据(包括市场规模、企业数量及代言情况等)、发展驱动因素、生态现状、典型企业、发展总结以及趋势等进行分析解读。

　　多方利好助推艺人经纪发展，2020年市场规模将达千亿元

　　随着人均可支配收入的提升,“Z世代”消费群体的崛起，外加短视频、直播等文娱新业态的兴起，中国艺人经纪市场规模将进一步扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年，中国艺人经纪市场规模达到千亿元级别，未来五年年均增长率为30%。

　　投资数量和金额——资方趋于理性。2018年，艺人经纪投资事件数量、投资金额均比上一年减少一半，2019年艺人经纪投资事件数量、投资金额进一步减少。截至2020年9月，中国艺人经纪投资事件较上一年减少16件为4件，投资金额减少7.77亿元至3.13亿元。

　　可以看出，在政策收紧，监管逐渐严格、文娱行业投资金额逐步收紧的情况下，各艺人经纪公司更需要提高核心竞争力，通过加强艺人质量来吸引粉丝和更多资本。

　　投资地域——互联网发达城市成热门地区。北京、上海等一线城市是艺人经纪投资的热门城市，广州、深圳、杭州等互联网发达城市艺人经纪产业发展迅速。数据显示，截止到2020年9月，北京艺人经纪投资事件数量最多，其占比接近四成，上海艺人经纪投资金额最高，达37亿元。

　　无疑，北京、上海等地的影视、演出产业发达，致使这些城市艺人经纪走在全国前列。随着移动互联网的发展，深圳、杭州、广州等聚集头部互联网企业的城市的艺人经纪崛起，而短视频、直播等视听业态的兴起，令成都、南京等城市的艺人经纪迎来快速发展期。

　　企业数量——增长较为强劲。2020年1-9月，中国艺人经纪企业数量为1230家，其中，在业/存续企业数量为1200家。

　　艾媒咨询分析师认为，疫情的影响，令不少艺人经纪企业停业甚至倒闭。随着疫情防控得当，大众生活步入正轨，艺人经纪市场得以恢复，而层出不穷的偶像养成综艺和综艺真人秀节目，令艺人经纪企业受到资本的追捧，艺人经纪企业数量不断增长。

　　而艺人经纪的发展也离不开多方面的支持。视听产业方面，数据显示，2019年中国泛网络视听产业达4541.3亿元。其中，短视频领域市场规模最大，其次是综合视频、网络直播领域，网络音频领域市场规模相对较小。

　　艾媒咨询分析师认为，中国泛网络视听产业规模进一步扩大，在这种情况下，艺人收入增长潜力无限。

　　网络影视剧方面。2014-2020H1，中国网络剧数量呈现波动变化趋势。其中，2020H1，中国网络剧数量为356部，网络电影上线数为390部。

　　可以看出，2019年，“减量提质”成为网络影视剧内容生产的显著特征，网络影视剧总体生产数量有所下降，网络影视剧的无效产能降低，精品优化率得到提高。这不但为艺人提供了更多的机会，同时还对艺人提出了更高的要求，届时，综合素质高的艺人将备受青睐。

　　内容付费方面。2020年第一季度，中国主要视频网站会员数量进一步增多。具体来看，爱奇艺会员数量同比增长23%至1.19亿人;腾讯视频会员数达到1.12亿人，同比增长26%;芒果TV为0.25亿人，同比增长率为38%。

　　艾媒咨询分析师认为，随着移动互联网覆盖率不断提高，内容付费观念逐步深入人心，用户付费红利涨潮进行时，艺人经纪得以通过多元化的方式实现造血变现。

　　多种发展模式并存，明星IP打造和艺人资源开发是关键

　　当下艺人多元化趋势明显。之前，艺人大多从专业的艺术类院校选拔而出，如今，运动界、艺术界跨界娱乐圈，素人因网络曝光成为艺人，以及网红转型、二次元转向艺人等等艺人出道方式兴起，虚拟偶像也逐渐步入大众的视野。

　　比如，龙韬娱乐以黄子韬为原型，打造出二次元形象“韬斯曼”，该产品自诞生以来一直以艺人运作模式独立运营，通过漫画、创意视频等形式活跃于二次元。之后，“韬斯曼”不断升级跨界，并联合腾讯动漫、微博动漫、B站等多个平台，吸引粉丝关注，收割流量。

　　发展至今，艺人经纪公司已探索出适合自身发展的模式，而不同的模式又呈现出不同的特点。

　　艺人经纪协同内容制作。代表企业有泰洋川禾、嘉行、华策、慈文等， 这类公司机构将艺人与影视作品进行一定程度的绑定，在影视作品取得一定的票房、收视率等收益与成绩时，自家艺人也获得更多资源与曝光，知名度上升，形成双赢。

　　　合作人制代表。企业有东申未来、普林赛斯、龙韬娱乐等， 其特点是大部分成熟艺人都纷纷自立门户，形成新型的合伙人制艺人经纪公司，同时，这些艺人制作公司还在不断地培养新人，对素人进行表演培训。

　　“养成型”偶像运营模式。代表企业有乐华娱乐、时代峰峻、丝芭传媒等，此类艺人经纪公司的运行模式以打造偶像为主导，对标韩国的SM、JYP，以及日本的AKB48G。它们通过打造平价偶像，成立粉丝俱乐部，形成黏性极高的“会员制”粉丝经济链，从中获得盈利。

　　泛娱乐IP整合营销平台模式。代表企业有酷漾娱乐、芒果超媒等， 特点是借助平台优势，艺人通过参演影视综艺节目、商业类演出、品牌代言以及周边衍生产品授权等方式最大化艺人价值。

　　而艺人经纪的快速发展，也引起了政府部门的重视。自2014年起，政府部门多次明确了“污点艺人”，“劣迹艺人”，并要求行业不予任用，同时，政府监管部门也针对演艺行业的“高薪”“天价片酬”等乱象进行整治，并对饭圈文化、文艺群体的准入门槛提出意见建议，旨在规范艺人行为，为行业提供良好的发展环境，同时减轻对青少年的负面的影响。

　　与此同时，竞争激烈的艺人市场也对艺人经纪公司提出了新的要求。公司不仅需要进行明星IP打造，还需要不断探索资源开发与维护的新路径，并主要从投资院校，实现产学融合、经纪公司与平台共同开发以及泛娱乐平台输出等三方面为艺人经纪发展提供成长性机遇。

　　以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告，点击下载完整版↓↓↓

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