“综艺困局：明星PD们面对观众需求的创新挑战”

近年来，综艺节目在市场上遇到了一些困境，与剧集产业相比发展不尽如人意。尽管有一些口碑不错的节目，如《种地吧》和《花儿与少年·丝路季》，但它们的影响力主要集中在综艺基本受众中，没有转化为更广泛的影响力。

这使人们回想起那些曾经打造综艺黄金时代的"明星PD"们，他们最近有什么作品，为什么不能打破目前的困境？通过了解这些头部导演的现状，或许可以更好地理解该行业目前所面临的困局。

在过去十多年里，综艺行业涌现了许多明星导演，也就是"明星PD"们，他们曾经是综艺领域的领军人物。例如，谢涤葵主导的《爸爸去哪儿》开创了综艺真人秀的新模式；严敏的《极限挑战》是备受人们怀念的佳作；洪涛创造的"喝水梗"成为《歌手》无法磨灭的标志；王征宇以他的冷漠形象成为《向往的生活》与黄磊对峙的关键角色。

然而，在过去两年里，他们都没有成为市场的"救世主"。这些导演的发展状况影响着他们的创作。有些人正在退居二线，比如今年已经58岁的洪涛。还有一些人如牟頔和吴梦知担任高管职务，在各自的体系内担任总制片和总监制；吴梦知退出了《乘风2023》，在中途接手了《青年π计划》，这也是出于平台整体需求的临时救急。

仍然在原单位并坚守一线岗位的有吴彤和陆伟，但他们主要是经营固有的IP基础，如吴彤手里的《王牌对王牌》和《青春环游记》，以及陆伟的《这！就是街舞》。其中，吴彤作为节目中心副主任，仍然会承担一些新节目的创作。

而谢涤葵、严敏、王征宇、车澈和何忱在过去几年里离开了大平台，创业成立了自己的公司，这些公司基本都有平台背景。例如，车澈离职后仍然与平台保持紧密联系，这在一定程度上是为了获得更自由的创作空间，并优化团队的收入。这些公司中的一些已经打造了长寿IP，比如谢涤葵的《五十公里桃花坞》、王征宇的《哈哈哈哈哈》，车澈则专注于潮流和说唱领域。严敏和何忱也不愁拿不到平台的项目。

从中可以看出，综艺节目是如何盈利的。一旦拥有一个爆款IP，主要团队就可以长期深耕、自我复制，直到IP价值耗尽。在这种模式下，当年的"明星PD"们实际上没有必要持续创新，即使他们想要开发新领域，主要团队仍然会将资源和精力集中在大型IP上。

然而，这种生存模式正在面临挑战。综艺节目的商业招商已经多年以来的惯例，制造话题是关键的KPI之一，对于招商来说也是非常重要的参考指标。这些资深导演在制造话题方面都非常擅长。

然而，这些招数现在越来越不起作用了。愿意配合的嘉宾越来越少，观众的负面情绪也越来越大。而且，在短视频时代，仅仅依靠话题吸引观众观看节目的转化率越来越低。在过去两年里，综艺节目陷入困境的原因就在于这些招数几乎失去了效果。

综艺节目行业的从业者吴极告诉搜狐娱乐：“多年来，行业的打法一直是制造话题，有话题才有讨论，这是综艺节目的关键KPI，也是招商上非常重要的参考因素。这些经验丰富的导演在制造话题方面都非常擅长。”

"但是这些方法现在越来越不起作用了，愿意配合的嘉宾越来越少，观众的负面情绪也越来越大；而且，在短视频时代，仅仅依靠话题吸引观众观看节目的转化率越来越低。过去两年综艺节目陷入困境的原因就在于这些方法几乎失去了效果。"

综艺节目行业需要寻找创新的方法来吸引当下的观众，并应对日益激烈的竞争和变化的娱乐市场。这可能需要明星PD们重新评估自己的创作方式，寻找新的切入点和策略，以满足观众的需求，并在市场中取得成功。

网址：“综艺困局：明星PD们面对观众需求的创新挑战” http://c.mxgxt.com/news/view/1105424

相关内容

综艺PD屡屡“单飞”，为了啥？
综艺到底有剧本吗？PD们这样说
姚译添为什么叫姚pd？姚Pd，综艺节目界的创意之王！
姚译添为什么叫姚pd？姚Pd，综艺节目界的创意之王！【娱乐吧】
业内谈综艺节目演变：符合观众需求才能赢得观众
张艺兴2020年综艺最全面的明星，唱歌、跳舞、选秀、综艺包揽全局
国产综艺：明星退出潮，选角新挑战
韩国综艺里常说的PD、VJ、FD、作家都是干什么？
“明星”导演离巢后，综艺节目新变局丨从《明星大侦探》系列IP谈起
解密姚译添的“姚pd”背后的传奇故事和无尽可能

随便看看