星粉互动新模式：突破圈层，点燃姐姐粉们的热情

七夕是情人节，也是虐狗节，单身青年要在这一天经受情侣花式秀恩爱的暴击考验。不过对于追星族而言，单身与否并不重要，因为爱豆一直在陪着他们。

比起有缺点、会吵架的另一半，带有偶像滤镜的爱豆更符合追星族幻想中的完美情人形象。当然，爱豆对于粉丝来说不仅仅是情人，他们外表完美，性格开朗，善良有礼，积极向上，是一切美好的化身。

papi酱曾经做过一个非常火的视频，细数追星的好处，简而言之，有了爱豆之后，心胸变得更宽广，和朋友感情更紧密，激励自己好好学习，认真工作，因为饭爱豆，变成了更好的自己。

如果说此前，追星还是局限于饭圈中的少数人行为，那么，随着泛娱乐信息借助移动互联网不断延伸，追星逐渐突破圈层，成为全民现象，引发不同年龄、不同性别、不同地区的人齐齐参与。

视频平台可以说是娱乐和明星内容的集大成者，自然也需要一个追星的窗口，比如腾讯视频doki就在构建全新的星粉应援生态。在doki社区，粉丝可以为喜欢的爱豆发帖、打榜、与爱豆线上互动。此外，还能参与线下doki大爬梯活动，每一期与不同的明星线下面对面互动，享受明星发送独的粉丝专属福利。同时整个活动过程将在腾讯视频同步直播，让不能到场的粉丝以直播的形式参与进来。

七夕之际，腾讯视频doki举办了“doki大爬梯”FM818王凯生日会，除了现场的幸运粉丝外，还有260多万粉丝在线收看直播，近4万粉丝参与在线互动，弹幕整齐划一地刷着“陪王凯细水长流”、“王凯凯生日快乐”，粉丝们用这种方式表达着各自的祝福，“真情实感”十分令人动容。

这种星粉面对面互动的模式十分有感染力，感受到粉丝热情的王凯现场化身电台DJ实力宠粉，唱歌给粉丝听，给粉丝暖暖的拥抱，抓娃娃送给粉丝，与粉丝热情合照。

围观过这场直播的人，都会被王凯与粉丝之间又燃又暖的互动圈粉。追星文化之所以能产生巨大的规模和影响力，与星粉之间互相投注的“真情实感”密不可分。星粉之间不再有被屏幕隔开的距离感，而是建立了更深的情感链接。

一

一夏加点甜

酷鹅用户研究发表的《2018年95后用户内容消费研究报道》显示，70、80后崇拜式追星退热，95后开启养成式追星，具体表现为支持偶像成长，对待偶像集万千宠爱于一身，包容偶像的一切。这类偶像的典型代表就是TFBOYS三小只，粉丝见证了他们的成长。

不过饭圈越来越多元化，有人喜欢养成式爱豆，也有人喜欢成熟型偶像。“doki大爬梯”线下见面会，除了汇聚当下最红的流量明星，也会根据粉丝需求，请来王凯这样的知名演员，满足不同粉丝圈层的互动需求，给粉丝带来专属福利。

“福利”是doki社区的核心。粉丝在doki社区中为爱豆发帖、打榜，可以获得爱豆专属等级徽章，其中等级最高的粉丝，可以在线下见面会中获得前排女王位特权，以最近、最棒的角度看爱豆，还有机会上台与爱豆互动。其他参与打榜，名次靠前的粉丝可以获得线下见面会场地核心C位区域门票，并有机会与爱豆共乘doki专车进入活动现场。

同时，doki社区还会根据粉丝意见，将粉丝想看的、想玩的、想听的设计进活动环节和活动福利中，满足粉丝参与感。用户收看活动直播时，还能通过专属路径一键购买明星周边产品。“甜宠”则是线下见面会的具体表现。

“doki大爬梯”FM818王凯生日会活动开始时，王凯与8位粉丝共乘电台专车入场，在车内回答粉丝问题与粉丝合唱互动；活动中为粉丝演唱了《心上的茧》、《小小的太阳》等歌曲，让粉丝一饱耳福；“神秘电话号码“环节同粉丝展开了一场电话连线，满足接通者对他提的小要求；女王互动环节，王凯亲手为粉丝带上刻有自己名字首字母“K”的手链，并送上拥抱；浪漫邂逅环节，王凯与粉丝一起玩互动游戏，之后亲手抓了三个娃娃送给粉丝。

粉丝也送上各种“甜宠”回应，在北京和上海两地的设置doki电话亭以及现场为王凯录制真情告白；现场为王凯精心准备了生日蛋糕，整场生日会十分完美。

这是“doki大爬梯”推出的“doki一夏加点甜”特别季中的一场，以后还将有更多“甜宠”见面会陆续推出，足以见得doki社区在星粉互动平台的运营方面，颇为用心。

二

明星真性情

活动上有一个细节很打动人，场外录制粉丝对王凯的真情祝福时，有位粉丝说，想请王凯吃饭，跟他唠家常。王凯对他的粉丝来说，早已从高高在上的明星形象，转变为亦师亦友一般亲切的朋友。

doki提供了这样一个深入了解明星真性情的机会。粉丝在doki上关注明星，不仅是对公众人物私生活窥视的心理驱使，更暗含一种观看明星如何走下神坛还原为普通人的过程的心态。他们在观看的过程中，不仅将明星重新解读为亲和的、可触及的、贴近真实生活的人，更和自己所关注的明星建立了心理上的亲密关系，并从中寻找对自己生活的认同和意义。

