景甜被罚背后对网红代言广告的风险警示

发布时间：2025-05-10 20:34

近日，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。随着近年自媒体的发展，不少自媒体创作者累积一定人气成为网红后，都会接拍不同类型的广告，而本次景甜事件应为广大网红代言敲响警钟。今天我们就来跟大家分享网红代言背后的法律风险及防范。#景甜违法代言广告被罚没722万#

一、怎样才构成广告代言人

根据《中华人民共和国广告法》的规定，广告代言人是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。简言之，法律认定广告代言人必须满足以下条件：

1、不是广告主（广告主是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织）；

2、以自己的名义或形象对产品或服务作推荐和证明；

3、可以是自然人、法人或者其他组织；

无论是明星或素人，只要以自身名义或形象对产品及服务作推荐和证明的，均构成“广告代言”行为，与“名气”无关。

二、景甜为什么被处罚

《中华人民共和国广告法》第三十八条规定了：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

景甜作为广州无限畅健康科技有限公司生产经营的“果蔬类”食品代言人，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。同时，推定景甜一般情况下应当知道法律法规规定普通食品依法不得进行治疗、保健等功效宣传。

景甜未经有效途径对代言商品有关功效进行核实的情况下，仍以自身名义和形象在广告中宣称代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。故被广州市天河区市场监管局依法没收景甜代言广告的违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

三、景甜事件为产品代言人带来的警示

（一）挑选好代言产品的种类

除了《广告法》对代言产品有规定外，《消费者权益保护法》也规定了如果“社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务,造成消费者损害的,应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任”。换句话说,如果广告是虚假广告,那么,参与制作广告的代言人必须承担连带赔偿责任。

越来越多明星喜欢代言游戏，摒弃传统的代言食物和药品，除了因为随便摆几个Pose，后期绿幕抠图，轻松容易赚到可观的代言费之外，还有一个原因就是代言游戏的风险更少。

（二）合同约定清晰对代言人的保障性条款

本次景甜代言受到处罚，更多的是其对法律制度的不熟悉所导致，但大部分代言人都难以清楚了解每一样产品的功效、构成等要素，他们更多的是承担一个推广者的角色。从代言人的利益角度出发，其可以在和广告主的合同中约定类似条款“代言期间，代言人因代言产品受到行政部门的行政性处罚或者第三方的索偿，由此产生的责任由广告主承担，代言人有权在支付罚款或赔偿后向广告主追偿。”以此保障其自身的利益。

四、带货主播是不是产品代言人

有别于传统的广告代言模式，在直播中，主播往往通过在直播中进行商品展示、现场试用、描述使用体验及赞美产品的方式，引导消费者通过商家链接进行购买。对于这种直播带货的方式，是否构成广告代言人？

根据《广告法》第二条第一款以及《互联网广告管理暂行办法》第三条的规定，如果主播在直播中，除了对商品本身信息的客观介绍（包括根据法律法规在销售商品时应当披露的信息）外，还存在通过描述使用感受进而对商品或服务进行推销的，则存在被认定为是商业广告的风险。实践中，已有直播带货被市场监督管理部门认定为构成商业广告的案例。因此，在带货直播被认定为商业广告的前提下，主播应当按照《广告法》的规定履行广告代言人的责任和义务。