伊利甄稀冰淇淋如何借《拜冰》打造网红品牌

发布时间：2025-05-10 18:37

01案例概要

伊利甄稀，作为冰品领域的新晋高端品牌，凭借其创新的营销策略和优秀的推广活动，迅速成为市场中的焦点。品牌通过结合热门IP《拜冰》进行全方位的市场推广，赢得了广泛的认可和关注。此次推广活动从2017年4月持续至7月，进一步巩固了甄稀作为新兴网红品牌的地位。

02营销背景

▣ 以往合作及目标

伊利甄稀曾与热门综艺《拜托了冰箱2》合作，成功提升了品牌的知名度。节目中，甄稀以其独特的冰淇淋体验，赢得了观众的喜爱。进入2017年，甄稀继续与《拜冰3》深度合作，旨在巩固并进一步增强消费者对产品的喜爱与好感，通过不断的曝光来加深品牌在消费者心中的影响力。

03营销目标

▣ 深度连接年轻用户

甄稀品牌致力于加强与年轻用户的联系，期望通过持续的曝光和创新的营销活动，进一步提高年轻人对产品的信赖和品牌关注度。通过这些深入的营销策略，甄稀希望能够与年轻一代建立更深厚的情感联系。

04策略与创意

▣ 策略概述及创意亮点

在追求与年轻用户更深厚联系的过程中，甄稀品牌制定了一系列以IP为核心的品牌策略。通过将《拜冰》IP成功转化为属于甄稀品牌的自有IP，进一步将甄稀打造成为备受瞩目的网红冰淇淋。此外，甄稀还设计了诸多创新活动，提升了品牌的知名度和消费者喜爱度。

▣ 创意细节

通过在《拜冰》节目中设置备受瞩目的“甄稀小金勺”，将甄稀冰淇淋与美食领域紧密联系，助力其成为网红冰淇淋。这一设计不仅彰显了甄稀品牌与美食的紧密联系，更推动了甄稀在美食领域的网红地位。

▣ 拜冰助力网红老戏骨

为了深化明星与品牌的关联，甄稀制作了《甄稀有缘人》奋斗版和《甄稀后宫争宠传》等内容，将明星巧妙地转化为甄稀细腻IP的主角。这一策略不仅深化了明星与品牌的关联，更进一步提升了甄稀的品牌影响力。

▣ 网红精神全产业链覆盖

无论是线上的大胃朵甄稀直播，还是线下的校园场景细腻冰趴，甄稀都展现出了其强大的网红精神。这种全场景的爆发力，不仅巩固了甄稀在冰淇淋市场的领先地位，更为品牌带来了更广泛的关注与认可。