在FM818王凯生日会活动中，女王互动环节，粉丝“拖拉机的小王子”提到，王凯对她来说，是人生导师一般的存在。当年，正值工作瓶颈期的她看到王凯的一段正能量采访视频，视频中的明星王凯也遇到过来自事业上的，生活上的众多困难，并以积极的方式应对困难。“拖拉机的小王子”豁然开朗，认同了自己的工作，在职场中坚持了下去，度过了事业的瓶颈期。

粉丝开始看到明星有别于镁光灯下的形象，他们建立了一种新的身份认同。以往认知中，明星是自带光鲜亮丽的色彩，这种偶像始终与大众保有距离。而如今的追星环境发生变化，明星形象正很大程度上向着“普通人化”的方向发展，女明星争当闺蜜，在社交平台分享时尚、美妆经验；男明星争当知心哥哥，给粉丝强有力的肩膀和独一无二的甜宠。

这使得粉丝和明星之间的距离一再拉近，明星通过对自己生活中插科打诨、鸡毛蒜皮的小事进行分享，还原了作为“真实的人”的形象：

1、女明星闺蜜化：如林允、张雨绮这类女明星纷纷在社交平台推荐平价美妆产品、分享医美经验俨然国民闺蜜，此举满足了粉丝好奇心，也让粉丝看到她们作为平常人的一面，赢得粉丝好感。

2、男演员自黑化：王凯、邓超这类男演员，则另辟蹊径，用晒丑照，讲出糗经历等自黑的方式还原自己作为”真实的人“的形象。通过对自己生活中插科打诨、鸡毛蒜皮的小事进行分享，用人间烟火味感染粉丝。

3、流量小生男友化：以归国四子、新晋偶像为代表的流量小生则专注于打造国民男友形象，经常在微博发高颜值照片作为粉丝福利。各种粉丝见面会时，会请粉丝吃饭，送粉丝礼物，注重给粉丝情感陪伴。此外其经济公司会定时给他们的粉丝后援站发放门票、礼物等各种福利。

粉丝对明星的情感也从单方面的“追逐”、“仰望”变成了平等的陪伴、依靠。就像王凯演唱的歌曲《小小的太阳》歌词里写的那样，“有一种温暖，总是让我将要冰冷的心，有地方取暖。”

三

星粉互动新模式

粉丝从社交平台全方面了解到明星作为“真实的人”的形象后，会对其产生强烈的亲切感，衍生出与其线下见面互动的需求。明星与粉丝这一关系的变化，必将衍生星粉互动新模式。

1、线上星粉互动社区打造商业闭环

doki社区依托腾讯生态，拥有一条“内容制作平台+播出宣发平台+粉丝互动平台”的一条龙绿色通道，能够实现自给自足，在活动执行方面，能确保线上活动实现从策划-制作-宣传-落地的全链路；成本预算方面，能降低各环节预算消耗，减少沟通成本；用户体验方面，能同时满足明星传播需求和粉丝与明星互动的需求。

并且，在线上社区积极参与打榜的粉丝有机会参加明星线下见面会，与明星零距离互动，得到专属福利，这一机制进一步推动了粉丝的打榜热情。

2、线下星粉互动构建多元链接

以往明星和粉丝的线下见面会模式较为传统，演员主要由影视剧宣推，歌手则主要依靠演唱会、音乐会提供机会。这早已无法满足星粉丝之间日益强烈的互动需求。FM818王凯生日会活动以及“doki一夏加点甜”特别季活动则为星粉线下互动形式提供了更大想象空间。

比如本次FM818王凯生日会的互动形式是“电台连线互动”，活动中的电台专车、电话连线、王凯化身电台DJ互动、以及FM818专属调频频道等标志环节，既根据王凯好声音的优势，为粉丝带来声控福利，又用新颖的互动方式，让粉丝全方位感受王凯的暖心、和彼此的宠爱。粉丝可以期待，“doki一夏加点甜”特别季的每一场线下见面会，都有不同的主题和互动形式，粉丝甚至可以参与制定互动环节。

doki社区催生出的星粉互动新模式才刚刚成形，可以期待未来，在星粉互动领域探索出更多可能性。

写在最后

众多分析星粉应援文化的数据报告都是以00后、95后年轻人为主，剖析他们的行为意图，但在王凯生日会活动中，打榜表现最积极的，反倒是年纪稍长的“姐姐粉”、“阿姨粉”。她们有一个特点，就是不爱自我表现，打榜积极却深藏功与名，被王凯问及网名也含糊带过，但追星热情却不亚于00后。

年长的追星群体是以往行业研究中容易被忽视的一环，究其原因，有研究机构出于经验主义主动忽视的可能，也与“姐姐粉”们性格内敛，不善表达有关。doki社区在以后的活动意见征集中，如果能加大对年长追星群体的聆听力度，或可进一步优化线下见面会形式玩法，并扩大其影响圈层，助其真正成为全民参与的星粉互动活动。

网址：星粉互动新模式：突破圈层，点燃姐姐粉们的热情 http://c.mxgxt.com/news/view/110399

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