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成为网红，成为明星的互联网+ 一直觉得互联网风口是中关村的事儿，最多涉及望京，从来没想过能刮到消费主义的朝阳区、东三环甚至扩散到全国的各个角落。这就是网红之潮。 在过去的一年多时间里，连文艺青年、媒体人这些离钱很远，数学也不太好的族群都创起业来。只要有身份证就能免费开一个微信公号，零成本、低门槛，伟大的事业由此出发。很魔幻。 “网红”不再是个贬义词，这一次，人们把质疑与刻薄的才华节约下来，用在内容创作这种“建设性”的事情里，文化批评给资本逻辑让了路，精神交流不如“涨粉”技术切磋。放眼望去，网红之路已然人山人海。看热闹与八卦心的驱使之下，我们采访了一批走在前面的佼佼者，绘出抵达成功彼岸的参考路线图。以便大家拨开人群、感受迎面吹来的风。 主播靠颜值和情商 在诸多网红的品类里，最匪夷所思的行为是视频直播。连曾经是先锋叛逆亚文化标志的“80后”们都不禁面面相觑，听说要做网红这个选题，数位同事问我：那些直播的和看直播的都是些什么人？ 今年3月曹祖瑜（右）的“《野子》跑调版”视频在微博走红，现在她和好友杨三金组成了一个“三金水祖瑜”的组合制作短视频 其实，视频主播的门槛相对要高，因为需要先天条件。整形手术能制造出脸的美貌来，可身体必须有瘦的底子，如果你读了我们杂志封面报道《我们为什么会变胖》，就知道瘦对很多人来讲是件多么难的事情。网红经纪公司CEO狄千皓在娱乐圈里打滚很多年，他告诉本刊记者，还没入行就有香港老前辈告诉他一句真理，华语界做女演员不用会演戏，只要瘦就可以了，越瘦就越火。直男挨个问下去，都喜欢胸大、腰细、腿长的，脸是真的还是假的不重要，因为娱乐业就是个关乎欲望的行业，男人渴望身边有这样妖娆的女伴，可实现不了，所以选择了这样的审美。 那些能站在美人儿这条起跑线上的，分出高下得能笼络住“粉丝”，这也是视频主播最近引起争议的地方。熊猫TV的直播运营“稀饭”说，外行会觉得娱乐直播很污、很色，但要正经生意必须得把握尺度，主播短裤不能太短，穿裙子一定要穿打底裤，否则监管人员就会提醒。在熊猫TV的网络监管办公室里，每个网监员面前有两个屏幕，左面的屏幕来回切换不同的频道和直播间，有违规嫌疑的直播间屏幕缩小，放到右边的屏幕里重点看管。监管员看到一个女主播抬起腿，把脚放在自己坐的椅子上，立刻用键盘复制粘贴一段警告文字弹幕给女主播：“抬腿过高很容易走光，这是现在我们不允许的。”但是，这条警告没有效果，女主播又抬起双腿蜷缩在自己的椅子上。网监员迅速截图，点击了禁播的按钮。他告诉本刊记者，这是当晚对她的第三次警告了，要惩罚她禁播1天。 符合规矩的“吸粉”技术，已经做了5年直播运营的稀饭总结说，除了靓丽的形象，必须要表现得没有男朋友。主播的收入来自于“粉丝”送的虚拟礼物，直男“粉丝”送给女主播礼物，女主播会立刻感谢，这就得到了关注。那些黏性强的“粉丝”，目的是跟女主播做朋友，他们天天送虚拟礼物、金额不断往上刷的，才有可能混成熟人，要到女 网红经纪公司CEO狄千 主播的微信、QQ号，聊更深入私人的话题。只有单身美女才能给“粉丝”们以想象的空间。 而从普通女主播到当红女主播，必须要有“土豪”来捧场。人民群众最喜闻乐见的就是“霸道总裁爱上美女”的戏码，在现实生活中得送跑车，而且很难有人能亲眼看见这种动人的时刻。可直播平台上每次遇到这种出手阔绰的时候，每个直播间、所有看直播的人都会收到系统广播，大家就去女主播的直播间围观，自然就会带来“粉丝”的增长。“在熊猫TV，最贵的就是1000块钱的佛跳墙，土豪送出手的时候，很多观众就进来打弹幕：“在一起！在一起！”或者是土豪让主播不开心了，送出佛跳墙会附言：“兄弟们我惹某某不开心了，请帮我跟她说句对不起。全屏就都是观众们刷的弹幕：对不起。”稀饭见过最激烈的是直播间求婚，他告诉记者，土豪一直刷高额礼物，让观众们跟着刷弹幕，那个女主播就很感动，一直都在哭。这种事情后续不重要，重要的是当时的氛围，告诉平台的观众，这个女主播是属于他的，成为津津乐道的话题。 土豪是捧出当红女主播、保证每月有稳定的高收入和直播平台运营的关键因素。聪明的女主播能周旋于多个“土豪”之间，而不是昭告平台她只属于谁，在行内叫作关系维护。当平台举办活动、推出特别的虚拟礼物时，主播会请关系好的土豪来支持。稀饭告诉记者，真的有土豪一天抛出两三百万挺自己喜欢的主播在排行榜上拿第一名。每当有这种虚拟礼物排名的活动推出，主播当月的收入比明星还高。 平台资源也是女主播们增加收入的方式，这就要看运气、拼人品。稀饭告诉记者，他带过的最好的一个主播，是个34岁已经结婚的女人，没有土豪会喜欢一个30多岁的女人。所以，她的经纪公司觉得她没有潜力，不管她。“她向我哭诉，当时还做着微商、做兼职，东北的，家庭很不容易。经纪公司连直播房间都不给她，她只能在自己家里直播，花1000多块钱买了一

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